Il ruolo dei social media nella radicalizzazione dei giovani: il caso delle elezioni federali tedesche del 2025

Natura dei contenuti video e visivi

CDU - Tono positivo, focus economico

Pur condividendo una piattaforma politica comune e formando un gruppo parlamentare congiunto nel Bundestag, la CDU e la CSU hanno mantenuto strategie distinte sui social media. Sebbene i partiti non competessero elettoralmente negli stessi Länder federali (la CDU si presenta al di fuori della Baviera, la CSU esclusivamente in Baviera), la loro comunicazione online è rimasta in gran parte separata. Durante il periodo analizzato, solo 11 post sono stati condivisi congiuntamente da CDU e CSU, e solo 6 post hanno coinvolto sia la CSU sia il leader della CDU Friedrich Merz. Questa limitata sovrapposizione evidenzia l’autonomia istituzionale e comunicativa dei due partiti e rivela la loro necessità di mantenere identità separate nel sistema elettorale tedesco, che richiede a ciascun partito di superare autonomamente la soglia del 5%.

Una caratteristica chiave della campagna per le elezioni federali del 2025 dell’Unione Cristiano-Democratica è il suo chiaro focus sulla politica economica quale principale mezzo del partito per ottenere sostegno e plasmare il proprio messaggio. Tuttavia, la campagna della CDU non ha inquadrato la politica economica come una questione tra molte, bensì come l’ambito centrale attraverso il quale devono essere affrontate tutte le altre sfide, quali la stabilità sociale, il cambiamento demografico, l’innovazione tecnologica e la sovranità nazionale. Il partito ha fatto prevalentemente ricorso a contenuti positivi, sottolineando proposte politiche, rinnovamento economico e competenza di leadership. Una parte significativa della produzione di video e infografiche del partito si è concentrata su riforme concrete quali riduzioni fiscali, innovazione del sistema pensionistico, deregolamentazione e investimenti nelle infrastrutture digitali. Questi materiali venivano tipicamente presentati usando immagini chiare, slogan ottimistici, per esempio #wiedernachvorne (#di nuovo avanti), e immagini inclusive rivolte alla classe media, alle piccole imprese e alle giovani famiglie. Merz era raffigurato non solo come un’alternativa a Scholz, ma come una forza capace di invertire una deriva decennale nella leadership economica della Germania.

Tuttavia, la CDU ha pubblicato anche molto materiale negativo, principalmente in opposizione alla coalizione semaforo (SPD, Verdi, FDP), attribuendo direttamente il declino di lungo periodo alle politiche attuate sotto il cancelliere Olaf Scholz e il ministro federale dell’Economia e dell’Azione per il clima Robert Habeck. Questi messaggi hanno spesso mosso accuse di cattiva gestione fiscale, indecisione e debolezza morale. Anche l’AfD è stata posizionata come una forza pericolosa e antidemocratica, e la CDU ha espressamente escluso qualsiasi cooperazione con il partito di estrema destra.

Sebbene meno dominanti, elementi umoristici sono stati impiegati per favorire il coinvolgimento virale e la capacità di risultare vicini al pubblico, svolgendo un ruolo complementare. Il post di San Valentino, per esempio, ha giustapposto il simbolismo emotivo dell’amore alla responsabilità civica e alla ripresa economica: “Oggi: dona il tuo cuore all’amore. Il 23 febbraio: al tuo Paese”. Questo duplice messaggio ha combinato il sentimento personale con un richiamo nazionalista, promuovendo l’affluenza alle urne in un modo emotivamente risonante ma ideologicamente allineato.

