دور وسائل التواصل الاجتماعي في تطرف الشباب: حالة الانتخابات الاتحادية الألمانية لعام 2025

طبيعة محتوى الفيديو والمحتوى البصري

CDU — نبرة إيجابية وتركيز اقتصادي

على الرغم من اشتراكهما في برنامج سياسي واحد وتشكيلهما كتلة برلمانية مشتركة في البوندستاغ، حافظ CDU وCSU على استراتيجيات متميزة لوسائل التواصل الاجتماعي. وعلى الرغم من أن الحزبين لم يتنافسا انتخابياً داخل الولايات الاتحادية نفسها (فـCDU يخوض الانتخابات خارج بافاريا، فيما يقتصر CSU على بافاريا)، ظل اتصالهما عبر الإنترنت منفصلاً إلى حد كبير. وخلال الفترة محل التحليل، لم يُنشر بالاشتراك بين CDU وCSU سوى 11 منشوراً، ولم يشمل سوى 6 منشورات كلاً من CSU وزعيم CDU فريدريش ميرتس. ويبرز هذا التداخل المحدود الاستقلال المؤسسي والاتصالي للحزبين، ويكشف حاجتهما إلى الحفاظ على هويتين منفصلتين في ظل النظام الانتخابي الألماني الذي يتطلب من كل حزب تجاوز عتبة 5% بصورة مستقلة.

من السمات الأساسية لحملة الاتحاد الديمقراطي المسيحي في الانتخابات الاتحادية لعام 2025 تركيزها الواضح على السياسة الاقتصادية بوصفها الوسيلة الرئيسة للحزب لكسب التأييد وصياغة رسالته. غير أن حملة CDU لم تؤطر السياسة الاقتصادية باعتبارها قضية واحدة بين قضايا كثيرة، بل بوصفها المجال المركزي الذي ينبغي من خلاله معالجة جميع التحديات الأخرى، مثل الاستقرار الاجتماعي والتغير الديموغرافي والابتكار التكنولوجي والسيادة الوطنية. واعتمد الحزب في الغالب على محتوى إيجابي، مشدداً على مقترحات السياسة والتجديد الاقتصادي وكفاءة القيادة. وركز جزء مهم من إنتاج الحزب من مقاطع الفيديو والرسوم المعلوماتية على إصلاحات ملموسة مثل التخفيضات الضريبية وابتكار نظام التقاعد وإلغاء القيود والاستثمار في البنية التحتية الرقمية. وعُرضت هذه المواد عادةً عبر صور واضحة وشعارات متفائلة، مثل #wiedernachvorne (#إلى_الأمام_مجدداً)، وصور جامعة تستهدف الطبقة الوسطى والشركات الصغيرة والأسر الشابة. وصُوّر ميرتس لا بديلاً من شولتس فحسب، بل قوةً قادرة على عكس مسار انحراف دام عقداً في القيادة الاقتصادية الألمانية.

ومع ذلك، نشر CDU أيضاً قدراً كبيراً من المواد السلبية، موجهاً أساساً ضد ائتلاف «إشارة المرور» (SPD والخضر وFDP)، وعازياً التراجع طويل الأمد مباشرةً إلى السياسات التي طُبقت في عهد المستشار أولاف شولتس ووزير الشؤون الاقتصادية والعمل المناخي روبرت هابيك. وكثيراً ما تضمنت هذه الرسائل اتهامات بسوء الإدارة المالية والتردد والضعف الأخلاقي. كما صُوّر AfD بوصفه قوة خطرة وغير ديمقراطية، واستبعد CDU صراحةً أي تعاون مع الحزب اليميني المتطرف.

واستُخدمت عناصر الفكاهة، وإن كانت أقل حضوراً، لتعزيز الانتشار وقابلية التماهي، وأدت دوراً مكملاً. فعلى سبيل المثال، جمع منشور عيد الحب بين الرمزية العاطفية للحب والمسؤولية المدنية والتعافي الاقتصادي: «اليوم: امنح قلبك للحب. وفي 23 فبراير: لبلدك». ومزجت هذه المخاطبة المزدوجة الشعور الشخصي بالنداء القومي، فشجعت الإقبال على التصويت بطريقة مؤثرة عاطفياً ومنسجمة أيديولوجياً.

ومن الأمثلة الواضحة على المحتوى الهجين في الحملة الرقمية لـCDU لعام 2025، الذي مزج السخرية بنقد سياسي حاد، منشورات على وسائل التواصل تصور بسخرية مواطنين عاديين يحملون مصادفةً أسماء هابيك وليندنر وشولتس وهم يصوتون لفريدريش ميرتس وCDU. ورغم أن هؤلاء الأشخاص لا صلة لهم بالمسؤولين الحكوميين الفعليين، أثارت الألقاب المشتركة ارتباطات فورية بقادة حزب الخضر وFDP وSPD على التوالي. وأبرز هذا التلاعب بقادة الحكومة السابقة الاستخدام الاستراتيجي لـCDU للسخرية والفكاهة للإيحاء باستياء واسع النطاق. وعززت العبارة المصاحبة، «حتى ائتلاف إشارة المرور يختار التغيير السياسي»، فكرة أن الحاجة إلى تحول سياسي واقتصادي بديهية.

CSU — المواجهة بدلاً من التوافق

تكشف الاستراتيجيات البصرية والسردية التي استخدمها الاتحاد الاجتماعي المسيحي (CSU) خلال فترة الحملة عن نبرة سلبية وتصادمية في الغالب، تتخللها رسائل إيجابية مختارة حول الهوية البافارية والأمن والكفاءة الاقتصادية. وكان المحتوى الفكاهي أو غير الرسمي نادراً نسبياً، لكنه حين حضر كان غير مباشر ويخدم غرضاً رمزياً وظيفياً لا الترفيه.

كانت حملة CSU على وسائل التواصل الاجتماعي مشبعة بالرسائل السلبية، الموجهة بصفة خاصة إلى ائتلاف «إشارة المرور». وتكررت الهجمات على قانون الحكومة الاتحادية لإضفاء الشرعية على القنب، وسياسات التحول في الطاقة، وأجندة الهجرة، وسياسات اللغة الجندرية. وأكثر من ذلك، ومع اشتراكه في مواقف تقييدية معينة بشأن الهجرة أو الهوية الوطنية، ميز CSU نفسه بحزم عبر تصوير AfD بوصفه خطراً ومعادياً لأوروبا ومدمراً للمصالح الألمانية.

