Il ruolo dei social media nella radicalizzazione giovanile: il caso delle elezioni federali tedesche del 2025

Natura dei contenuti video e visivi

CDU – Tono positivo, focus economico

Pur condividendo una piattaforma politica comune e formando un gruppo parlamentare congiunto nel Bundestag, la CDU e la CSU hanno mantenuto strategie distinte sui social media. Sebbene i partiti non competessero elettoralmente negli stessi Stati federali (la CDU si presenta al di fuori della Baviera, la CSU esclusivamente in Baviera), la loro comunicazione online è rimasta in larga misura separata. Nel periodo analizzato, solo 11 post sono stati condivisi congiuntamente da CDU e CSU, e appena 6 post hanno coinvolto sia la CSU sia il leader della CDU Friedrich Merz. Questa limitata sovrapposizione evidenzia l'autonomia istituzionale e comunicativa dei due partiti e rivela la necessità di mantenere identità separate nel sistema elettorale tedesco, che richiede a ciascun partito di superare autonomamente la soglia del 5%.

Una caratteristica fondamentale della campagna per le elezioni federali del 2025 dell’Unione Cristiano-Democratica è la chiara centralità attribuita alla politica economica quale principale strumento del partito per raccogliere consensi e definire il proprio messaggio. Tuttavia, la campagna della CDU non ha presentato la politica economica come una questione tra molte, bensì come l’ambito centrale attraverso il quale affrontare tutte le altre sfide, quali la stabilità sociale, il cambiamento demografico, l’innovazione tecnologica e la sovranità nazionale. Il partito ha fatto prevalentemente ricorso a contenuti positivi, ponendo l’accento su proposte politiche, rilancio economico e competenza di leadership. Una parte significativa dei video e delle infografiche del partito si è concentrata su riforme concrete, come riduzioni fiscali, innovazione del sistema pensionistico, deregolamentazione e investimenti nelle infrastrutture digitali. Questi materiali erano generalmente presentati con immagini chiare, slogan ottimistici, per esempio #wiedernachvorne (#forwardagain), e rappresentazioni inclusive rivolte al ceto medio, alle piccole imprese e alle giovani famiglie. Merz non veniva raffigurato soltanto come un’alternativa a Scholz, ma come una forza capace di invertire un decennale declino della leadership economica della Germania.

La CDU ha tuttavia pubblicato anche molto materiale negativo, rivolto principalmente contro la coalizione «semaforo» (SPD, Verdi, FDP), attribuendo direttamente il declino di lungo periodo alle politiche attuate sotto il cancelliere Olaf Scholz e il ministro dell’Economia e dell’Azione per il clima Robert Habeck. Questi messaggi formulavano frequentemente accuse di cattiva gestione fiscale, indecisione e debolezza morale. Anche l’AfD veniva presentata come una forza pericolosa e antidemocratica, e la CDU escludeva espressamente qualsiasi cooperazione con il partito di estrema destra.

Benché meno predominanti, gli elementi umoristici erano impiegati per favorire la viralità e l’immedesimazione, svolgendo un ruolo complementare. Il post di San Valentino, per esempio, accostava il simbolismo emotivo dell’amore alla responsabilità civica e alla ripresa economica: «Oggi: dona il tuo cuore all’amore. Il 23 febbraio: al tuo Paese». Questo duplice appello univa il sentimento personale al richiamo nazionalista, promuovendo l’affluenza alle urne in modo emotivamente coinvolgente ma ideologicamente coerente.

Un chiaro esempio di contenuto ibrido nella campagna digitale della CDU del 2025, che combinava ironia e incisiva critica politica, è costituito da post sui social media che raffiguravano satiricamente cittadini comuni, casualmente di cognome Habeck, Lindner e Scholz, mentre votavano per Friedrich Merz e la CDU. Sebbene queste persone non avessero alcun legame con gli effettivi esponenti di governo, i cognomi condivisi evocavano immediatamente associazioni, rispettivamente, con i leader dei Verdi, dell’FDP e dell’SPD. Questo gioco sui leader del precedente governo sottolineava l’uso strategico dell’ironia e dell’umorismo da parte della CDU per suggerire un’insoddisfazione diffusa. La didascalia «persino la coalizione semaforo sceglie il cambiamento politico» rafforzava l’idea che la necessità di un cambiamento politico ed economico fosse evidente di per sé.

CSU – Il confronto prevale sul consenso

Le strategie visive e narrative adottate dall’Unione Cristiano-Sociale (CSU) durante il periodo della campagna rivelano un tono prevalentemente negativo e conflittuale, intrecciato a selezionati messaggi positivi incentrati sull’identità bavarese, sulla sicurezza e sulla competenza economica. I contenuti umoristici o informali erano relativamente scarsi, ma, quando presenti, erano sottili e assolvevano a una funzione simbolica piuttosto che di intrattenimento.

La campagna della CSU sui social media era fortemente permeata da messaggi negativi, diretti in particolare contro la coalizione «semaforo». Venivano ripetutamente attaccate la legge del governo federale sulla legalizzazione della cannabis, le politiche di transizione energetica, l’agenda migratoria e le politiche sul linguaggio di genere. Inoltre, pur condividendo alcune posizioni restrittive sull’immigrazione o sull’identità nazionale, la CSU si differenziava nettamente rappresentando l’AfD come pericolosa, antieuropea e distruttiva per gli interessi tedeschi.