Un chiaro esempio di contenuto ibrido nella campagna digitale della CDU del 2025, che mescolava l’ironia a una critica politica incisiva, è rappresentato dai post sui social media che ritraevano satiricamente comuni cittadini, chiamati per coincidenza Habeck, Lindner e Scholz, mentre esprimevano il loro voto per Friedrich Merz e la CDU. Sebbene gli individui non abbiano alcun legame con gli effettivi funzionari governativi, i cognomi condivisi evocavano associazioni immediate rispettivamente con i leader dei Verdi, dell’FDP e dell’SPD. Questo gioco sui leader del precedente governo ha sottolineato l’uso strategico dell’ironia e dell’umorismo da parte della CDU per suggerire un’insoddisfazione diffusa. La didascalia, “anche la coalizione semaforo sceglie il cambiamento politico”, ha rafforzato l’idea che la necessità di un cambiamento politico ed economico fosse evidente di per sé.

CSU - Confronto anziché consenso

Le strategie visive e narrative impiegate dall’Unione Cristiano-Sociale (CSU) durante la campagna elettorale rivelano un tono prevalentemente negativo e conflittuale, intrecciato a messaggi positivi selezionati sull’identità bavarese, la sicurezza e la competenza economica. I contenuti umoristici o informali sono stati relativamente scarsi, ma quando presenti erano discreti e assolvevano a una funzione simbolica piuttosto che di intrattenimento.

La campagna della CSU sui social media è stata fortemente caratterizzata da messaggi negativi, in particolare rivolti alla coalizione «semaforo». Sono stati rivolti ripetuti attacchi alla legge del governo federale sulla legalizzazione della cannabis, alle politiche di transizione energetica, all’agenda migratoria e alle politiche sul linguaggio di genere. Inoltre, pur condividendo alcune posizioni restrittive sull’immigrazione o sull’identità nazionale, la CSU si è nettamente differenziata descrivendo l’AfD come pericolosa, antieuropea e distruttiva per gli interessi tedeschi.

La CSU ha fatto un uso mirato di contenuti positivi, in particolare per sottolineare l’orgoglio regionale e la specificità culturale della Baviera. Il partito ha promosso la Baviera come un modello di successo in Germania in termini di immatricolazioni di veicoli elettrici, investimenti in capitale di rischio e creazione di posti di lavoro nel settore automobilistico. Tali elementi servivano a comunicare competenza, tradizione e innovazione all’interno di un’unica narrazione regionale. La presenza digitale della CSU, pur senza fare ampio affidamento sull’umorismo, ha incorporato strategicamente contenuti discreti e culturalmente evocativi. Un esempio emblematico è un video in cui una cameriera serve «Halbe Hendl» (mezzo pollo) e «Halbe Bier» (mezza birra, ossia mezzo litro), con la didascalia: «Niente mezze misure – votate CSU con entrambi i voti!».

AfD - La satira come persuasione

I contenuti negativi, caratterizzati dalla loro natura fortemente antagonistica, costituiscono la categoria predominante. Oltre un quinto dei post Instagram dell’AfD contiene aspre critiche a specifici politici o partiti, corredate da ampie giustificazioni testuali delle loro mancanze. Ciò include attacchi aggressivi rivolti agli avversari politici, in particolare alla coalizione «semaforo», ma estesi anche alla CDU/CSU. Un aspetto significativo di questa cornice negativa riguarda l’uso di capri espiatori e appelli alla paura, principalmente in relazione alla migrazione. Figure politiche chiave come Olaf Scholz, Nancy Faeser e Angela Merkel sono state regolarmente denigrate e ritenute responsabili di vari «fallimenti» nazionali, dall’uscita dal nucleare e dall’immigrazione di massa alle restrizioni anti-COVID-19. Persino la CDU veniva spesso rappresentata come una «falsa alternativa» complice della cattiva gestione del Paese. Le accuse di doppi standard, censura e eccesso burocratico miravano a costruire l’immagine di un’élite liberale repressiva, antagonista al «vero popolo».