استخدم CSU المحتوى الإيجابي بصورة مستهدفة، ولا سيما عند التشديد على الفخر الإقليمي والتميز الثقافي لبافاريا. وروّج الحزب لبافاريا بوصفها نموذجاً ناجحاً داخل ألمانيا في تسجيل المركبات الكهربائية واستثمارات رأس المال المخاطر وخلق الوظائف في قطاع السيارات. وكان الغرض من ذلك نقل الكفاءة والتقاليد والابتكار في إطار سرد إقليمي واحد. ولم يعتمد الحضور الرقمي لـCSU بكثافة على الفكاهة، لكنه أدرج استراتيجياً محتوى خفياً ذا صدى ثقافي. ومن الأمثلة البارزة فيديو تقدّم فيه نادلة «Halbe Hendl» (نصف دجاجة) و«Halbe Bier» (نصف لتر من البيرة)، مع التعليق: «لا أنصاف حلول — صوّت لـCSU بكلا الصوتين!».

AfD — السخرية وسيلةً للإقناع

يشكل المحتوى السلبي، بطابعه الخصومي القوي، الفئة الغالبة. ويحتوي أكثر من خُمس منشورات AfD على Instagram على انتقادات حادة لسياسيين أو أحزاب بعينها، مع تبريرات نصية مطولة لإخفاقاتها. ويشمل ذلك هجمات عدوانية على الخصوم السياسيين، ولا سيما ائتلاف «إشارة المرور»، وتمتد أيضاً إلى CDU/CSU. وينطوي جانب مهم من هذا التأطير السلبي على استخدام كبش الفداء ونداءات الخوف، المرتبطة أساساً بالهجرة. وجرت شيطنة شخصيات سياسية رئيسية مثل أولاف شولتس ونانسي فيزر وأنغيلا ميركل بصورة منهجية، وحُمّلت مسؤولية «إخفاقات» وطنية مختلفة، من التخلي عن الطاقة النووية والهجرة الجماعية إلى قيود COVID-19. بل صُوّر CDU مراراً بوصفه «بديلاً زائفاً» متواطئاً في سوء إدارة البلاد. واستهدفت اتهامات ازدواج المعايير والرقابة والتجاوز البيروقراطي بناء صورة لنخبة ليبرالية قمعية معادية لـ«الشعب الحقيقي».

عرض المحتوى الإيجابي بدائل السياسة التي يقترحها AfD، مثل العودة إلى الطاقة النووية، وإنهاء ضرائب CO2، وتقليل البيروقراطية، وتخفيضات ضريبية للشركات الصغيرة والمتوسطة (SMEs)، وتعزيز «إعادة الهجرة» من دون حوافز مالية. وسعت استراتيجية الاتصال للحزب إلى تقديمه بوصفه «Volkspartei» (حزب الشعب)، مدعياً بذلك أنه الصوت الحصري الذي يتحدى النخب الراسخة ومصالح جماعات الضغط. وعلاوة على ذلك، أيد AfD بنشاط شخصيات مثل دونالد ترامب، وقدم «قراراته الكبرى»، مثل الانسحاب من اتفاق باريس وسياسة الجنسين فقط، نموذجاً لعمله الحاسم في ألمانيا؛ وربط ذلك أجندته بنهج شعبوي قومي ناجح وزعم أن AfD سيعطي الأولوية للمصالح الوطنية من أجل «جعل ألمانيا عظيمة».

جمعت استراتيجية الاتصال لدى AfD بوضوح بين السخرية والشعبوية، وحققت أثراً رقمياً مهماً بفضل اعتمادها على المحتوى الفكاهي والقائم على الميمات. ويستند عنصر رئيسي في هذه الاستراتيجية إلى استعارات بصرية، مثل «بقرة دافع الضرائب». فهذه الصورة تصور المواطنين العاديين وهم يتعرضون لاستغلال الدولة، مثلاً عبر زيادة اشتراكات التأمين الصحي. ويُظهر التصوير مبالغة متعمدة: بقرة منهكة محاطة بدلاء ترمز إلى الأموال المستخرجة، بما يعزز سردية الظلم المنهجي وتجاوز الحكومة لحدودها.

كما تغلغلت الفكاهة والسخرية في هجمات AfD على الشخصيات السياسية. فقد صُورت أنغيلا ميركل رمزاً لانفصال النخبة وفشل القيادة؛ وحمل مكتبها بعد التقاعد الممول من دافعي الضرائب، مثلاً، وصف «مركز قيادة فاخر» وسط تقارير عن تنامي الفقر. كما سخرت الإشارات إلى «تصفيق على الطريقة الكورية الشمالية» من استمرار نفوذها داخل CDU. واستُهدف المستشار أولاف شولتس بالمثل بالاستهزاء. فأُعيد تأطير خطابه في دافوس الذي حذر فيه من التطرف اليميني باعتباره هجوماً على إيلون ماسك، الذي يقدمه AfD حليفاً شعبوياً. ووُصف شولتس بأنه «Pöbler im Kanzleramt» (مشاغب في المستشارية)؛ واقترن هذا التصوير بادعاءات مبالغ فيها بأن ألمانيا أصبحت أكثر عزلة في عالم تحكمه أحزاب يمينية، سخريةً من وصف التيار السياسي السائد للحكومات المحافظة في الخارج بأنها «يمينية متطرفة».

SPD — السياسة أولاً، والشخصية ثانياً

تتميز حملة SPD على وسائل التواصل الاجتماعي بخاصيتين أساسيتين: الوعد البرنامجي والمعارضة السياسية المباشرة. فالمحتوى الإيجابي واسع ومتمحور حول السياسات؛ إذ يركز جزء كبير من مقاطع الحملة على عرض مقترحات SPD السياسية الملموسة، مثل الزيادة المزمع إجراؤها للحد الأدنى للأجور إلى €15 بحلول عام 2026، وحوافز الاستثمار عبر «Made in Germany Bonus»، وتدابير خفض الضرائب لـ95% من المواطنين. كما تُصوَّر هذه المقترحات بأمثلة ملموسة من الحياة اليومية، مثل دخل إضافي لأسرة من أربعة أفراد أو وجبات مدرسية مجانية، ما يعزز قابلية تماهي الناخبين. ويقع أولاف شولتس في صميم هذه الاتصالات البصرية. فحضوره ثابت؛ إذ يظهر في مقتطفات كثيرة من الخطب والمقابلات ومقاطع الحملة التي يشرح فيها سياسات الحزب ويعرض رؤيته لألمانيا.

