社交媒体在青年激进化中的作用：2025年德国联邦选举案例

视频和视觉内容的性质

CDU——积极基调，聚焦经济

尽管 CDU 和 CSU 共享共同的政策纲领，并在联邦议院组成联合议会党团，但两党维持了不同的社交媒体策略。虽然两党并未在同一联邦州展开选举竞争（CDU 在巴伐利亚州以外参选，CSU 则仅在巴伐利亚州参选），其网络传播在很大程度上仍彼此独立。在所分析期间，CDU 与 CSU 仅共同发布了11条帖文，只有6条帖文同时涉及 CSU 和 CDU 领导人弗里德里希·默茨。这种有限重叠凸显了两党的制度和传播自主性，也显示出在德国选举制度下，两党须各自达到5%门槛，因而有必要维护独立身份。

基督教民主联盟2025年联邦选举竞选的一项关键特征，是明确聚焦经济政策，将其作为该党争取支持和塑造竞选信息的主要手段。然而，CDU的竞选并未将经济政策视为众多议题之一，而是将其作为应对社会稳定、人口变化、技术创新和国家主权等所有其他挑战的核心领域。该党主要采用正面内容，强调政策主张、经济复兴和领导能力。该党相当一部分视频和信息图聚焦减税、养老金制度创新、放松管制和投资数字基础设施等具体改革。这些材料通常采用清晰的视觉呈现、乐观的口号（例如#wiedernachvorne（#forwardagain）），以及面向中产阶层、小企业和年轻家庭的包容性图像。默茨不仅被塑造成朔尔茨的替代人选，也被塑造成一股能够扭转德国经济领导地位长达十年下滑趋势的力量。

不过，CDU 也发布了大量负面材料，主要反对“红绿灯”联盟（SPD、绿党、FDP），并将长期衰退直接归咎于总理奥拉夫·朔尔茨和经济与气候行动部长罗伯特·哈贝克任内实施的政策。这些信息频繁指责其财政管理不善、优柔寡断和道德软弱。AfD 同样被定位为危险、非民主的力量，CDU 明确排除了与这一极右翼政党开展任何合作。

幽默元素虽不占主导，却被用于促进病毒式互动并增强亲和力，发挥补充作用。例如，情人节帖文将爱情的情感象征与公民责任和经济复苏并置：“今天：把心交给爱。2月23日：交给祖国。”这种双重诉求融合了个人情感与民族主义呼吁，以一种既能引发情感共鸣、又与意识形态相符的方式推动选民投票。

CDU 2025年数字竞选中混合讽刺与尖锐政治批评的一个明显例子，是社交媒体帖文以讽刺手法描绘恰巧姓哈贝克、林德纳和朔尔茨的普通公民，把票投给弗里德里希·默茨和 CDU。尽管这些人与实际的政府官员毫无关系，但相同的姓氏分别立即让人联想到绿党、FDP 和 SPD 的领导人。对前政府领导人的这种文字游戏，突显出 CDU 有策略地运用讽刺和幽默来暗示广泛不满。配文“连红绿灯联盟都选择政治变革”强化了这样一种观点：政治和经济转向的必要性不言自明。

CSU——对抗胜于共识

基督教社会联盟（CSU）在竞选期间采用的视觉和叙事策略，呈现出以负面和对抗性基调为主的特征，其间穿插围绕巴伐利亚身份、安全和经济能力的精选正面信息。幽默或非正式内容相对稀少，但一旦出现，往往较为含蓄，服务于功能性的象征目的，而非娱乐。

CSU 的社交媒体竞选充斥着负面信息，尤其针对“红绿灯”联盟。该党反复攻击联邦政府的大麻合法化法、能源转型政策、移民议程和性别语言政策。此外，尽管 CSU 在移民或国家认同问题上持有某些限制性立场，但它明确将自己与 AfD 区分开来，把后者描绘成危险、反欧洲且损害德国利益的力量。