La CSU ha fatto un uso mirato di contenuti positivi, in particolare per sottolineare l’orgoglio regionale e la specificità culturale della Baviera. Il partito promuoveva la Baviera come modello di successo all’interno della Germania in termini di immatricolazioni di veicoli elettrici, investimenti in capitale di rischio e creazione di posti di lavoro nel settore automobilistico. Questi elementi servivano a trasmettere competenza, tradizione e innovazione in un’unica narrazione regionale. La presenza digitale della CSU, pur non facendo grande affidamento sull’umorismo, incorporava strategicamente contenuti sottili e culturalmente risonanti. Un esempio emblematico è un video in cui una cameriera serve «Halbe Hendl» (mezzo pollo) e «Halbe Bier» (birra da mezzo litro), con la didascalia: «Niente mezze misure – vota CSU con entrambi i voti!».

AfD – La satira come persuasione

I contenuti negativi, caratterizzati da una natura fortemente antagonistica, costituiscono la categoria predominante. Oltre un quinto dei post dell’AfD su Instagram contiene critiche severe a specifici politici o partiti, accompagnate da ampie giustificazioni testuali delle loro presunte mancanze. Ciò include attacchi aggressivi diretti contro gli avversari politici, in particolare la coalizione «semaforo», ma estesi anche alla CDU/CSU. Un aspetto rilevante di questa impostazione negativa è il ricorso al capro espiatorio e agli appelli alla paura, soprattutto in relazione alla migrazione. Figure politiche chiave come Olaf Scholz, Nancy Faeser e Angela Merkel venivano regolarmente demonizzate e ritenute responsabili di vari «fallimenti» nazionali, dall’abbandono del nucleare e dall’immigrazione di massa fino alle restrizioni per il COVID-19. Persino la CDU veniva spesso rappresentata come una «falsa alternativa» complice della cattiva gestione del Paese. Le accuse di doppi standard, censura e eccesso burocratico miravano a costruire l’immagine di un’élite liberale repressiva, antagonista al «popolo vero».

I contenuti positivi presentavano le alternative politiche proposte dall’AfD, quali il ritorno all’energia nucleare, la fine delle tasse sulla CO2, la riduzione della burocrazia, sgravi fiscali per le piccole e medie imprese (PMI) e la promozione della «remigrazione» senza incentivi finanziari. La strategia comunicativa del partito cercava di presentarlo come la «Volkspartei» (partito popolare), rivendicando così di essere l’unica voce che sfida le élite consolidate e gli interessi delle lobby. Inoltre, l’AfD sosteneva attivamente figure come Donald Trump e presentava le sue «mega-decisioni», per esempio il ritiro dall’Accordo di Parigi e la politica dei due generi, quale modello per la propria azione risoluta in Germania; ciò collegava la sua agenda a un approccio populista e nazionalista di successo e affermava che l’AfD avrebbe dato priorità agli interessi nazionali per «rendere di nuovo grande la Germania».

La strategia comunicativa dell’AfD combinava in modo distintivo satira e populismo, ottenendo un notevole impatto digitale grazie al ricorso a contenuti umoristici e basati sui meme. Un elemento centrale di questa strategia si fonda su metafore visive, come la «mucca del contribuente». Questa immagine rappresenta i comuni cittadini sfruttati dallo Stato, per esempio attraverso l’aumento dei contributi dell’assicurazione sanitaria. La raffigurazione mostra un’esagerazione deliberata: una mucca esausta circondata da secchi che simboleggiano fondi sottratti, rafforzando così una narrazione di ingiustizia sistemica e di eccesso di potere governativo.

L’umorismo e l’ironia permeavano anche gli attacchi dell’AfD contro le figure politiche. Angela Merkel veniva rappresentata come simbolo di distacco delle élite e di leadership fallimentare; il suo ufficio post-pensionamento finanziato dai contribuenti, per esempio, veniva definito «centro di comando di lusso» in un contesto di notizie sulla crescente povertà. Inoltre, i riferimenti ad «applausi in stile nordcoreano» deridevano la sua persistente influenza all’interno della CDU. Anche il cancelliere Olaf Scholz veniva preso di mira attraverso il ridicolo. Il suo discorso di Davos, che metteva in guardia contro l’estremismo di destra, veniva riformulato come un attacco a Elon Musk, che l’AfD presenta come alleato populista. Scholz veniva definito un «Pöbler im Kanzleramt» (un provocatore nella cancelleria); a questa rappresentazione si accompagnavano affermazioni iperboliche secondo cui la Germania fosse sempre più isolata in un mondo governato da partiti di destra, deridendo la tendenza della politica dominante a etichettare come «estrema destra» i governi conservatori all’estero.

SPD – Prima le politiche, poi la personalità

La campagna dell’SPD sui social media si distingue per due caratteristiche principali: la promessa programmatica e l’opposizione politica diretta. I contenuti positivi sono ampi e incentrati sulle politiche; una parte significativa dei video della campagna si concentra sulla presentazione delle proposte concrete dell’SPD, quali l’aumento previsto del salario minimo a €15 entro il 2026, gli incentivi agli investimenti tramite il «Made in Germany Bonus», nonché misure per ridurre le imposte al 95% dei cittadini. Inoltre, queste proposte sono illustrate con esempi concreti della vita quotidiana, per esempio un reddito aggiuntivo per una famiglia di quattro persone o pasti scolastici gratuiti, rafforzando così la capacità di immedesimazione degli elettori. Olaf Scholz è al centro di queste comunicazioni visive. La sua presenza è costante: compare in numerosi estratti di discorsi, spezzoni di interviste e video di campagna nei quali spiega le politiche del partito e articola la propria visione per la Germania.