وفي الوقت نفسه، تتسم الحملة ببعد خصومي قوي، إذ تقوم في جوهرها على استخدام منهجي للمقارنة والمعارضة، يتجلى في الثنائية بين أولاف شولتس وفريدريش ميرتس، وعلى نطاق أوسع بين SPD وCDU/CSU. ويُصوّر ميرتس مفتقراً إلى الرؤية وصاحب مقترحات اقتصادية تفيد الأثرياء على نحو غير متناسب. وتخدم هذه الرسائل المعارضة تعبئة الدعم عبر استراتيجية تلقى صدى في البيئات السياسية المستقطبة. ويزداد هذا التباين حدة بشعارات مثل: «بينما يكتب أحدهما [ميرتس] الكتب، يعمل الآخر [شولتس]». ومن الأمثلة الأخرى السخرية من الحملة الرمزية لـCDU لخفض أسعار الكباب، التي يرد عليها SPD بالتشديد على تركيزه على ضمان أجور عادلة بدلاً من تقديم وعود سطحية. كما تتبنى الحملة نبرة نقدية في مواجهة AfD وتحدياته للمعايير الديمقراطية الألمانية. ويرسم SPD حدوداً أخلاقية حادة، مكرراً أنه «لن يكون هناك تعاون مع اليمين المتطرف».

إلى جانب المحتوى الإيجابي والمعارض، يستخدم SPD أيضاً عناصر فكاهية وقائمة على الميمات. وغالباً ما تتبنى هذه العناصر صيغاً رائجة، مثل بنية ميم «لا أحد: … SPD: …»، المستعملة للمقارنة بسخرية بين شعارات السياسة وأولويات الحزب الفعلية، مثل: «نقول إننا نريد نمواً اقتصادياً. لكن ما نريده حقاً هو نقل عام أفضل»؛ وكذلك العامية الموجهة للشباب واللغة العفوية التي يستخدمها كبار شخصيات الحزب، مثل استخدام لوثار بيندينغ كلمتي «slay» و«vibes» لوصف أجواء مؤتمر الحزب. ولا يخفف هذا البعد غير الرسمي من جدية الحملة؛ بل يضفي طابعاً إنسانياً على علامة SPD ويعزز قابليتها للمشاركة في الفضاءات الرقمية.

اليسار — التقاء ثقافة البوب بالسياسة الطبقية

كان جزء كبير من المحتوى البصري لليسار إيجابياً صراحةً، واتسم بالتشديد على العدالة الاجتماعية ومقترحات سياسية معبّر عنها بوضوح. وخُصصت مقاطع Reels ومنشورات Carousel عديدة لشرح مواقف الحزب السياسية الأساسية بشأن السكن وعدالة الطاقة والاستثمار في الرعاية الصحية العامة وإلغاء ضريبة القيمة المضافة عن السلع الأساسية. واستخدمت هذه المواد تصاميم بصرية بسيطة أو رسوماً معلوماتية أو صيغاً توضيحية ديناميكية يرويها قادة الحزب مثل هايدي رايشينيك أو يان فان آكن.

كذلك، أكدت مقاطع الفيديو والمنشورات التي أبرزت النمو الداخلي والمظاهرات الناجحة والأدوات الرقمية، مثل حاسبة الإيجار أو أداة التحقق من تكاليف التدفئة، الابتكار الاستراتيجي لحزب اليسار وسرعة استجابته. ومن ثم سعى الحزب إلى إظهار نفسه فاعلاً وموجهاً نحو العمل، لا مجرد صوت معارض. وأسهمت المقاطع التوعوية التي أوضحت آليات التصويت، مثل الفرق بين الصوت الأول والثاني، ولا سيما حين شرحها مؤثرون شباب بلغة قريبة من الجمهور، في تعزيز الثقافة الديمقراطية بالتزامن مع الترويج لأجندة الحزب.

ومن ناحية أخرى، وُجدت طبقة قوية من المحتوى السلبي تهدف إلى نزع الشرعية عن الخصوم السياسيين، ولا سيما AfD وCDU/CSU. فقد أُدين فريدريش ميرتس لأنه «نكث بوعده» بتعاونه مع AfD، واقترن الدعوة إلى حظر AfD بمقارنات مع الحزب النازي. وعلاوة على ذلك، كثيراً ما تضمنت الإشارات إلى نفوذ المليارديرات وضغط الشركات إحصاءات ملموسة، مثل 40 مليون يورو من إنفاق قطاع التمويل على الضغط، ما أضفى وزناً واقعياً على النقد الأيديولوجي. واستهدفت المرئيات شخصيات مثل إيلون ماسك وأوليفر بيته (Allianz) والرؤساء التنفيذيين لشركات DAX، فصورتهم «مدمري المناخ» و«مدمري الديمقراطية» الذين يوظفون ثرواتهم للنفوذ. وضخمت شعارات مثل «فرّضوا ضريبة على DAX» و«لدى AfD ماسك — ولدينا أنتم» النقدَ؛ وأسهم ذلك في تقديم اليسار حارساً أخلاقياً.

ما ميّز استراتيجية اتصال اليسار في هذه الدورة الانتخابية الراهنة هو استخدامه الواسع للمحتوى الفكاهي والقائم على الميمات، المصمم لجذب الناخبين الشباب. فعلى سبيل المثال، استخدمت حملة عيد الحب عبارات مثل: «هل أنت ضريبة ثروة؟ لأنك تجعل قلبي يخفق» لإضفاء طابع فكاهي على السياسة الطبقية عبر استعارات رومانسية. وبالمثل، تضمّن محتوى بطابع عيد الميلاد نسخة معاد كتابتها من «Santa Baby» بمطالب سياسية بدلاً من الهدايا: «لا مستشار Cum-Ex، لا ميرتس Blackrock». ولدمج الرسائل الأيديولوجية في إشارات إلى ثقافة البوب، استخدم اليسار فكاهة مشفرة أيديولوجياً. فمثلاً، قارنت صورة منمقة قيادة الحزب بفرقة فتيان من تسعينيات القرن العشرين، فجمعت بين السخرية من بناء العلامة السياسية والاحتفاء به. كما ربطت هذه الفكاهة سانتا كلوز بالاشتراكية («سانتا كلوز أحمر») أو عرضت إيلون ماسك مليارديراً ميالاً إلى الفاشية لنقد نخب التكنولوجيا النيوليبرالية. وإضافة إلى ذلك، استخدم اليسار أساليب جريئة لموضوعات خطيرة مثل الظلم الاقتصادي والفاشية أو الصراع الطبقي. واستثمر القواعد البصرية لثقافة الميمات، بما يشمل القطع السريالي والتكبيرات الدرامية والتعليقات الساخرة. وأتاح هذا النهج لليسار أن يظل وثيق الصلة ثقافياً وأن يبرز عبث امتيازات النخبة أو الخطاب اليميني.