CSU 确实有针对性地使用正面内容，尤其强调巴伐利亚的地区自豪感和文化独特性时。该党将巴伐利亚宣传为德国境内的成功典范，涉及电动汽车登记、风险资本投资和汽车行业就业创造。这些内容在单一地区叙事中传递出能力、传统和创新。CSU 的数字传播虽不高度依赖幽默，却有策略地融入了含蓄且能引起文化共鸣的内容。一个典型例子是一段视频：女服务员端上“Halbe Hendl”（半只鸡）和“Halbe Bier”（半升啤酒），配文为：“不要半吊子——两票都投 CSU！”

AfD——以讽刺实现说服

以强烈对抗性为特征的负面内容构成主要类别。AfD 超过五分之一的 Instagram 帖文对特定政治人物或政党提出尖锐批评，并以大篇幅文字说明其失职。这包括对政治对手的激烈攻击，尤其是“红绿灯”联盟，但也延伸至 CDU/CSU。这种负面框架的一个重要方面，是使用替罪羊叙事和恐惧诉求，主要围绕移民问题。奥拉夫·朔尔茨、南希·费泽和安格拉·默克尔等关键政治人物经常受到诋毁，并被归咎于从弃核、大规模移民到 COVID-19 限制措施等各种国家“失败”。就连 CDU 也常被描绘成参与国家治理不善的“虚假替代选择”。针对双重标准、审查和官僚越权的指控，意在塑造一个压迫性自由派精英与“真正人民”对立的形象。

正面内容展示了 AfD 提出的政策替代方案，例如重返核能、取消 CO2 税、减少官僚主义、为中小企业（SMEs）减税，以及推动不提供财政激励的“再移民”。该党的传播策略试图将自身塑造成“Volkspartei”（人民党），从而宣称自己是挑战既有精英和游说利益的唯一声音。此外，AfD 积极支持唐纳德·特朗普等人物，并将他的“重大决策”——例如退出《巴黎协定》和两性政策——呈现为其在德国果断行动的典范；这将该党的议程与一种成功的民粹主义、民族主义路径联系起来，并宣称 AfD 将优先考虑国家利益，以“让德国再次伟大”。

AfD 的传播策略鲜明地结合了讽刺与民粹主义，并通过依赖幽默和迷因内容取得了显著的数字影响力。这一策略的关键要素是运用视觉隐喻，例如“纳税人奶牛”。这一意象描绘普通公民遭受国家剥削的情形，例如通过提高医疗保险缴费。画面有意夸张：一头疲惫的奶牛被象征被抽取资金的桶包围，由此强化了系统性不公和政府越权的叙事。

幽默和讽刺也贯穿AfD对政治人物的攻击。安格拉·默克尔被描绘成精英阶层脱离民众和领导失败的象征；例如，在有关贫困加剧的报道背景下，她由纳税人出资的退休后办公室被称为“豪华指挥中心”。此外，“朝鲜式掌声”的说法嘲讽了她在CDU内部持续存在的影响力。总理奥拉夫·朔尔茨也同样成为嘲讽对象。他在达沃斯发表警告右翼极端主义的演讲，被重新包装成对埃隆·马斯克的攻击，而AfD将马斯克定位为民粹主义盟友。朔尔茨被称为“Pöbler im Kanzleramt”（总理府里的叫嚣者）；与此同时，还有夸张说法称，在一个由右翼政党执政的世界里，德国正日益陷入孤立，以此嘲讽政治主流将国外保守派政府称为“极右翼”的做法。

SPD——政策优先，人物其次

SPD的社交媒体竞选活动有两项鲜明特征：政策承诺和直接的政治对抗。正面内容占比很高，且聚焦政策；大量竞选视频介绍SPD的具体政策主张，例如计划到2026年将最低工资提高到€15、通过“Made in Germany Bonus”提供投资激励，以及为95%的公民减税的措施。此外，这些主张还通过贴近日常的具体例子加以说明，例如四口之家增加的收入或免费学校餐食，从而增强选民的共鸣感。奥拉夫·朔尔茨是这些视觉传播的核心人物。他持续出现于众多演讲节选、访谈片段和竞选视频中，解释党的政策并阐述自己对德国的愿景。