Al contempo, la campagna presenta una forte dimensione antagonistica, poiché al suo centro vi è un uso sistematico del contrasto e dell’opposizione, manifestato nella dicotomia tra Olaf Scholz e Friedrich Merz e, più in generale, tra l’SPD e la CDU/CSU. Merz viene rappresentato come privo di visione e come qualcuno le cui proposte economiche favoriscono in misura sproporzionata i più ricchi. Questi messaggi oppositivi servono a mobilitare il consenso attraverso una strategia che risuona in contesti politici polarizzati. Il contrasto è accentuato da slogan quali «Mentre uno [Merz] scrive libri, l’altro [Scholz] lavora». Un altro esempio è la derisione della campagna simbolica della CDU per ridurre il prezzo del kebab, a cui l’SPD contrappone l’enfasi sulla garanzia di salari equi anziché su promesse superficiali. Inoltre, la campagna adotta un tono critico nel confrontarsi con l’AfD e con le sue sfide alle norme democratiche tedesche. L’SPD traccia un netto confine morale, ripetendo che «non ci sarà alcuna cooperazione con l’estrema destra».

Oltre ai contenuti positivi e di contrapposizione, l’SPD utilizza anche elementi umoristici e basati sui meme. Questi adottano spesso formati virali, come la struttura del meme «Nessuno: … SPD: …», usata per contrapporre ironicamente gli slogan politici alle effettive priorità del partito, per esempio: «Diciamo di volere la crescita economica. Ma in realtà vogliamo trasporti pubblici migliori»; oppure lo slang giovanile e il linguaggio informale impiegati da figure di spicco del partito, come l’uso da parte di Lothar Binding di termini quali «slay» e «vibes» per descrivere l’atmosfera del congresso del partito. Questo livello di informalità non attenua la serietà della campagna; al contrario, umanizza il marchio SPD e ne aumenta la condivisibilità negli spazi digitali.

The Left – La cultura pop incontra la politica di classe

Una parte significativa dei contenuti visivi di The Left aveva un carattere esplicitamente positivo, contraddistinto dall’enfasi sulla giustizia sociale e da proposte politiche formulate con chiarezza. Numerosi reel e post a carosello erano dedicati a illustrare le posizioni programmatiche fondamentali del partito in materia di alloggi, giustizia energetica, investimenti nella sanità pubblica e abolizione dell’IVA sui beni essenziali. Questi materiali impiegavano layout visivi semplici, infografiche o formati esplicativi dinamici narrati da esponenti del partito quali Heidi Reichinnek o Jan van Aken.

Inoltre, video e post che mettevano in risalto la crescita interna, le manifestazioni riuscite e gli strumenti digitali, come il calcolatore dell’affitto o il verificatore dei costi di riscaldamento, sottolineavano l’innovazione strategica e la capacità di risposta di The Left. Il partito si è quindi sforzato di mostrarsi efficace e orientato all’azione, anziché limitarsi a essere una voce di opposizione. Clip informative che chiarivano i meccanismi di voto, per esempio la differenza tra primo e secondo voto, soprattutto quando venivano spiegati da giovani influencer con un linguaggio accessibile, hanno contribuito all’alfabetizzazione democratica promuovendo al contempo l’agenda del partito.

Dall’altra parte, vi era una forte componente di contenuti negativi volta a delegittimare gli avversari politici, in particolare l’AfD e la CDU/CSU. Friedrich Merz veniva condannato per aver «tradito la sua promessa» collaborando con l’AfD, e alla richiesta di vietare l’AfD si accompagnavano paragoni con il partito nazista. Inoltre, i riferimenti all’influenza dei miliardari e al lobbismo delle imprese includevano spesso statistiche concrete, per esempio 40 milioni di euro di spese di lobbying da parte dell’industria finanziaria, conferendo peso fattuale alla critica ideologica. Le immagini prendevano di mira figure quali Elon Musk, Oliver Bäte (Allianz) e gli amministratori delegati del DAX, raffigurandoli come «distruttori del clima» e «distruttori della democrazia» che sfruttavano la propria ricchezza per esercitare influenza. Slogan quali «Tassate il DAX» e «L’AfD ha Musk – noi abbiamo voi» amplificavano la critica; ciò serviva a presentare The Left come un cane da guardia etico.

A distinguere la strategia comunicativa di The Left in questa tornata elettorale è stato l’ampio ricorso a contenuti umoristici e basati sui meme, concepiti per attrarre i giovani elettori. Per esempio, una campagna di San Valentino con frasi come «Sei un’imposta patrimoniale? Perché fai battere il mio cuore» ironizzava sulla politica di classe attraverso topoi romantici. Analogamente, contenuti a tema natalizio includevano una versione riscritta di «Santa Baby» con richieste politiche anziché regali: «Niente cancelliere Cum-Ex, niente Merz di BlackRock». Per inserire messaggi ideologici in riferimenti alla cultura pop, The Left ricorreva a un umorismo connotato ideologicamente. Per esempio, un’immagine stilizzata paragonava la dirigenza del partito a una boy band degli anni Novanta, al contempo deridendo e celebrando il branding politico. Inoltre, questo umorismo associava Babbo Natale al socialismo («Babbo Natale è rosso») o raffigurava Elon Musk come un miliardario incline al fascismo, per criticare le élite tecnologiche neoliberiste. The Left usava inoltre stilizzazioni provocatorie per temi seri quali l’ingiustizia economica, il fascismo o la lotta di classe. Sfruttava la grammatica visiva della cultura dei meme, inclusi stacchi surreali, zoom drammatici e didascalie ironiche. Questo approccio ha consentito a The Left di mantenere rilevanza culturale e di evidenziare l’assurdità dei privilegi delle élite o della retorica di destra.