الرسائل الأساسية واتساقها مع البرنامج الحزبي الرسمي

CDU/CSU

1. الإنعاش الاقتصادي

اتسقت رسائل CDU/CSU على وسائل التواصل الاجتماعي بشأن الإنعاش الاقتصادي إلى حد كبير مع برنامجهما الانتخابي الرسمي. وشملت أبرز النقاط على وسائل التواصل مقترحات للعمل الإضافي المعفى من الضرائب، وخفض ضريبة الشركات بنسبة 25%، و«معاش نشط» (حتى €2,000/شهرياً معفى من الضرائب)، ودعوات إلى خفض البيروقراطية وتكاليف الطاقة. وشدد الحزبان أيضاً على دعم المزارعين والأسر والشركات الصغيرة والمتوسطة (SMEs)، وانتقدا السياسات الاقتصادية للحكومة، وروجا لحسابات استثمار الأطفال. وفصّل البرنامج الرسمي هذه المبادئ نفسها ووضع أسس إصلاح ضريبي شامل وإلغاء القيود وتغييرات التقاعد ودعم النمو في إطار اقتصاد السوق الاجتماعي. كما اشترك الخطابان في موضوعي تقليل البيروقراطية والابتكار. غير أن ثمة فرقاً ملحوظاً في البلاغة، لأن المنشورات استخدمت لغة أكثر عاطفية واستقطاباً غابت عن النقد الرسمي الأكثر تحفظاً. وتُعد رسالة CDU على وسائل التواصل، «نجعل الكباب والشنيتسل في متناولكم! كيف؟ بخفض ضريبة المبيعات على الطعام في المطاعم من 19% إلى 7%. وهكذا سيؤثر #تغيير_السياسة في محفظتكم أيضاً»، مثالاً نموذجياً. فهي ترتبط بالحياة اليومية وتعد بفائدة مالية مباشرة وتبسط السياسة وتنسجم مع هدف الحزب المعلن لخفض ضريبة قطاع المطاعم. ويبرز هذا المثال مهارة CDU في ترجمة سياسة اقتصادية معقدة إلى رسالة جذابة وذات صلة لعامة الناس.

2. سياسة هجرة تقييدية

اتفق نهج CDU/CSU التقييدي للهجرة على وسائل التواصل مع البرنامج الرسمي من حيث المضمون، لكنه اختلف عنه في الأسلوب والعمق. فالأهداف متطابقة عبر الصيغتين: وقف الهجرة غير القانونية، وتطبيق الرقابة الحدودية ورفض الدخول عند المعابر، وزيادة الترحيل بأسانيد قانونية معززة للإبعاد، والحفاظ على فصل واضح بين طالبي اللجوء والمهاجرين للعمل عبر إجراءات متمايزة. وبقي البرنامج الرسمي مؤسسياً ومركزاً على الإجراءات القانونية وإصلاحات الاتحاد الأوروبي والأدوات الإدارية. أما وسائل التواصل الاجتماعي فاستخدمت دعوات مشحونة عاطفياً إلى التحرك وتعبيرات يومية مبالغاً فيها، مثل «لا مال للمجرمين!» و«من يطالب بالخلافة لا مكان له هنا!». ولتوسيع الجاذبية، أطر المحتوى الرقمي التجنيس تهديداً وطنياً واستشهد بحوادث عنيفة معزولة للإيحاء بفشل منهجي في سياسة اللجوء.

3. إعادة بناء قدرات الأمن والدفاع الوطنيين

اتسقت الموضوعات المركزية، مثل عدم التسامح مطلقاً مع الجريمة وتعزيز إنفاذ القانون وتقوية الأمن الداخلي، في الصيغتين. وشددت المنشورات التي أشارت إلى هجمات حديثة على الإلحاح والحاجة إلى سلطة دولة أقوى، وهو ما يتوافق مع دعوة البرنامج إلى توسيع المراقبة وتشديد القوانين الجنائية وتحسين تجهيز الأجهزة الأمنية. لكن محتوى وسائل التواصل بسط بعض التفاصيل: إذ ركز أكثر على الجريمة الداخلية وخوف الجمهور، فيما وضع البرنامج الرسمي إصلاحات قانونية وأدوات مراقبة رقمية والتزامات حلف الناتو الدفاعية. وحلت شعارات مجردة مثل «يجب أن تصبح ألمانيا آمنة مجدداً» محل مقترحات دقيقة، وطغت النداءات العاطفية على إصلاحات محددة، ولا سيما في المجالات الجيوسياسية والمؤسسية.

AfD

1. تقييد الهجرة

روّج البرنامج الرسمي لـAfD لسياسات سيادية وتقييدية وموجهة إلى إعادة الهجرة. وتشمل المبادئ الرئيسية استعادة الرقابة على الحدود، والخروج من نظام اللجوء في الاتحاد الأوروبي، وخفض إعانات الرفاه للمهاجرين، وبدء عمليات ترحيل جماعية وإصلاح حقوق اللجوء. وأعادت منشورات وسائل التواصل تأكيد هذه الأولويات، وسلطت الضوء على أفعال إجرامية فردية لمهاجرين بوصفها تهديدات منهجية، وطالبت بإغلاق كامل للحدود ورفض دخول الوافدين غير الموثقين، ووجهت انتقادات حادة إلى الأحزاب الأخرى بسبب مواقفها من الهجرة. وعلى الرغم من الاتساق الموضوعي، اختلفت رسائل AfD على وسائل التواصل اختلافاً كبيراً في النبرة، مستخدمةً حوادث عنف معزولة مرتبطة بمهاجرين، مثل الهجمات في ماغديبورغ أو أشافنبورغ، لتعميم فكرة أن «الهجرة الجماعية» خطرة بطبيعتها.

2. السيادة في مجال الطاقة

دعت المنصتان إلى العودة إلى الطاقة النووية والاستمرار في الاعتماد على الوقود الأحفوري، مع معارضة قوية لإعانات الطاقة المتجددة وضريبة CO2. واستخدمت وسائل التواصل تأطيراً شعبوياً وألقت باللوم على ائتلاف «إشارة المرور» وCDU في ارتفاع أسعار الطاقة و«التحول الطاقي الأيديولوجي»، وهو امتداد بلاغي لنقد البيان الأكثر تكنوقراطية لتشوهات السوق والتنظيم القائم على المناخ. وبينما ظل المحرك الأيديولوجي الأساسي، أي رفض السياسة القائمة على المناخ لصالح إعادة التصنيع بالوقود الأحفوري والنووي، متسقاً عبر المنصتين، استخدمت وسائل التواصل تبسيطات بلاغية. فقد استخدمت لغة مشحونة عاطفياً، مثل «جنون الخضر» و«خدعة المناخ»، وقدمت دعوات غامضة إلى «طاقة رخيصة» بدلاً من مقترحات سياسية تفصيلية مثل استعادة Nord Stream، وبسّطت إسناد اللوم إلى خصوم سياسيين محددين.