I contenuti positivi presentavano le alternative politiche proposte dall’AfD, quali il ritorno all’energia nucleare, la fine delle tasse sulla CO2, la riduzione della burocrazia, i tagli fiscali per le piccole e medie imprese (PMI) e la promozione della «remigrazione» senza incentivi finanziari. La strategia comunicativa del partito cercava di presentarlo come la «Volkspartei» (partito popolare), rivendicando così di essere l’unica voce che sfida le élite consolidate e gli interessi delle lobby. Inoltre, l’AfD ha sostenuto attivamente figure come Donald Trump e ha presentato le sue «mega-decisioni», per esempio il ritiro dall’Accordo di Parigi e la politica dei due sessi, come un modello per la propria azione risoluta in Germania; ciò ha collegato la sua agenda a un approccio populista e nazionalista di successo e ha affermato che l’AfD avrebbe dato priorità agli interessi nazionali per «rendere grande la Germania».

La strategia comunicativa dell’AfD ha combinato in modo distintivo satira e populismo, ottenendo un impatto digitale significativo grazie al ricorso a contenuti umoristici e basati sui meme. Un elemento chiave di questa strategia si fonda su metafore visive, come la «mucca del contribuente». Questa immagine raffigura i cittadini comuni sfruttati dallo Stato, per esempio attraverso l’aumento dei contributi all’assicurazione sanitaria. La rappresentazione mostra un’esagerazione deliberata: una mucca esausta circondata da secchi che simboleggiano fondi estratti, rafforzando così una narrazione di ingiustizia sistemica e di eccesso di potere governativo.

Umorismo e ironia permeavano anche gli attacchi dell’AfD alle figure politiche. Angela Merkel veniva raffigurata come simbolo di distacco delle élite e di leadership fallimentare; il suo ufficio post-pensionamento finanziato dai contribuenti, per esempio, si è guadagnato l’etichetta di «centro di comando di lusso» in mezzo alle notizie di una povertà crescente. Inoltre, i riferimenti ad «applausi in stile nordcoreano» deridevano la sua influenza persistente all’interno della CDU. Anche il cancelliere Olaf Scholz veniva preso di mira attraverso il ridicolo. Il suo discorso di Davos, in cui metteva in guardia contro l’estremismo di destra, veniva riformulato come un attacco a Elon Musk, che l’AfD presenta come un alleato populista. Scholz veniva definito un «Pöbler im Kanzleramt» (un disturbatore nella cancelleria); questa rappresentazione era accompagnata da affermazioni iperboliche secondo cui la Germania fosse sempre più isolata in un mondo governato da partiti di destra, deridendo la tendenza del mainstream politico a etichettare come «estrema destra» i governi conservatori all’estero.

SPD - Prima le politiche, poi la personalità

La campagna sui social media dell’SPD si distingue per due caratteristiche fondamentali: promesse programmatiche e opposizione politica diretta. I contenuti positivi sono ampi e incentrati sulle politiche; una parte significativa dei video elettorali si concentra sulla presentazione delle proposte concrete dell’SPD, come l’aumento previsto del salario minimo a 15 € entro il 2026, incentivi agli investimenti attraverso il «Bonus Made in Germany», nonché misure per ridurre le tasse per il 95% dei cittadini. Inoltre, queste proposte sono illustrate con esempi concreti della vita quotidiana, quali un reddito aggiuntivo per una famiglia di quattro persone o pasti scolastici gratuiti, rafforzando così la loro vicinanza agli elettori. Olaf Scholz è al centro di queste comunicazioni visive. La sua presenza è costante: appare in numerosi estratti di discorsi, spezzoni di interviste e video elettorali in cui spiega le politiche del partito e articola la sua visione per la Germania.

Al contempo, la campagna presenta una forte dimensione antagonistica, poiché al suo centro vi è un uso sistematico del contrasto e dell’opposizione, manifestato attraverso la dicotomia tra Olaf Scholz e Friedrich Merz e, più in generale, tra l’SPD e la CDU/CSU. Merz viene descritto come privo di visione e come qualcuno le cui proposte economiche favoriscono in modo sproporzionato i ricchi. Questi messaggi oppositivi servono a mobilitare il sostegno attraverso una strategia che risuona in contesti politici polarizzati. Il contrasto viene accentuato da slogan quali «Mentre uno [Merz] scrive libri, l’altro [Scholz] lavora». Un altro esempio include la derisione della campagna simbolica della CDU per ridurre i prezzi dei kebab, a cui l’SPD contrappone l’enfasi sul garantire salari equi anziché fare promesse superficiali. Inoltre, la campagna adotta un tono critico nel confrontarsi con l’AfD e con le sue sfide alle norme democratiche tedesche. L’SPD traccia un netto confine morale, affermando ripetutamente che «non ci sarà alcuna cooperazione con l’estrema destra».