同时，该竞选活动呈现出强烈的对抗性，因为其核心在于系统地运用对比与对立，具体表现为奥拉夫·朔尔茨与弗里德里希·默茨之间、以及更广泛意义上SPD与CDU/CSU之间的二元对立。默茨被描绘为缺乏远见，其经济主张不成比例地惠及富人。这些对立性讯息通过一种能在两极化政治环境中引发共鸣的策略来动员支持。诸如“一个[默茨]在写书，另一个[朔尔茨]在工作”的口号进一步强化了这种对比。另一个例子是嘲讽CDU象征性地推动降低烤肉卷价格的竞选活动；SPD则强调其着力于保障公平工资，而非作出表面的承诺来加以回应。此外，在面对AfD及其对德国民主规范的挑战时，该竞选活动采取了批评性语调。SPD划出鲜明的道德界线，反复声明“不会与极右翼合作”。

除正面与对立性内容外，SPD也运用幽默和基于迷因的元素。这些内容常采用病毒式传播的格式，例如“没有人：…… SPD：……”的迷因结构，用以讽刺性地对照政策口号与该党的实际优先事项，例如“我们说想要经济增长。但其实，我们想要更好的公共交通”；还包括党内高层使用面向青年的俚语和随意语言，例如洛塔尔·宾丁以“slay”和“vibes”等词形容党代会氛围。这一层非正式表达并未削弱竞选活动的严肃性，反而使SPD的品牌更具人情味，并提升其在数字空间的可分享性。

左翼党——流行文化与阶级政治的碰撞

左翼党的大量视觉内容明确属于正面内容，突出社会正义和表述清晰的政策主张。众多Reels短视频和轮播帖子用于解释该党在住房、能源正义、公共医疗投资及取消基本商品增值税方面的核心政策立场。这些材料采用简洁的视觉布局、信息图表或由海迪·赖希内克或扬·范阿肯等党内人物讲解的动态说明形式。

此外，突出内部发展、成功示威以及租金计算器、取暖成本核查工具等数字工具的视频和帖子，凸显了左翼党的战略创新与响应能力。因此，该党努力展示自身是一个有效、行动导向的力量，而不仅仅是反对派的声音。解释投票机制的资讯短片，例如说明第一票与第二票之间的差别，尤其是由年轻网红以易于理解的语言讲解的短片，在宣传该党主张的同时，也促进了民主素养。

另一方面，还有大量旨在剥夺政治对手正当性的负面内容，尤其针对AfD和CDU/CSU。弗里德里希·默茨因与AfD合作而被谴责“违背承诺”，要求取缔AfD的呼声则伴随着将其与纳粹党相提并论。此外，提及亿万富翁影响力和企业游说时，往往会列出具体统计数据，例如金融业高达40 million（4000万）欧元的游说支出，从而为意识形态批评增添事实分量。视觉内容针对埃隆·马斯克、奥利弗·贝特（Allianz）和DAX首席执行官等人物，将他们描绘为利用财富施加影响的“气候破坏者”和“民主毁灭者”。“向DAX征税”和“AfD有马斯克——我们有你”等口号强化了这类批评，从而将左翼党塑造成道德监督力量。

在本轮选举周期中，左翼党传播策略的突出之处在于广泛使用旨在吸引年轻选民的幽默和迷因内容。例如，情人节活动采用“你是财富税吗？因为你让我的心跳加速”之类的文案，以浪漫套路幽默化处理阶级政治。同样，圣诞主题内容改写了“Santa Baby”，以政治诉求取代礼物：“不要Cum-Ex总理，不要Blackrock默茨”。为将意识形态讯息嵌入流行文化指涉，左翼党使用带有意识形态编码的幽默。例如，一张风格化图片将党领导层比作1990年代男孩乐队，既戏仿也颂扬政治品牌塑造。此外，这类幽默将圣诞老人联系到社会主义（“圣诞老人是红色的”），或把埃隆·马斯克描绘成倾向法西斯主义的亿万富翁，以批评新自由主义科技精英。左翼党还用前卫的风格化手法处理经济不平等、法西斯主义或阶级斗争等严肃议题。它利用迷因文化的视觉语法，包括超现实剪辑、戏剧性变焦和讽刺性字幕。这一做法使左翼党得以保持文化相关性，并凸显精英特权或右翼言论的荒谬性。