3. الحمائية الاقتصادية ومناهضة البيروقراطية

توافقت الدعوة عبر الإنترنت إلى إلغاء «الضريبة التضامنية الإضافية» وإجراء تخفيضات ضريبية واسعة مع تعهدات البرنامج. كما شددت قناتا الاتصال على تخفيف القيود التنظيمية، إذ انتقدت وسائل التواصل «قواعد الاتحاد الأوروبي العبثية» و«وحوش البيروقراطية»، فيما فصّل البرنامج الرسمي تدابير محددة مثل إلغاء قانون واجب العناية في سلاسل التوريد، وتبسيط حماية البيانات، وتسريع إجراءات الموافقة للشركات الصغيرة والمتوسطة (SMEs) وقطاع الزراعة. ومع ذلك، ورغم الاتساق من حيث المضمون، بسطت استراتيجية AfD على وسائل التواصل السياسات واستخدمت تأطيراً شعبوياً. ويشمل ذلك ثنائية «العمال في مقابل الأجانب»، إذ ربطت منشورات وسائل التواصل الأجانب بالعبء الواقع على نظام الرعاية الاجتماعية، وهو تأطير أكثر قومية إثنية واختزالاً من نقد البرنامج المؤسسي الأوسع للتحويلات الاجتماعية. وفي الوقت نفسه، اختُزلت مقترحات الإصلاح الضريبي الدقيقة في البرنامج الرسمي إلى شعارات مفرطة في التبسيط مثل «دخل صافٍ أكبر من الأجر الإجمالي!» على وسائل التواصل.

SPD

1. تعزيز العدالة الاقتصادية

بينما تبنت وسائل التواصل نبرة أكثر شعبوية، استندت الادعاءات الأساسية بشأن الضرائب والأجور والاستثمارات إلى توقعات البرنامج القائمة على الأدلة. وقُدم التزام الحزب برفع الحد الأدنى للأجور إلى €15، وهو وعد انتخابي رئيسي، باستمرار في الاتصالات الرقمية والبرنامج معاً بوصفه وسيلة مباشرة لتعزيز الدخل الحقيقي للأسر. وشددت السياسة المالية على تخفيف الضرائب عن ذوي الدخل المنخفض والمتوسط مع زيادة مساهمات الأكثر ثراءً، بما يعكس ادعاءات وسائل التواصل بخفض الضرائب لـ95% من السكان. وقد دعم كل من حافز «Made in Germany» الاستثماري وصندوق ألمانيا البالغة قيمته €100 مليار، والبارزين في البرنامج، رسائل وسائل التواصل المتعلقة بأمن الوظائف والنمو الاقتصادي عبر الاستثمار الاستراتيجي. وأخيراً، عززت مقترحات وضع سقف لرسوم الكهرباء وخفض ضريبة القيمة المضافة على الغذاء في البرنامج الرسمي الرسالة الأوسع بشأن جعل تكاليف المعيشة أيسر. لكن تبسيطات وسائل التواصل أعادت صياغة الأهداف الاقتصادية المعقدة في عبارات ذات صدى عاطفي، مثل: «نقول إننا نريد نمواً اقتصادياً. لكن ما نريده حقاً هو إنقاذ وظيفتك»، أو «نقول إننا نريد مزيداً من الدخل الصافي من الدخل الإجمالي. لكن ما نريده فعلاً هو قهوة ومواد غذائية ميسورة الكلفة لجدتك». وبذلك شكلت هذه الصياغات جسراً بين تعقيد السياسات والمشاعر الشعبية.

2. ضمان الأمن الاجتماعي

وجد التشديد الرقمي على استقرار المعاشات ودعم الأسر والسكن الميسور ورعاية المسنين سنداً سياسياً شاملاً داخل البرنامج. فعلى سبيل المثال، عكس وعد وسائل التواصل بضمان قانوني لمستوى معاش قدره 48% خلال أول 100 يوم مباشرةً المبدأ المركزي للبيان المتمثل في استقرار المعاشات القانونية، وربطه بقيمة العمل مدى الحياة والعدالة الاجتماعية. وبالمثل، استندت النقاط البارزة في وسائل التواصل بشأن زيادة إعانات الأطفال والإعفاءات الضريبية للآباء ووجبات الغداء المدرسية المجانية بقوة إلى استراتيجية البرنامج لمكافحة فقر الأطفال ودعم الأسر العاملة، بما في ذلك مقترحات محددة لتوسيع إجازة الوالدين وإضفاء الطابع المؤسسي على الوجبات المجانية. وأخيراً، أُدرج موضوع وسائل التواصل المتعلق بتحديد تكاليف الرعاية التي يدفعها الفرد من جيبه وتحسين ظروف عمل الرعاية في البرنامج الرسمي للحزب، الذي اقترح نموذجاً طويل الأمد للرعاية «قائماً على التضامن» يؤكد حقوق العمل والمسؤولية الاجتماعية المشتركة.

3. الدفاع عن الديمقراطية

اتسقت رسائل SPD على وسائل التواصل بشأن حماية الديمقراطية مع برنامجه الانتخابي لعام 2025. وقد تجلى بقوة في البرنامج الرسمي رفض الحزب القاطع للتعاون مع متطرفي أقصى اليمين، وهو رفض عبّر عنه أيضاً في اتصالاته عبر الإنترنت؛ إذ وضع البرنامج نهجاً شاملاً لمواجهة التطرف، شمل تشديد الرقابة وقطع التمويل ومنع التغلغل في المؤسسات العامة. وبينما أكدت وسائل التواصل بصورة عامة أهمية إنفاذ القانون وقوة المؤسسات بالنسبة إلى النظام الديمقراطي، فصّل البرنامج زيادات كبيرة في قدرات الشرطة وإصلاحات قانونية وبنية تحتية للأمن السيبراني بوصفها ضمانات حيوية. وشدد البرنامج أيضاً على تجديد ديمقراطي استباقي عبر آليات تشاركية مثل مجالس المواطنين، التي لم تبرز بوضوح في وسائل التواصل لكنها استكملت التزام الحزب الأوسع بالمشاركة الديمقراطية. وأخيراً، عزز تشديد SPD المتسق على مناهضة التمييز والاندماج المدني وقانون مواطنة حديث، وهو ما ظهر في قناتي الاتصال كلتيهما، رؤيته لنظام سياسي منفتح وتشاركي وتعددي.