Oltre ai contenuti positivi e oppositivi, l’SPD utilizza anche elementi umoristici e basati sui meme. Questi adottano spesso formati virali, come la struttura del meme «Nessuno: … SPD: …», usata per contrapporre ironicamente gli slogan politici alle effettive priorità del partito, per esempio: «Diciamo di volere la crescita economica. Ma in realtà vogliamo trasporti pubblici migliori»; oppure lo slang giovanile e il linguaggio informale usati da figure di alto livello del partito, come Lothar Binding, che impiega termini quali «slay» e «vibes» per descrivere l’atmosfera del congresso del partito. Questo livello di informalità non attenua la serietà della campagna; al contrario, umanizza il marchio dell’SPD e ne migliora la condivisibilità negli spazi digitali.

La Sinistra - La cultura pop incontra la politica di classe

Una parte significativa dei contenuti visivi de La Sinistra era esplicitamente di natura positiva, caratterizzata dall’enfasi sulla giustizia sociale e da proposte politiche chiaramente articolate. Numerosi reel e post a carosello erano dedicati a spiegare le posizioni politiche fondamentali del partito su alloggi, giustizia energetica, investimenti nella sanità pubblica e abolizione dell’IVA sui beni di prima necessità. Questi materiali utilizzavano semplici impaginazioni visive, infografiche o formati esplicativi dinamici narrati da figure del partito come Heidi Reichinnek o Jan van Aken.

Inoltre, video e post che mettevano in evidenza la crescita interna, le manifestazioni riuscite e strumenti digitali, come il calcolatore dell’affitto o il verificatore dei costi di riscaldamento, sottolineavano l’innovazione strategica e la reattività de La Sinistra. Il partito cercava quindi di mostrarsi efficace e orientato all’azione, anziché essere soltanto una voce di opposizione. Clip informative che chiarivano i meccanismi di voto, per esempio la differenza tra primo e secondo voto, in particolare con giovani influencer che li spiegavano in un linguaggio vicino al pubblico, contribuivano all’alfabetizzazione democratica promuovendo al contempo l’agenda del partito.

D’altra parte, vi era una solida componente di contenuti negativi volta a delegittimare gli avversari politici, in particolare l’AfD e la CDU/CSU. Friedrich Merz è stato condannato per aver «infranto la sua promessa» cooperando con l’AfD e l’appello a vietare l’AfD era accompagnato da paragoni con il partito nazista. Inoltre, i riferimenti all’influenza dei miliardari e al lobbismo aziendale includevano spesso statistiche concrete, per esempio 40 milioni di euro di spese di lobbying da parte del settore finanziario, conferendo peso fattuale alla critica ideologica. Le immagini prendevano di mira figure come Elon Musk, Oliver Bäte (Allianz) e gli amministratori delegati del DAX, rappresentandoli come «distruttori del clima» e «distruttori della democrazia» che sfruttavano la propria ricchezza per ottenere influenza. Slogan quali «Tassate il DAX» e «L’AfD ha Musk – noi abbiamo te» amplificavano la critica; ciò serviva a presentare La Sinistra come una sentinella etica.