核心讯息及其与官方党纲的一致性

CDU/CSU

1.经济振兴

CDU/CSU关于经济振兴的社交媒体讯息在很大程度上与其官方竞选纲领一致。社交媒体重点包括免税加班、企业税下调25%、“active pension”（每月最高€2,000免税），以及降低官僚主义和能源成本的呼吁。其还强调支持农民、家庭和中小企业（SMEs），批评政府经济政策，并推广儿童投资账户。官方纲领详述了同样原则，并为在社会市场经济框架内全面税制改革、放松监管、养老金改革和增长支持奠定基础；减少官僚主义和促进创新也是共同主题。然而，修辞上存在显著差别，因为帖子使用了官方较为克制的批评中没有的、更具情绪化和两极化的语言。CDU的“我们让你的烤肉卷和炸肉排买得起！怎么做？将餐馆食品的销售税从19%降至7%。因此，#policychange也会影响你的钱包”堪称社交媒体信息的典型。它连接日常生活、承诺直接经济利益、简化政策，并符合该党降低餐饮业税负的既定目标。这个例子凸显了CDU将复杂经济政策转化为吸引人且与公众相关的信息的能力。

2. 限制性移民政策

CDU/CSU在社交媒体上的限制性移民方针，在实质内容上与官方纲领一致，但在风格和深度上不同。各形式的目标相同：阻止非法移民、实施边境管制和入境拒绝、在强化遣返法律依据的基础上增加驱逐人数，并通过差异化程序维持寻求庇护者与劳务移民的明确区分。官方纲领仍保持制度性，着重法律程序、欧盟改革和行政工具。相比之下，社交媒体使用情绪化的行动呼吁和夸张的日常化表达，例如“不给罪犯钱！”、“任何要求建立哈里发国的人都不属于这里！”为扩大吸引力，数字内容将入籍塑造成国家威胁，并援引孤立的暴力事件，以暗示庇护政策存在系统性失败。

3. 重建国家安全与防务能力

犯罪零容忍、加强执法和强化国内安全等核心主题，在两种形式中保持一致。提及近期袭击事件的帖子强调紧迫性和需要更强国家权威，这与纲领呼吁扩大监控、收紧刑法和配备更完善的安全部门相呼应。然而，社交媒体内容简化了一些细节：它更聚焦国内犯罪和公众恐惧，而官方纲领则概述法律改革、数字监控工具和北约防务承诺。“德国必须再次安全”之类的抽象口号取代了具体方案，而情绪诉求盖过了具体改革，尤其是在地缘政治和制度领域。

AfD

1. 限制移民

AfD官方纲领推行主权主义、限制主义和“再移民”导向的政策。关键原则包括恢复边境管控、退出欧盟庇护体系、削减移民福利、启动大规模驱逐并改革庇护权。社交媒体帖子重申这些优先事项，将个别移民犯罪行为凸显为系统性威胁，要求全面关闭边境、拒绝无证抵达者入境，并尖锐批评其他政党的移民立场。尽管主题一致，AfD的社交媒体讯息在语调上明显不同，它利用涉及移民的孤立暴力事件，例如马格德堡或阿沙芬堡的袭击，将“大规模移民”概括为本质上危险。