Messaggi chiave e coerenza della comunicazione con il programma ufficiale del partito

CDU/CSU

1. Rilancio economico

I messaggi della CDU/CSU sui social media riguardo al rilancio economico erano in larga misura allineati al loro programma elettorale ufficiale. Tra i punti salienti sui social figuravano proposte per straordinari esentasse, un taglio del 25% dell’imposta sulle società, una «pensione attiva» (fino a 2.000 €/mese esentasse) e richieste di ridurre la burocrazia e i costi energetici. Venivano inoltre sottolineati il sostegno ad agricoltori, famiglie e piccole e medie imprese (PMI), le critiche alle politiche economiche del governo e la promozione di conti di investimento per i minori. Il programma ufficiale dettagliava gli stessi principi e poneva le basi per una riforma fiscale complessiva, la deregolamentazione, modifiche al sistema pensionistico e misure a sostegno della crescita in un’economia sociale di mercato. Erano condivisi anche i temi della riduzione della burocrazia e dell’innovazione. Una differenza rilevante riguardava tuttavia la retorica, poiché i post utilizzavano un linguaggio più emotivo e polarizzante, assente dalla critica ufficiale, più misurata. «Rendiamo accessibili il vostro kebab e la vostra schnitzel! Come? Riducendo l’IVA sui pasti nei ristoranti dal 19% al 7%. Così, #policychange avrà effetti anche sul vostro portafoglio» è un messaggio esemplare della CDU sui social media. Si collega alla vita quotidiana, promette un beneficio finanziario diretto, semplifica la politica pubblica ed è in linea con l’obiettivo dichiarato del partito di ridurre l’imposta sulla ristorazione. Questo esempio evidenzia la capacità della CDU di tradurre una politica economica complessa in un messaggio attraente e pertinente per il grande pubblico.

2. Politica migratoria restrittiva

L’approccio restrittivo della CDU/CSU alla migrazione sui social media era allineato nella sostanza al programma ufficiale, ma divergeva per stile e profondità. Gli obiettivi sono identici nei vari formati: fermare l’immigrazione illegale, attuare controlli alle frontiere e respingimenti all’ingresso, aumentare le espulsioni rafforzando le basi giuridiche per l’allontanamento e mantenere una netta separazione tra richiedenti asilo e migranti per lavoro attraverso procedure differenziate. Il programma ufficiale manteneva un’impostazione istituzionale e si concentrava sulle procedure legali, sulle riforme dell’UE e sugli strumenti amministrativi. Al contrario, i social media ricorrevano ad appelli all’azione emotivamente carichi e a espressioni quotidiane iperboliche, quali «Niente soldi ai criminali!» e «Chi pretende un califfato non ha casa qui!». Per ampliarne l’attrattiva, i contenuti digitali presentavano la naturalizzazione come una minaccia nazionale e citavano episodi isolati di violenza per suggerire un fallimento sistemico della politica di asilo.

3. Ricostruire le capacità nazionali di sicurezza e difesa

I temi centrali, quali la tolleranza zero verso la criminalità, il rafforzamento delle forze dell’ordine e il potenziamento della sicurezza interna, erano coerenti nei due formati. I post che facevano riferimento ad attentati recenti enfatizzavano l’urgenza e la necessità di un’autorità statale più forte, in linea con la richiesta del programma di ampliare la sorveglianza, inasprire le leggi penali e dotare meglio i servizi di sicurezza. Tuttavia, i contenuti sui social media semplificavano alcuni dettagli: si concentravano maggiormente sulla criminalità interna e sulla paura pubblica, mentre il programma ufficiale delineava riforme giuridiche, strumenti di sorveglianza digitale e impegni di difesa della NATO. Slogan astratti come «La Germania deve tornare a essere sicura» sostituivano proposte precise, e gli appelli emotivi oscuravano riforme specifiche, soprattutto negli ambiti geopolitici e istituzionali.

AfD

1. Restrizione dell’immigrazione

Il programma ufficiale dell’AfD promuoveva politiche sovraniste, restrittive e orientate alla remigrazione. I principi fondamentali includono il ripristino dei controlli alle frontiere, l’uscita dal sistema di asilo dell’UE, la riduzione delle prestazioni sociali per i migranti, l’avvio di espulsioni di massa e la riforma del diritto di asilo. I post sui social media ribadivano queste priorità, mettendo in evidenza singoli reati commessi da migranti come minacce sistemiche, chiedendo la chiusura totale delle frontiere e il rifiuto di ingresso ai nuovi arrivati privi di documenti, e criticando duramente le posizioni degli altri partiti sull’immigrazione. Nonostante l’allineamento tematico, la comunicazione dell’AfD sui social media differiva notevolmente nel tono, impiegando episodi violenti isolati che coinvolgevano migranti, per esempio gli attacchi di Magdeburgo o Aschaffenburg, per generalizzare la «migrazione di massa» come intrinsecamente pericolosa.

2. Sovranità energetica

Entrambe le piattaforme sostenevano un ritorno al nucleare e il continuo ricorso ai combustibili fossili, opponendosi fermamente ai sussidi per le energie rinnovabili e alla tassazione della CO2. I social media utilizzavano una cornice populista e attribuivano alla coalizione semaforo e alla CDU gli alti prezzi dell’energia e una «transizione energetica ideologica», un’estensione retorica della critica più tecnocratica del manifesto alle distorsioni di mercato e alla regolamentazione climatica. Sebbene l’orientamento ideologico fondamentale, ossia il rifiuto delle politiche climatiche a favore di una reindustrializzazione basata sui combustibili fossili e sul nucleare, fosse coerente sulle varie piattaforme, i social media ricorrevano a semplificazioni retoriche. Usavano un linguaggio emotivamente carico, per esempio «follia verde» e «frode climatica», formulavano vaghi appelli a favore di «energia a basso costo» anziché proposte politiche dettagliate come il ripristino di Nord Stream, e semplificavano l’attribuzione delle colpe a specifici avversari politici.