Ciò che ha distinto la strategia comunicativa de La Sinistra in questo attuale ciclo elettorale è stato il suo ampio uso di contenuti umoristici e basati sui meme, pensati per attrarre gli elettori giovani. Per esempio, una campagna di San Valentino con frasi come «Sei una tassa patrimoniale? Perché mi fai battere il cuore» rendeva umoristica la politica di classe attraverso tropi romantici. Analogamente, i contenuti a tema natalizio contenevano una versione riscritta di «Santa Baby» con richieste politiche al posto dei regali: «Niente cancelliere Cum-Ex, niente Merz di BlackRock». Per inserire messaggi ideologici in riferimenti della cultura pop, La Sinistra ha impiegato un umorismo ideologicamente codificato. Per esempio, un’immagine stilizzata paragonava la leadership del partito a una boy band degli anni Novanta, deridendo e celebrando al contempo il branding politico. Inoltre, questo umorismo associava Babbo Natale al socialismo («Babbo Natale è rosso») o mostrava Elon Musk come un miliardario incline al fascismo per criticare le élite tecnologiche neoliberiste. La Sinistra ha inoltre usato stilizzazioni provocatorie per temi seri quali l’ingiustizia economica, il fascismo o la lotta di classe. Ha sfruttato la grammatica visiva della cultura dei meme, comprese transizioni surreali, zoom drammatici e didascalie ironiche. Questo approccio ha consentito a La Sinistra di restare culturalmente rilevante e di mettere in luce l’assurdità del privilegio delle élite o della retorica di destra.

Messaggi chiave e coerenza della comunicazione con il programma ufficiale del partito

CDU/CSU

1. Rivitalizzazione economica

I messaggi sui social media della CDU/CSU sulla rivitalizzazione economica erano in larga misura allineati al loro programma elettorale ufficiale. Tra i punti salienti sui social media figuravano proposte per straordinari esenti da imposte, un taglio del 25% dell'imposta sulle società, una «pensione attiva» (fino a 2.000 €/mese esenti da imposte), nonché richieste di ridurre la burocrazia e i costi energetici. Hanno inoltre sottolineato il sostegno ad agricoltori, famiglie e piccole e medie imprese (PMI), criticato le politiche economiche del governo e promosso conti d'investimento per i figli. Il programma ufficiale ha dettagliato questi stessi principi e ha posto le basi per una riforma fiscale complessiva, deregolamentazione, modifiche pensionistiche e sostegno alla crescita nell'ambito di un'economia sociale di mercato. Erano condivisi anche i temi della riduzione della burocrazia e dell'innovazione. Tuttavia, una differenza degna di nota riguardava la retorica, poiché i post utilizzavano un linguaggio più emotivo e polarizzante, assente dalla critica ufficiale, più misurata. «Rendiamo conveniente il vostro kebab e la vostra schnitzel! Come? Riducendo l'imposta sulle vendite sul cibo nei ristoranti dal 19% al 7%. Così, il #cambiamentodipolitica influirà anche sul vostro portafoglio» della CDU è un messaggio esemplare sui social media. Si collega alla vita quotidiana, promette un beneficio finanziario diretto, semplifica la politica e si allinea all'obiettivo dichiarato del partito di ridurre l'imposta sulla ristorazione. Questo esempio evidenzia l'abilità della CDU nel tradurre una politica economica complessa in un messaggio accattivante e pertinente per il grande pubblico.

2. Politica migratoria restrittiva

L'approccio restrittivo della CDU/CSU alla migrazione sui social media era allineato nella sostanza al programma ufficiale, ma divergeva per stile e profondità. Gli obiettivi sono identici nei vari formati: fermare la migrazione illegale, attuare controlli alle frontiere e respingimenti all'ingresso, aumentare le deportazioni con basi giuridiche rafforzate per l'allontanamento e mantenere una chiara separazione tra richiedenti asilo e migranti per lavoro, con procedure differenziate. Il programma ufficiale è rimasto istituzionale e incentrato sulle procedure giuridiche, sulle riforme dell'UE e sugli strumenti amministrativi. Al contrario, i social media hanno utilizzato inviti all'azione emotivamente carichi ed espressioni quotidiane iperboliche, come «Niente soldi ai criminali!», «Chiunque chieda un califfato qui non ha casa!». Per attirare un pubblico più ampio, i contenuti digitali hanno presentato la naturalizzazione come una minaccia nazionale e citato episodi violenti isolati per suggerire un fallimento sistemico della politica d'asilo.