2. 能源主权

两个平台都主张重返核电并继续依赖化石燃料，同时强烈反对可再生能源补贴和CO2税。社交媒体采用民粹主义框架，将高能源价格和“意识形态化的能源转型”归咎于交通灯联盟和CDU；这在修辞上延伸了党纲对市场扭曲和气候监管所作的较技术官僚式批评。尽管其意识形态核心——拒绝以气候为基础的政策，转而推动以化石燃料和核能为基础的再工业化——在两个平台上一致，社交媒体仍使用了修辞简化。它使用“绿色疯狂”“气候骗局”等情绪化措辞，笼统呼吁“廉价能源”，而不是提出恢复Nord Stream等详细政策，并将责任归属简化为特定政治对手。

3. 经济保护主义与反官僚主义

网上关于取消“团结附加税”和全面减税的主张与纲领承诺相一致。两种传播渠道也都强调放松监管：社交媒体批评“毫无意义的欧盟规则”和“官僚怪兽”，官方纲领则详述废除《供应链尽职调查法》、简化数据保护，以及精简中小企业（SMEs）和农业审批程序等具体措施。不过，尽管实质内容一致，AfD的社交媒体策略对政策作了简化，并采用民粹主义框架。其中包括“工人与外国人”的二元对立：社交媒体帖子将外国人与福利负担联系起来；与纲领对社会转移支付所作的更广泛制度性批评相比，这种框架更具族裔民族主义色彩，也更具简化性。与此同时，官方纲领中细致的税制改革主张在社交媒体上被压缩成“从税前工资中获得更多到手收入！”之类的过度简化口号。

SPD

1. 促进经济正义

尽管社交媒体采用更具民粹主义色彩的语调，税收、工资和投资方面的核心主张都来自党纲中基于证据的预测。将最低工资提高到€15是该党的旗舰竞选承诺；在数字传播和党纲中，这项承诺始终被表述为提高家庭实际收入的直接手段。财政政策强调为中低收入者减税，同时增加最富裕群体的负担，与社交媒体所称为95%人口减税相呼应。党纲重点提出的“Made in Germany”投资奖金和规模达€100 billion（1000亿欧元）的Germany Fund，为社交媒体关于通过战略投资保障就业和促进经济增长的论点提供了支撑。最后，官方党纲中限制电费和降低食品增值税的主张，强化了让生活更可负担这一更广泛的信息。然而，社交媒体通过富有情感共鸣的表述，将复杂的经济目标作了简化重述，例如：“我们说想要经济增长。但我们真正想要的是保住你的工作”，或“我们说想从税前收入中获得更多到手收入。但其实，我们想让你的祖母买得起咖啡和日用品”。因此，这些表述在复杂政策与大众情感之间架起了桥梁。

2. 确保社会保障

数字传播对养老金稳定、家庭支持、可负担住房和老年照护的强调，均在纲领中得到全面的政策支持。例如，社交媒体承诺在前100天内依法保证48%的养老金水平，直接呼应纲领中稳定法定养老金这一核心原则，并将其与终身劳动的价值和社会公平相联系。同样，社交媒体突出增加儿童福利、为父母减税和提供免费学校餐食，充分扎根于纲领应对儿童贫困、支持劳动家庭的策略，其中包括延长育儿假和制度化免费餐食的具体提案。最后，限制个人自付照护费用、改善照护工作条件这一社交媒体主题，也被纳入该党正式纲领；纲领提出以“团结互助”为基础的长期照护模式，强调劳动权利和共同的社会责任。

3. 捍卫民主

社民党（SPD）在民主保护方面的社交媒体传播与其2025年竞选纲领相一致。该党在网络传播中明确拒绝与极右翼极端分子合作，这一立场在其正式纲领中得到充分阐述；纲领提出以加强监督、剥夺资金来源和防止渗透公共机构等措施，全面打击极端主义。社交媒体虽笼统强调执法和制度力量对于民主秩序的重要性，纲领则将大幅扩充警力、法律改革和网络安全基础设施列为关键保障。纲领还强调通过公民大会等参与式机制主动推动民主革新；尽管这些内容在社交媒体中并不突出，却补充了该党对民主参与的更广泛承诺。最后，社民党在两类传播中一贯强调反歧视、公民包容和现代化国籍法，强化了其建设开放、参与式和多元社会的愿景。