3. Protezionismo economico e lotta alla burocrazia

La promozione online dell’abolizione del «supplemento di solidarietà» e di ampi tagli fiscali corrispondeva agli impegni del programma. Entrambi i canali di comunicazione enfatizzavano inoltre la deregolamentazione: i social media criticavano le «insensate norme dell’UE» e i «mostri burocratici», mentre il programma ufficiale dettagliava misure specifiche, quali l’abolizione della legge sul dovere di diligenza nella catena di approvvigionamento, la semplificazione della protezione dei dati e lo snellimento delle procedure di autorizzazione per le PMI e l’agricoltura. Tuttavia, pur essendo sostanzialmente coerente, la strategia dell’AfD sui social media semplificava le politiche e ricorreva a una cornice populista. Ciò include una contrapposizione binaria tra «lavoratori e stranieri», in cui i post sui social collegavano gli stranieri al peso gravante sul welfare, una cornice più etno-nazionalista e riduttiva rispetto alla più ampia critica istituzionale del programma ai trasferimenti sociali. Al contempo, le articolate proposte di riforma fiscale del programma ufficiale venivano ridotte sui social media a slogan eccessivamente semplificati, come «Più reddito netto dal lordo!».

SPD

1. Promuovere la giustizia economica

Sebbene i social media adottassero un tono più populista, le affermazioni fondamentali su tassazione, salari e investimenti derivavano dalle proiezioni basate su evidenze del programma. L’impegno del partito ad aumentare il salario minimo a 15 €, promessa elettorale di punta, veniva presentato coerentemente sia nelle comunicazioni digitali sia nel programma come mezzo diretto per accrescere il reddito reale delle famiglie. La politica fiscale enfatizzava sgravi per i percettori di redditi bassi e medi, aumentando al contempo i contributi dei più abbienti e rispecchiando così le affermazioni sui social media di riduzioni fiscali per il 95% della popolazione. Il bonus di investimento «Made in Germany» e il Fondo Germania da 100 miliardi di euro, elementi di spicco del programma, sostenevano sui social media i messaggi sulla sicurezza del lavoro e sulla crescita economica attraverso investimenti strategici. Infine, le proposte del programma ufficiale di limitare gli oneri per l’elettricità e ridurre l’IVA sugli alimenti rafforzavano il messaggio più ampio di rendere il costo della vita più sostenibile. Tuttavia, le semplificazioni dei social media reinterpretavano obiettivi economici complessi attraverso affermazioni emotivamente efficaci, quali: «Diciamo di volere la crescita economica. Ma ciò che vogliamo davvero è salvare il tuo posto di lavoro» oppure «Diciamo di volere più reddito netto dal reddito lordo. Ma in realtà vogliamo caffè e generi alimentari accessibili per tua nonna». Pertanto, queste formulazioni collegavano la sofisticazione delle politiche al sentimento popolare.

2. Garantire la sicurezza sociale

L'enfasi digitale sulla stabilità delle pensioni, sul sostegno alle famiglie, sugli alloggi accessibili e sull'assistenza agli anziani ha trovato un ampio riscontro programmatico nel programma. Per esempio, la promessa sui social media di garantire per legge, entro i primi 100 giorni, un livello pensionistico del 48% rispecchiava direttamente il principio centrale del manifesto di stabilizzare le pensioni obbligatorie, collegandolo al valore di una vita di lavoro e all'equità sociale. Analogamente, i contenuti sui social media relativi all'aumento degli assegni per i figli, agli sgravi fiscali per i genitori e ai pasti scolastici gratuiti erano saldamente radicati nella strategia del programma per combattere la povertà infantile e sostenere le famiglie che lavorano, comprese proposte specifiche di estensione del congedo parentale e di istituzionalizzazione dei pasti gratuiti. Infine, il tema sui social media della limitazione dei costi di assistenza a carico dei cittadini e del miglioramento delle condizioni di lavoro nell'assistenza era integrato nel programma formale del partito, che proponeva un modello di assistenza a lungo termine «basato sulla solidarietà», incentrato sui diritti dei lavoratori e sulla responsabilità sociale condivisa.

3. Difendere la democrazia

La comunicazione dello SPD sui social media in materia di tutela della democrazia era in linea con il suo programma elettorale del 2025. Il netto rifiuto del partito di collaborare con gli estremisti di estrema destra nelle sue comunicazioni online era fortemente espresso in tutto il programma ufficiale, che delineava un approccio globale al contrasto dell'estremismo, comprendente una vigilanza rafforzata, la privazione dei finanziamenti e la prevenzione delle infiltrazioni nelle istituzioni pubbliche. Mentre i social media affermavano in termini generali l'importanza delle forze dell'ordine e della solidità istituzionale per l'ordine democratico, il programma dettagliava significativi ampliamenti delle capacità di polizia, riforme giuridiche e infrastrutture di cibersicurezza quali garanzie essenziali. Il programma sottolineava inoltre il rinnovamento democratico proattivo attraverso meccanismi partecipativi come le assemblee di cittadini, che, pur non essendo molto presenti sui social media, integravano il più ampio impegno del partito per la partecipazione democratica. Infine, l'enfasi costante dello SPD su antidiscriminazione, inclusione civica e una moderna legge sulla cittadinanza, presente in entrambi i canali di comunicazione, rafforzava la sua visione di una comunità politica aperta, partecipativa e pluralista.