اليسار

1. إعادة التوزيع الجذري للثروة عبر الضريبة التصاعدية

لم تكن رسالة اليسار هذه مجرد عبارة جذابة؛ بل كانت انعكاساً دقيقاً للبرنامج الرسمي للحزب ومعتقداته الأساسية. واستخدم الحزب على وسائل التواصل لغة مشحونة عاطفياً لإبراز تزايد عدم المساواة في الثروة والدعوة إلى العدالة في إعادة التوزيع. وسعت منشورات مثل «ينبغي ألا يكون هناك مليارديرات» و«افرِضوا ضرائب على الأثرياء، وأريحوا الـ85%»، وميمات تستحضر إيلون ماسك رمزاً للإفلات من العقاب المدفوع بالثروة، إلى تعبئة الناخبين وتمييز اليسار بوضوح عن الأحزاب السياسية الأخرى. وقد حدد برنامجه المفصل هذه المقترحات ذاتها: إعادة ضريبة تصاعدية على الثروة، وفرض رسم لمرة واحدة على الثروة، وإصلاح ضرائب الدخل والشركات، ووضع سقف لرواتب المديرين، وتحسين الشفافية لمكافحة التهرب الضريبي.

2. ضبط الإيجارات والعدالة السكنية

وصف حضور الحزب على الإنترنت السكن باستمرار بأنه حق اجتماعي لا سلعة، بما يتسق مع موقف برنامجه القائل: «لا ينبغي أن يكون السكن ترفاً». ودعمت شعارات مثل «الإيجار مرتفع جداً؟ سنساعدك!» دعوة البرنامج إلى ضبط الإيجارات القابل للتحقيق سياسياً وتوفير سكن ميسور عبر كبح نفوذ الشركات. وروجت منشورات وسائل التواصل بحماس لمقترحات سياسية محددة من البرنامج: تدقيق تكاليف التدفئة، ووضع سقف للإيجارات على مستوى البلاد، وأداة لحساب الإيجار، والحماية من الإخلاء، ومكافحة تجاوزات الشركات. واستهدفت الرسائل المستأجرين من الطبقة العاملة والفئات المهمشة عبر إضفاء طابع إنساني على القضايا البنيوية من خلال قصص فردية، ما عزز دور الحزب بوصفه «صوتاً اجتماعياً في البوندستاغ». وعلاوة على ذلك، عرضت وسائل التواصل مسبقاً طموحات الحزب التشريعية الاستباقية لفترة ما بعد الانتخابات، مثل تنظيم قمة وطنية للإيجارات.

3. الاستثمار في الصحة العامة وأعمال الرعاية

دعت وسائل التواصل والبرنامج معاً إلى رعاية تسترشد بالحاجة لا بالربح. وطالبت المنشورات بـ«ما لا يقل عن 100,000 ممرض وممرضة إضافيين» وتناولت الاحتراق الوظيفي، فعكست مقترحات البرنامج المفصلة لزيادة أعداد العاملين وتحسين الأجور والجداول والاتفاقيات الجماعية لجميع موظفي الرعاية الصحية. وأكثر من ذلك، شددت الحملة على أن تفاوت الوصول يفاقم عدم المساواة الاجتماعية، وهو ما اتسق مع تركيز البرنامج على إزالة الحواجز القائمة على الطبقة عبر نظام تأمين صحي عام موحد. وبينما ظهرت بعض نقاط السياسة المفصلة، مثل البنية التحتية الصحية الريفية أو سياسة المخدرات، بوتيرة أقل في منشورات وسائل التواصل أو غابت تماماً، عكس ذلك إعطاء الأولوية للظهور في الحملة لا تناقضاً.

دور الشخصيات السياسية على وسائل التواصل الاجتماعي

إلى جانب حسابات الأحزاب، تؤدي الشخصيات السياسية دوراً مهماً في تشكيل التفضيلات السياسية على منصات التواصل الاجتماعي. ففي الفضاءات الرقمية التي يهيمن عليها الشباب، يصبح القادة السياسيون غالباً تمثيلات رمزية لقيم أحزابهم وأسلوبها ومصداقيتها. ويمكن لظهورهم وأسلوب رسائلهم وسردياتهم الشخصية أن يجعل صورة الحزب أكثر إنسانية أو يدفعها نحو التطرف، ولا سيما لدى الجمهور الأصغر سناً المتردد أو غير المسيّس الذي يتفاعل مع الشخصيات أكثر من المؤسسات. ويبرز هذا التفاعل تأثير الشخصيات السياسية الكاريزمية، محدثاً ما يسميه عالم السياسة أوفه يون «تأثير الجذب» (Sogwirkung) — وهو جانب حاسم من السلوك السياسي للشباب. وعلى الرغم من أن الفئة العمرية 18-24 تشكل أقل من عشرة في المئة من الهيئة الناخبة، فقد أدى دعمها غير المتناسب للأحزاب الراديكالية دوراً حاسماً في مكاسب تلك الأحزاب الانتخابية. ويعزو يون جزءاً من هذا السلوك إلى التأثير القوي للشخصيات الإعلامية. فعلى سبيل المثال، نجحت هايدي رايشينيك، الشخصية الكاريزمية البارزة في اليسار، في تعبئة التأييد عبر وسائل التواصل من خلال استثمار موضوعات العدالة الاجتماعية والشمولية. وبالمثل، استثمر سياسيو AfD المنصات الرقمية لنشر سرديات مبسطة ومشحونة عاطفياً تستميل الشباب المحبط وتلبي رغبتهم في الوضوح.