左翼党

1. 通过累进税制激进地再分配财富

左翼党的这则信息并非只是一句吸引眼球的口号，而是对该党正式纲领和核心信念的准确反映。在社交媒体上，该党使用情绪化语言凸显日益加剧的财富不平等，并倡导再分配正义。“不应存在亿万富翁”“向富人征税，为85%的人减负”等帖子，以及把Elon Musk作为财富驱动下肆意妄为象征的迷因，旨在动员选民，并明确区分左翼党与其他政党。其详细纲领列出了这些主张：重新开征累进财富税、实施一次性财富征费、改革所得税和企业税、限制管理人员薪酬，并提高透明度以打击逃税。

2. 租金管制与住房正义

该党的网络传播始终将住房界定为社会权利而非商品，这与其“住房不应成为奢侈品”的纲领立场一致。“租金太高？我们来帮你！”等口号，通过遏制企业影响力，支持纲领中在政治上可实现的租金管制和可负担住房诉求。社交媒体帖文大力推介纲领中的具体政策主张：供暖费用审查、全国租金上限、租金计算器工具、防止驱逐，以及遏制企业滥用行为。这些传播通过个人故事使结构性问题具象化，面向工人阶级租户和边缘群体，强化了该党作为“联邦议院中的社会之声”的角色。此外，社交媒体还预告了该党在选后时期的积极立法抱负，例如组织全国租金峰会。

3. 公共卫生与照护工作的投入

社交媒体和纲领都主张，照护应以需求而非利润为导向。帖文呼吁“至少增聘100,000名护士”，并关注职业倦怠，呼应了纲领中关于增加人手、提高薪酬、改善排班以及为全体医疗人员建立集体协议的详细提案。此外，竞选传播强调了获得服务机会不平等如何加剧社会不平等，这与纲领通过统一公共医疗保险制度消除阶级壁垒的重点相一致。农村医疗基础设施或毒品政策等一些细致政策点，在社交媒体帖文中较少出现或完全未出现，反映的是竞选可见度的优先取舍，而非彼此矛盾。

政治人物在社交媒体上的作用

除政党账号外，个别政治人物也在塑造社交媒体平台上的政治偏好中发挥重要作用。在青年占主导的数字空间中，政治领袖往往成为其政党价值观、风格和可信度的象征性代表。他们的可见度、传播风格和个人叙事，既可能使政党形象更具人情味，也可能使其更加激进化，尤其会影响那些更多关注人物而非机构、尚未决定立场或不关心政治的年轻受众。这种互动凸显了具有魅力的政治人物的影响力，形成政治学家 Uwe Jun 所称的“吸引效应”（Sogwirkung）——这是青年政治行为的关键方面。尽管18-24岁群体在选民中不足10%，他们对激进政党的超比例支持却在这些政党的选举收益中发挥了决定性作用。Jun 将这种行为部分归因于媒体人物的强大影响力。例如，左翼党富有魅力的领军人物 Heidi Reichinnek 通过诉诸社会正义和包容性主题，已有效利用社交媒体动员支持。类似地，AfD 政治人物利用数字平台传播情绪化、简化的叙事，以迎合青年人的幻灭感和对明确性的渴求。

本小节分析竞选期间四位知名政治人物的社交媒体活动：Friedrich Merz（CDU/CSU）、Alice Weidel（AfD）、Olaf Scholz（SPD）和 Heidi Reichinnek（左翼党）。在这些人物中，Alice Weidel 在 TikTok 粉丝数（975.2K）和总体发帖频率方面明显居首，使她成为最具影响力的个别政治人物。她在 Instagram 上的粉丝数（681K）也超过了所有其他被分析的候选人。她的高强度曝光不仅表明算法上的成功，也显示出一种经过周密策划的尝试，即通过更具亲和力的人物形象将 AfD 的信息人格化并重塑品牌。相比之下，SPD 领袖 Olaf Scholz 保持了中等偏强的数字影响力（TikTok 为358.8K，Instagram 为303K），定期发帖但病毒式传播势头较弱。与 Merz 更传统、以数量驱动的做法相比，Reichinnek 在 TikTok 上的成功似乎源于一种更聚焦议题、能与该平台年轻用户群产生共鸣的策略。她以较少产出积累可观粉丝的能力，突显了数字传播在质量上的差异。