The Left

1. Ridistribuzione radicale della ricchezza attraverso una tassazione progressiva

Questo messaggio di The Left non era soltanto una frase a effetto; rifletteva accuratamente il programma ufficiale e le convinzioni fondamentali del partito. Sui social media, il partito ha utilizzato un linguaggio carico di emotività per mettere in evidenza la crescente disuguaglianza nella ricchezza e sostenere la giustizia redistributiva. Post come «Non dovrebbero esistere miliardari» e «Tassare i ricchi, alleggerire il carico fiscale per l'85%», nonché meme che richiamavano Elon Musk quale simbolo di impunità alimentata dalla ricchezza, miravano a mobilitare gli elettori e a distinguere nettamente The Left dagli altri partiti politici. Il suo programma dettagliato delineava proprio queste proposte: reintrodurre un'imposta progressiva sul patrimonio, istituire un prelievo patrimoniale una tantum, riformare le imposte sul reddito e sulle società, fissare un tetto agli stipendi dirigenziali e migliorare la trasparenza per combattere l'evasione fiscale.

2. Controllo degli affitti e giustizia abitativa

La presenza online del partito ha costantemente caratterizzato l'alloggio come un diritto sociale, non come una merce, in linea con la posizione del suo programma secondo cui «L'alloggio non deve essere un lusso». Slogan come «L'affitto è troppo alto? Ti aiuteremo!» sostenevano l'appello del programma a un controllo degli affitti politicamente realizzabile e ad alloggi accessibili, limitando l'influenza delle imprese. I post sui social media promuovevano con decisione proposte specifiche del programma: verifiche dei costi di riscaldamento, un tetto agli affitti a livello nazionale, uno strumento per calcolare l'affitto, protezione dagli sfratti e contrasto agli abusi delle imprese. La comunicazione si rivolgeva agli affittuari della classe lavoratrice e ai gruppi emarginati, umanizzando questioni sistemiche attraverso storie individuali, e ciò rafforzava il ruolo del partito quale «voce sociale nel Bundestag». Inoltre, i social media anticipavano anche le ambizioni legislative proattive del partito per il periodo post-elettorale, come l'organizzazione di un Vertice nazionale sugli affitti.

3. Investimenti nella sanità pubblica e nel lavoro di cura

Sia i social media sia il programma sostenevano un'assistenza guidata dai bisogni, non dal profitto. I post chiedevano «almeno 100.000 infermieri in più» e affrontavano il tema del burnout, rispecchiando così le proposte dettagliate del programma per aumentare il personale, migliorare le retribuzioni e gli orari e garantire contratti collettivi a tutto il personale sanitario. Inoltre, la campagna sottolineava come l'accesso diseguale aggravi la disuguaglianza sociale, in linea con l'attenzione del programma all'eliminazione delle barriere di classe attraverso un sistema assicurativo sanitario pubblico unificato. Sebbene alcuni punti politici dettagliati, come le infrastrutture sanitarie rurali o la politica sulle droghe, comparissero meno frequentemente nei post sui social media o fossero del tutto assenti, ciò rifletteva una priorità data alla visibilità della campagna, non una contraddizione.

Il ruolo delle personalità politiche sui social media

Al di là degli account dei partiti, le singole personalità politiche svolgono un ruolo significativo nel plasmare le preferenze politiche sulle piattaforme dei social media. Negli spazi digitali dominati dai giovani, i leader politici diventano spesso rappresentazioni simboliche dei valori, dello stile e della credibilità dei loro partiti. La loro visibilità, il loro stile comunicativo e le loro narrazioni personali possono umanizzare o radicalizzare l'immagine di un partito, soprattutto presso i giovani indecisi o apolitici, che interagiscono più con le personalità che con le istituzioni. Questa interazione mette in luce l'influenza delle figure politiche carismatiche, creando quello che il politologo Uwe Jun definisce un «effetto di attrazione» (Sogwirkung), un aspetto cruciale del comportamento politico giovanile. Sebbene la fascia d'età 18-24 anni rappresenti meno del dieci per cento dell'elettorato, il suo sostegno sproporzionato ai partiti radicali ha svolto un ruolo decisivo nei loro successi elettorali. Jun attribuisce parte di questo comportamento alla forte influenza delle personalità mediatiche. Per esempio, Heidi Reichinnek, carismatica figura di riferimento di The Left, ha mobilitato efficacemente consenso attraverso i social media facendo leva sui temi della giustizia sociale e dell'inclusività. Analogamente, i politici dell'AfD hanno sfruttato le piattaforme digitali per diffondere narrazioni semplicistiche e cariche di emotività, che fanno appello alla disillusione dei giovani e al loro desiderio di chiarezza.