يحلل هذا القسم الفرعي نشاط وسائل التواصل الاجتماعي لأربع شخصيات سياسية بارزة خلال فترة الحملة: فريدريش ميرتس (CDU/CSU)، وأليس فايدل (AfD)، وأولاف شولتس (SPD)، وهايدي رايشينيك (اليسار). ومن بين هذه الشخصيات، هيمنت أليس فايدل بوضوح من حيث عدد متابعي TikTok (975.2K) ووتيرة النشر الإجمالية، ما جعلها الشخصية السياسية الفردية الأكثر تأثيراً. كما تجاوز عدد متابعيها على Instagram (681K) جميع المرشحين الآخرين الذين جرى تحليلهم. ولم توحِ كثافة حضورها بنجاح خوارزمي فحسب، بل أيضاً بمحاولة مدروسة جيداً لإضفاء طابع شخصي على رسالة AfD وإعادة صياغة علامته عبر شخصية أقرب إلى الجمهور. وفي المقابل، حافظ أولاف شولتس، زعيم SPD، على حضور رقمي قوي بدرجة متوسطة (358.8K على TikTok و303K على Instagram) مع نشر منتظم، لكن بقدرة أقل على الانتشار الواسع. وبالمقارنة مع نهج ميرتس الأكثر تقليدية والقائم على الكم، بدا أن نجاح رايشينيك على TikTok يستند إلى استراتيجية أكثر تركيزاً على قضايا محددة وتلقى صدى لدى قاعدة المستخدمين الأصغر سناً على المنصة. وأبرزت قدرتها على حشد عدد كبير من المتابعين بإنتاج محتوى محدود الفوارق النوعية في الوصول الرقمي.

أليس فايدل بوصفها وجهاً قريباً من الشباب في AfD

تستحق الشعبية الاستثنائية لأليس فايدل على الإنترنت بين المستخدمين الأصغر سناً اهتماماً خاصاً عند النظر في التطرف وإعادة صياغة الصورة. فبينما ارتبط AfD على نطاق واسع بالشعبوية اليمينية والخطاب المتطرف، تبدو فايدل صورة مضادة مدروسة لتلك الارتباطات. وتُدرَك شخصيتها العامة بوصفها هادئة ومتزنة وراسخة فكرياً. وتميزها هذه الصفات عن شخصيات أكثر تطرفاً بصورة علنية داخل AfD، مثل بيورن هوكه. ويخدم هذا الإعجاب بشخصها غرضين: فمن ناحية يبدد تصور AfD بوصفه حزباً متطرفاً، ومن ناحية أخرى يمنحه شرعية عاطفية وجمالية تلقى صدى لدى الشباب. كما تزيد هوية فايدل كامرأة مثلية لديها أسرة متعددة الأعراق من تعقيد الصور النمطية الإعلامية عن محافظة AfD الصارمة. وعلاوة على ذلك، يفسر البعض ابتعادها المتصوَّر عن الجناح الأكثر تطرفاً في الحزب على أنه دليل على أن AfD ليس كتلة واحدة في تطرفه. ولذلك يمكن النظر إلى فايدل بوصفها عاملاً لتطبيع برنامج الحزب، ما يتيح للمستخدمين الشباب المعتدلين أو المترددين التفاعل مع محتوى AfD من دون الشعور بالانتماء إلى أيديولوجيا اليمين المتطرف.

هايدي رايشينيك بوصفها قوة تعبئة رقمية لليسار

بصفتها رئيسة مشاركة للحزب في البوندستاغ، تحولت من سياسية غير معروفة نسبياً في مطلع 2025 إلى الشخصية المحورية وراء عودة الحزب الانتخابية غير المتوقعة. وقد تعززت صورتها العامة، التي تتميز بخطاب سريع ومفعم بالحماسة، ورموز يسارية واضحة مثل وشم روزا لوكسمبورغ، والاستعداد لمواجهة الخصوم السياسيين مباشرة، عبر TikTok وInstagram. وبلورت خطابات رايشينيك على الإنترنت، ولا سيما إداناتها البرلمانية واسعة الانتشار لتعاون الزعيم المحافظ فريدريش ميرتس مع AfD اليميني المتطرف بشأن تقييد الهجرة، دورها بوصفها «جدار حماية» رمزياً ضد اليمين المتطرف. وأعاد هذا التموضع تقديم اليسار من حزب منقسم ومتراجع إلى قوة معارضة أخلاقية. كما أن أسلوبها الاتصالي، الذي جمع بين المواجهة الأيديولوجية والانخراط الثقافي عبر فعاليات التكنو والتعاون مع المؤثرين، طمس الحدود بين الحشد السياسي والثقافة الفرعية للشباب.

ملخص أثر الحملة الرقمية في انتخابات ألمانيا لعام 2025

• كشفت الانتخابات الاتحادية الألمانية لعام 2025 عن تحول جيلي حاد، إذ فضل الناخبون الشباب (18-24) طرفي الطيف الأيديولوجي: 25% لليسار و21% لـAfD. وبالمقارنة مع 2021، ارتفع دعم الشباب لليسار 17 نقطة ولـAfD 14 نقطة، بما يعكس خيبة أمل أوسع من سياسة الوسط. ويتجذر هذا التحول في الأزمات الاقتصادية والجائحة والحرب في أوكرانيا، وخصوصاً رقمنة السياسة. وتكثف منصات التواصل الاجتماعي الرسائل الشعبوية عبر المحتوى المخصّص والنداءات العاطفية والثنائيات المتقابلة. وتشير الجاذبية المتزايدة للأقطاب الأيديولوجية على حساب الوسط السياسي إلى احتمال ترسخ الاستقطاب، وتطرح تحديات أمام التماسك الديمقراطي المستقبلي وتشكيل الائتلافات.

• جاءت انتخابات البوندستاغ بعد إصلاحات انتخابية كبرى، شملت تقليص حجم البرلمان وإلغاء المقاعد الزائدة. وأجبر الحل غير المتوقع للبرلمان والجدول الانتخابي المعجل الأحزاب على التحول سريعاً إلى الحملات الرقمية. وتظهر البيانات أن الإعلام الرقمي أصبح الآن أحد مصادر المعلومات الأساسية، رغم أن الأحزاب الرئيسية تبدو متأخرة عن الشعبويين مثل AfD واليسار في مجال الاتصال عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وفي حين يفيد معظم الناخبين بتأثير شخصي محدود للمحتوى الرقمي، تزداد شعبية أدوات مثل Wahl-o-Mat والمساعدات القائمة على الذكاء الاصطناعي. وتشير المخاوف المتصاعدة من التضليل والثقة بالمصادر الإلكترونية إلى فرص الديمقراطية الألمانية ومخاطرها معاً.