Alice Weidel：AfD面向青年的一张友好面孔

在考察激进化和形象重塑时，Alice Weidel 在年轻用户中异常高的网络人气值得特别关注。尽管 AfD 长期与右翼民粹主义和极端主义言论联系在一起，Weidel 似乎构成了对这些关联的一种战略性反向形象。公众认为 Weidel 沉稳、克制且具有理性根基。这些特质使她有别于 AfD 内部更明显激进的人物，如 Björn Höcke。这种针对个人的仰慕具有双重作用：一方面，它弱化了 AfD 是极端主义政党的认知；另一方面，它提供了能与青年产生共鸣的情感和审美正当性。Weidel 作为拥有多种族家庭的女同性恋者这一身份，也进一步复杂化了媒体对 AfD 刻板保守主义的印象。此外，她被认为偏离该党更激进派别的形象，被一些人解读为 AfD 的极端主义并非铁板一块的证据。因此，Weidel 可被视为使该党纲领常态化的推动者，让温和或尚未决定立场的年轻用户能够接触 AfD 内容，而不觉得自己在认同极右翼意识形态。

Heidi Reichinnek：左翼党的数字动员者

作为该党在联邦议院的共同领导人，她在2025年初还只是相对不知名的政治人物，后来却成为该党意外实现选举复兴的核心人物。她的公众形象以快速而充满激情的演讲、Rosa Luxemburg 纹身等可见的左翼符号，以及愿意直接对抗政治对手的态度为特征，并在 TikTok 和 Instagram 上得到放大。Reichinnek 的网络言论，尤其是她在议会中对保守派领袖 Friedrich Merz 与极右翼 AfD 就限制移民问题进行合作的病毒式谴责，巩固了她作为反极右翼象征性“防火墙”的角色。这一定位将左翼党从一个分裂且衰落的政党重塑为道义反对力量。她的传播风格把意识形态对抗与通过电子音乐活动和与网红合作进行的文化互动相结合，模糊了政治动员与青年亚文化之间的界限。

德国2025年选举中数字竞选影响综述

• 2025年德国联邦选举显示出明显的代际转变：年轻选民（18-24岁）倾向意识形态两极，25%支持左翼党，21%支持 AfD。与2021年相比，青年对左翼党的支持上升了17个百分点，对 AfD 的支持上升了14个百分点，反映出对中间派政治更广泛的幻灭感。这一转变根源于经济危机、疫情、俄乌战争，尤其是政治的数字化。社交媒体平台通过个性化内容、情感诉求和二元对立强化民粹主义信息。以牺牲政治中间派为代价，意识形态两极日益受到青睐，预示着两极分化可能固化，并给未来的民主凝聚力和联盟组建带来挑战。

• 联邦议院选举在重大选举改革后举行，改革包括缩减议会规模和取消超额议席。议会意外解散和加快的选举时间表迫使各党迅速转向数字竞选。数据表明，数字媒体如今已是关键的信息来源之一，但在社交媒体传播领域，主流政党的表现似乎不及 AfD 和左翼党等民粹主义政党。尽管大多数选民表示数字内容对其个人影响甚微，Wahl-o-Mat 和基于 AI 的辅助工具等正日益流行。对虚假信息以及对网络来源信任的担忧不断上升，既指向德国民主面临的机遇，也指向其风险。