Questa sottosezione analizza l'attività sui social media di quattro importanti personalità politiche durante il periodo della campagna: Friedrich Merz (CDU/CSU), Alice Weidel (AfD), Olaf Scholz (SPD) e Heidi Reichinnek (The Left). Tra queste figure, Alice Weidel ha chiaramente dominato per numero di follower su TikTok (975.2K) e frequenza complessiva di pubblicazione, divenendo così la personalità politica individuale più influente. Il suo seguito su Instagram (681K) ha inoltre superato quello di tutti gli altri candidati analizzati. L'intensità della sua presenza suggeriva non solo un successo algoritmico, ma anche un tentativo ben pianificato di personalizzare e riposizionare il messaggio dell'AfD attraverso una figura più vicina al pubblico. Al contrario, Olaf Scholz, leader dello SPD, ha mantenuto una presenza digitale moderatamente forte (358.8K su TikTok, 303K su Instagram), con pubblicazioni regolari ma minore risonanza virale. Rispetto all'approccio più tradizionale e orientato alla quantità di Merz, il successo di Reichinnek su TikTok sembrava fondarsi su una strategia più specifica per temi, in sintonia con la base di utenti più giovane della piattaforma. La sua capacità di accumulare un seguito considerevole con una produzione minima ha evidenziato differenze qualitative nella comunicazione digitale.

Alice Weidel come volto dell'AfD vicino ai giovani

L'eccezionale popolarità online di Alice Weidel tra gli utenti più giovani merita particolare attenzione quando si analizzano la radicalizzazione e il riposizionamento dell'immagine. Sebbene l'AfD sia stata ampiamente associata al populismo di destra e al discorso estremista, Weidel si presenta come un contrappeso strategico a tali associazioni. La sua immagine pubblica è percepita come calma, composta e intellettualmente solida. Questi attributi la distinguono da figure più apertamente radicali all'interno dell'AfD, come Björn Höcke. L'ammirazione per la sua persona svolge una duplice funzione: da un lato attenua la percezione dell'AfD come partito estremista; dall'altro conferisce una legittimità emotiva ed estetica che trova risonanza tra i giovani. L'identità di Weidel come donna lesbica con una famiglia multirazziale mette ulteriormente in discussione gli stereotipi mediatici sul rigido conservatorismo dell'AfD. Inoltre, il fatto che sia percepita come distante dall'ala più radicale del partito è interpretato da alcuni come prova che l'estremismo dell'AfD non sia monolitico. Weidel può quindi essere considerata un fattore di normalizzazione del programma del partito, consentendo agli utenti giovani moderati o indecisi di interagire con i contenuti dell'AfD senza sentirsi allineati con l'ideologia di estrema destra.

Heidi Reichinnek come mobilitatrice digitale per The Left

In qualità di co-leader del partito nel Bundestag, all'inizio del 2025 si è trasformata da politica relativamente sconosciuta nella figura centrale della sorprendente ripresa elettorale del partito. La sua persona pubblica, caratterizzata da un eloquio rapido e appassionato, da un'iconografia di sinistra visibile, come un tatuaggio di Rosa Luxemburg, e dalla disponibilità a confrontarsi direttamente con gli avversari politici, è stata amplificata su TikTok e Instagram. La retorica online di Reichinnek, in particolare le sue virali denunce parlamentari della collaborazione del leader conservatore Friedrich Merz con l'AfD di estrema destra sulle restrizioni alla migrazione, ha cristallizzato il suo ruolo di «muro di protezione» simbolico contro l'estrema destra. Questo posizionamento ha trasformato The Left da partito frammentato e in declino in una forza di opposizione morale. Il suo stile comunicativo, che combinava il confronto ideologico con il coinvolgimento culturale attraverso eventi techno e collaborazioni con influencer, ha sfumato i confini tra mobilitazione politica e sottocultura giovanile.

Sintesi sull'impatto della campagna digitale nelle elezioni tedesche del 2025

• Le elezioni federali tedesche del 2025 hanno rivelato un netto cambiamento generazionale, con i giovani elettori (18-24 anni) orientati verso gli estremi ideologici: il 25% per The Left e il 21% per l'AfD. Rispetto al 2021, il sostegno giovanile a The Left è aumentato di 17 punti e quello all'AfD di 14, riflettendo una più ampia disillusione nei confronti della politica centrista. Questo cambiamento affonda le sue radici nelle crisi economiche, nella pandemia, nella guerra in Ucraina e, soprattutto, nella digitalizzazione della politica. Le piattaforme dei social media intensificano i messaggi populisti attraverso contenuti personalizzati, appelli emotivi e opposizioni binarie. Il crescente richiamo dei poli ideologici a scapito del centro politico segnala un possibile radicamento della polarizzazione e pone sfide alla futura coesione democratica e alla formazione delle coalizioni.

• L’elezione del Bundestag ha fatto seguito a importanti riforme elettorali, tra cui la riduzione delle dimensioni del parlamento e l’eliminazione dei mandati in soprannumero. Lo scioglimento inatteso del parlamento e l’accelerazione del calendario elettorale hanno costretto i partiti a orientarsi rapidamente verso campagne digitali. I dati mostrano che i media digitali sono oggi una delle principali fonti di informazione, sebbene i partiti tradizionali sembrino essere superati da forze populiste quali l’AfD e The Left nell’ambito della comunicazione sui social media. Sebbene la maggior parte degli elettori riferisca un’influenza personale minima dei contenuti digitali, strumenti quali Wahl-o-Mat e gli ausili basati sull’IA stanno guadagnando popolarità. Le crescenti preoccupazioni per la disinformazione e per la fiducia nelle fonti online evidenziano al tempo stesso le opportunità e i rischi per la democrazia tedesca.