• ينبع دعم الشباب لأحزاب أقصى اليسار وأقصى اليمين في ألمانيا عام 2025 من الأيديولوجيا بدرجة أقل مما ينبع من الإحباط من الجمود السياسي والرغبة في تغيير حاسم. فبينما يلقى اليسار صدى لدى الشابات خصوصاً عبر تشديده على العدالة الاجتماعية والشمولية وإعادة التوزيع، يجتذب AfD الشبان أكثر برسائل النظام والتجانس الثقافي وتقييد الهجرة. ويتجذر هذا التحول الراديكالي في شك عميق تجاه النخب السياسية، صاغته تجارب تكوينية خلال أزمات متعددة. وتكشف البيانات أن مؤيدي AfD الشباب يظلون منفتحين على تغيير ولاءاتهم إذا أظهرت الأحزاب الصدق والاتساق والاستجابة لأولويات الشباب. ويوحي هذا الانفتاح بأن تطرف الشباب في ألمانيا لا يزال متقلباً وغير راسخ.

• هيمن AfD على TikTok من حيث عدد المتابعين، بينما تصدر اليسار Instagram؛ إلا أن أعداد المتابعين الكبيرة لم ترتبط بالضرورة بحجم المحتوى. فعلى سبيل المثال، نشر AfD محتوى أقل بكثير من الأحزاب الرئيسية مثل CDU وSPD، لكن كلاً من AfD واليسار اعتمدا بدرجة أكبر على محتوى يحظى بتفاعل كبير أو يتسم بالاستفزاز. ومن الملاحظات الأساسية توسع دور الشخصيات السياسية الفردية في الاتصال السياسي الرقمي. فقد ينجم تحول كبير في التوجه الأيديولوجي المتصور لحزب سياسي، حتى بالنسبة إلى الأحزاب المرتبطة بمواقف راديكالية أو متطرفة، عن بناء العلامة الشخصية والجاذبية العاطفية، كما في حالة أليس فايدل. وبالمثل، برزت هايدي رايشينيك قوة تعبئة رقمية لليسار، متحولة من رئيسة مشاركة في البوندستاغ لم تكن معروفة على نطاق واسع إلى الوجه الأبرز للحزب.

• حافظ CDU وCSU، رغم اتحادهما في العمل البرلماني، على صورتين إعلاميتين متميزتين. فقد جعل CDU السياسة الاقتصادية السردية المركزية لحملته، واستخدم نبرة إيجابية في الغالب ركزت على الإصلاح والكفاءة والتجديد الوطني. وفي المقابل، اتخذ CSU موقفاً أكثر سلبية وتصادمية، وشدد على الفخر الإقليمي والاستثنائية البافارية. واعتمد AfD بشدة على خطاب سلبي قائم على الخوف والاستقطاب. وكثيراً ما تضمن المحتوى البصري للحزب اتخاذ فئات أكباش فداء، واستعارات مبالغاً فيها، وتصويراً عدائياً للقادة الحاليين والسابقين، بينما وُجد المحتوى الإيجابي أساساً بوصفه سردية مضادة. واتسمت حملة SPD باستراتيجية مزدوجة تجمع بين الترويج للسياسات والمعارضة الاستراتيجية. وأبرز المحتوى الإيجابي الذي أنتجه الحزب إصلاحات اجتماعية واقتصادية وقدم المستشار شولتس بوصفه رمزاً للاستقرار والكفاءة. واتبع اليسار استراتيجية أيديولوجية متميزة وبارعة إعلامياً، وقدم نفسه قوة بناءة تطرح سياسات ملموسة للعدالة الاجتماعية ورقيباً ناقداً لنفوذ النخبة والنزعات السلطوية والشعبوية اليمينية. واستُهدف الشباب الملمون بالتقنيات الرقمية بنقد يساري قُدم عبر ميمات تستلهم ثقافة البوب والسخرية.

• وبينما أظهرت جميع الأحزاب اتساقاً موضوعياً عاماً بين برامجها الرسمية واتصالاتها الرقمية، برزت اختلافات ملحوظة في النبرة والأسلوب البلاغي وترتيب أولويات القضايا. ومع ذلك، كان AfD أكثر قومية إثنية بصورة واضحة واستخدم سرديات قائمة على الخوف كثيراً، فيما ظل برنامجه الرسمي أوسع نطاقاً وأكثر رسمية في صياغته. وما ميّز حضور اليسار على الإنترنت هو اعتماده على الشعارات العاطفية والسخرية وإضفاء الطابع الشخصي عبر القصص والميمات. وقد عزز هذا الاختيار الأسلوبي سهولة الوصول والتعبئة من دون إضعاف مضمون أجندة الحزب السياسية.

• ينبغي لتواصل أوكرانيا أن يراعي الهويات السياسية المجزأة بين الشباب الألمان. فبينما يلقى AfD واليسار دعماً كبيراً بين من يعانون هشاشة اقتصادية أو يفتقرون إلى الثقة بالمؤسسات المنتمية إلى التيار السائد، غالباً ما يكون هذا الدعم متقلباً ومدفوعاً بالاستجابات العاطفية أكثر من الالتزام الأيديولوجي. ويخلق هذا التقلب نافذة فرصة لأوكرانيا لتقدم نفسها فاعلاً ديمقراطياً قريباً من الجمهور يشارك الشباب الأوروبي تحدياته وتطلعاته، أي السلام والعدالة الاجتماعية والابتكار في مواجهة عدم اليقين البنيوي. وعلاوة على ذلك، تشير البيانات التجريبية إلى أن الحرب في أوكرانيا لا تزال أحد أهم شواغل الشباب الألمان، ما يوفر فرصة لكييف لتحويل هذا الوعي إلى تعاطف وانخراط فعّال في سعيها إلى السلام وتقرير المصير. ثانياً، يتعين على أوكرانيا الاستثمار في استراتيجيات اتصال تعطي الأولوية للوسائط الرقمية وتتجاوز الرسائل المؤسسية. وكما أظهر AfD واليسار، تشكل منصات التواصل الاجتماعي ساحات حاسمة لصوغ الخطاب العام، ولا سيما حين تنقله أصوات فردية أصيلة. ولذلك ينبغي للدبلوماسية العامة الأوكرانية أن تبرز متحدثين شباباً ومتنوعين وذوي كاريزما، قادرين على التعبير عن قيم أوكرانيا الديمقراطية وصمودها وتوجهها الأوروبي بصيغ تلقى صدى لدى الشباب.

الآراء الواردة في هذا المنشور لا تمثل بالضرورة آراء مركز الحوار عبر الأطلسي. وتهدف الأوراق إلى تحفيز الحوار والنقاش، ولا تمثل مواقف سياسية رسمية لمركز الحوار عبر الأطلسي أو لأي من المنظمات الأخرى التي قد يكون المؤلفون مرتبطين بها.

تُرجم هذا النص تلقائيًا من الأصل باللغة الإنجليزية، الذي يظل متاحًا عند تغيير لغة الموقع إلى الإنجليزية.