• 2025年，德国青年支持极左和极右翼政党的主要驱动力并非意识形态，而是对政治停滞的挫败感和对果断变革的渴望。左翼党凭借对社会正义、包容性和再分配的强调，尤其能引起年轻女性的共鸣；AfD则通过强调秩序、文化同质性和限制移民，更能吸引年轻男性。这一激进转向根植于对政治精英的深刻怀疑，而这种怀疑是在经历多重危机的成长过程中形成的。数据显示，如果各政党展现出诚实、一致性和对青年优先事项的回应能力，年轻的AfD支持者仍愿意转而支持其他政党。这种开放性表明，德国青年的激进化仍处于流动状态。

• 按粉丝数量计算，AfD在TikTok上占据主导，左翼党则在Instagram上领先；然而，粉丝数量高并不一定意味着内容产量高。例如，AfD的发帖量显著少于CDU和SPD等主流政党，但AfD和左翼党都更加依赖互动性或挑衅性很强的内容。一个重要观察是，政治人物个人在数字政治传播中的作用不断扩大。正如Alice Weidel的案例所示，个人品牌塑造和情感吸引力可以显著改变人们对一个政党意识形态取向的认知，即使该党与激进或极端主义立场有关。类似地，Heidi Reichinnek成为左翼党的数字动员者，从一位鲜为人知的联邦议院共同领导人转变为该党最引人注目的面孔。

• CDU和CSU虽然在议会职能上结为一体，却保持着不同的媒体形象。CDU将经济政策置于竞选叙事的核心，并采用以改革、能力和国家复兴为重点的总体正面基调。相比之下，CSU采取了更负面、更具对抗性的姿态，并强调地区自豪感和巴伐利亚例外论。AfD高度依赖负面、诉诸恐惧和两极化的言辞。该党的视觉内容频繁出现替罪羊叙事、夸张隐喻，以及对现任和前任领导人的敌意描绘，而正面内容主要作为反叙事存在。SPD的竞选以政策宣传和策略性对抗的双重战略为特征。该党制作的正面内容突出社会经济改革，并将朔尔茨总理塑造成稳定而有能力的人物。左翼党采用鲜明的意识形态化且深谙媒体运作的策略，将自身同时塑造成提出具体社会正义政策的建设性力量，以及反对精英影响、威权倾向和右翼民粹主义的批判性监督力量。以数字素养较高的年轻人为目标受众，借助汲取流行文化和反讽元素的迷因传递左翼批判。

• 尽管所有政党在正式纲领与数字传播之间都表现出总体的主题一致性，但在语调、修辞风格和议题优先顺序上仍出现显著差异。不过，AfD 的族裔民族主义色彩明显更浓，并频繁使用以恐惧为基础的叙事，而其正式纲领的范围更广、表述也更为正式。左翼党的网络传播之所以与众不同，在于其依赖情感化口号、讽刺，以及通过故事和迷因实现的个性化表达。这种风格选择在不削弱该党政策议程内容的情况下，提高了可及性和动员效果。

• 乌克兰的对外传播应承认德国青年政治认同的碎片化。AfD和左翼党在经济处境不稳定或缺乏对主流机构信任的人群中支持率较高，但这种支持往往具有流动性，更多由情感反应而非意识形态承诺驱动。这种波动性为乌克兰提供了机会窗口，使其能够将自己呈现为一个易于引发共鸣的民主行为体：它与欧洲青年一样面对系统性不确定性的挑战，并追求和平、社会正义与创新。此外，实证数据表明，乌克兰战争仍是德国青年最关切的问题之一，这使基辅有机会把这种关注转化为对乌克兰追求和平与自决的共情和积极支持。其次，乌克兰必须投资以数字传播为先的战略，超越机构化的信息传递。正如AfD和左翼党所表明的，社交媒体平台是塑造公共话语的关键场域，尤其是在由真实可信的个人声音进行传播时。因此，乌克兰公共外交应让年轻、多元且富有魅力的传播者发挥更大作用，使其能以引起青年共鸣的形式阐述乌克兰的民主价值、韧性和欧洲取向。

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