• Nel 2025, il sostegno dei giovani ai partiti tedeschi di estrema sinistra e di estrema destra è determinato meno dall’ideologia che dalla frustrazione per la stagnazione politica e dal desiderio di un cambiamento deciso. Mentre The Left riscuote particolare consenso tra le giovani donne grazie all’enfasi posta sulla giustizia sociale, l’inclusività e la redistribuzione, l’AfD attrae maggiormente i giovani uomini con messaggi di ordine, omogeneità culturale e immigrazione restrittiva. Questa svolta radicale affonda le radici in una profonda diffidenza nei confronti delle élite politiche, plasmata da esperienze formative maturate durante molteplici crisi. I dati rivelano che i giovani sostenitori dell’AfD restano aperti a cambiare schieramento se i partiti dimostrano onestà, coerenza e attenzione alle priorità dei giovani. Questa apertura suggerisce che la radicalizzazione giovanile in Germania è ancora fluida.

• L’AfD ha dominato TikTok per numero di follower, mentre The Left ha primeggiato su Instagram; tuttavia, un elevato numero di follower non era necessariamente correlato al volume dei contenuti. L’AfD, ad esempio, ha pubblicato molto meno dei partiti tradizionali come CDU e SPD, ma sia l’AfD sia The Left hanno fatto maggiore affidamento su contenuti altamente coinvolgenti o provocatori. Un’osservazione fondamentale riguarda il ruolo crescente delle singole figure politiche nella comunicazione politica digitale. Un cambiamento significativo nell’orientamento ideologico percepito di un partito politico, anche per partiti associati a posizioni radicali o estremiste, può derivare dal personal branding e dall’attrattiva emotiva, come dimostra il caso di Alice Weidel. Analogamente, Heidi Reichinnek è emersa quale mobilitatrice digitale per The Left, trasformandosi da poco nota co-presidente del gruppo nel Bundestag nel volto più visibile del partito.

• CDU e CSU, pur unite nella funzione parlamentare, hanno mantenuto profili mediatici distinti. La CDU ha posto la politica economica al centro della narrazione della propria campagna e ha adottato un tono prevalentemente positivo, incentrato su riforme, competenza e rinnovamento nazionale. Al contrario, la CSU ha assunto un atteggiamento più negativo e conflittuale, sottolineando l’orgoglio regionale e l’eccezionalismo bavarese. L’AfD ha fatto ampio ricorso a una retorica negativa, basata sulla paura e polarizzante. I contenuti visivi del partito ricorrevano spesso alla ricerca di capri espiatori, a metafore esasperate e a raffigurazioni ostili di leader sia in carica sia del passato, mentre i contenuti positivi esistevano soprattutto come contro-narrazione. La campagna della SPD è stata caratterizzata da una duplice strategia di promozione delle politiche e di opposizione strategica. I contenuti positivi prodotti dal partito hanno messo in risalto riforme socioeconomiche e presentato il cancelliere Scholz come una figura di stabilità e competenza. The Left ha adottato una strategia marcatamente ideologica e abile nell’uso dei media, presentandosi sia come forza costruttiva che propone politiche concrete di giustizia sociale, sia come forza di vigilanza critica contro l’influenza delle élite, le tendenze autoritarie e il populismo di destra. I giovani alfabetizzati digitalmente sono stati raggiunti con una critica di sinistra veicolata attraverso meme ispirati alla cultura pop e all’ironia.

• Sebbene tutti i partiti abbiano dimostrato una generale coerenza tematica tra i programmi ufficiali e le comunicazioni digitali, sono emerse differenze rilevanti nel tono, nello stile retorico e nell’ordine di priorità dei temi. L’AfD, tuttavia, risultava nettamente più etnonazionalista e ricorreva spesso a narrazioni basate sulla paura, mentre il suo programma ufficiale aveva una portata più ampia e un’impostazione più formale. La presenza online di The Left si distingueva invece per il ricorso a slogan emotivi, alla satira e alla personalizzazione attraverso storie e meme. Questa scelta stilistica ha migliorato l’accessibilità e la capacità di mobilitazione senza diluire il contenuto dell’agenda politica del partito.

• L’attività di comunicazione dell’Ucraina dovrebbe tenere conto della frammentazione delle identità politiche tra i giovani tedeschi. Sebbene il sostegno all’AfD e a The Left sia elevato tra quanti vivono in condizioni di precarietà economica o non si fidano delle istituzioni tradizionali, tale sostegno è spesso fluido e mosso più da reazioni emotive che da convinzioni ideologiche. Questa volatilità offre all’Ucraina l’opportunità di presentarsi come un attore democratico nel quale i giovani possano riconoscersi e che condivide le sfide e le aspirazioni della gioventù europea: pace, giustizia sociale e innovazione di fronte all’incertezza sistemica. Inoltre, i dati empirici indicano che la guerra in Ucraina resta una delle principali preoccupazioni dei giovani tedeschi, offrendo a Kyiv l’opportunità di trasformare questa consapevolezza in empatia e in un sostegno attivo alla sua ricerca della pace e dell’autodeterminazione. In secondo luogo, l’Ucraina deve investire in strategie di comunicazione incentrate anzitutto sul digitale, che vadano oltre i messaggi istituzionali. Come hanno dimostrato l’AfD e The Left, le piattaforme dei social media sono arene cruciali per plasmare il dibattito pubblico, in particolare quando la comunicazione passa attraverso voci individuali autentiche. La diplomazia pubblica ucraina dovrebbe quindi dare risalto a comunicatori giovani, di diversa estrazione e carismatici, capaci di esprimere i valori democratici, la resilienza e l’orientamento europeo dell’Ucraina in formati che parlino ai giovani.

Le opinioni espresse in questa pubblicazione non riflettono necessariamente quelle del Transatlantic Dialogue Center. Gli articoli intendono stimolare il dialogo e la discussione e non rappresentano posizioni politiche ufficiali del Transatlantic Dialogue Center né di altre organizzazioni alle quali gli autori possano essere associati.

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