3. Ricostruire le capacità di sicurezza e difesa nazionali

I temi centrali, quali la tolleranza zero per la criminalità, il rafforzamento delle forze dell'ordine e il potenziamento della sicurezza interna, erano coerenti in entrambi i formati. I post che facevano riferimento ad attacchi recenti sottolineavano l'urgenza e la necessità di una più forte autorità dello Stato, in linea con la richiesta del programma di ampliare la sorveglianza, inasprire le leggi penali e dotare meglio i servizi di sicurezza. Tuttavia, i contenuti sui social media hanno semplificato alcuni dettagli: si sono concentrati maggiormente sulla criminalità interna e sulla paura pubblica, mentre il programma ufficiale delineava riforme giuridiche, strumenti di sorveglianza digitale e impegni di difesa nella NATO. Slogan astratti come «La Germania deve tornare a essere sicura» hanno sostituito proposte precise, e gli appelli emotivi hanno oscurato riforme specifiche, soprattutto negli ambiti geopolitici e istituzionali.

AfD

1. Limitazione dell'immigrazione

Il programma ufficiale dell'AfD promuoveva politiche sovraniste, restrittive e orientate alla remigrazione. I principi fondamentali comprendono il ripristino del controllo delle frontiere, l'uscita dal sistema di asilo dell'UE, il taglio delle prestazioni sociali per i migranti, l'avvio di deportazioni di massa e la riforma del diritto d'asilo. I post sui social media ribadivano queste priorità, mettevano in evidenza singoli atti criminali commessi da migranti come minacce sistemiche, chiedevano la chiusura completa delle frontiere e il rifiuto d'ingresso agli arrivi privi di documenti, e presentavano dure critiche agli altri partiti per le loro posizioni sull'immigrazione. Nonostante l'allineamento tematico, la comunicazione dell'AfD sui social media differiva significativamente nel tono, utilizzando episodi violenti isolati che coinvolgevano migranti, per esempio gli attacchi a Magdeburgo o Aschaffenburg, per generalizzare la «migrazione di massa» come intrinsecamente pericolosa.

2. Sovranità energetica

Entrambe le piattaforme sostenevano un ritorno all'energia nucleare e il continuo ricorso ai combustibili fossili, opponendosi con forza ai sussidi per le energie rinnovabili e alla tassazione della CO2. I social media hanno utilizzato una cornice populista e attribuito alla coalizione semaforo e alla CDU la responsabilità degli alti prezzi dell'energia e di una «transizione energetica ideologica», un'estensione retorica della critica più tecnocratica del manifesto alle distorsioni del mercato e alla regolamentazione basata sul clima. Sebbene l'orientamento ideologico centrale, ossia il rifiuto delle politiche basate sul clima a favore di una reindustrializzazione fossile e nucleare, fosse coerente sulle diverse piattaforme, i social media hanno impiegato semplificazioni retoriche. Hanno usato un linguaggio emotivamente carico, per esempio «follia verde», «frode climatica», avanzato richieste vaghe di «energia a basso costo» anziché proposte politiche dettagliate come il ripristino del Nord Stream, e semplificato l'attribuzione di colpa a specifici avversari politici.

3. Protezionismo economico e antiburocrazia

La promozione online dell'abolizione del «sovrapprezzo di solidarietà» e di ampi tagli fiscali corrispondeva agli impegni del programma. Entrambi i canali di comunicazione hanno inoltre sottolineato la deregolamentazione, con i social media che criticavano le «insensate regole dell'UE» e i «mostri burocratici», mentre il programma ufficiale dettagliava misure specifiche come l'abolizione della legge sul dovere di diligenza nella catena di approvvigionamento, la semplificazione della protezione dei dati e lo snellimento delle procedure di autorizzazione per PMI e agricoltura. Tuttavia, pur essendo sostanzialmente coerente, la strategia dell'AfD sui social media ha semplificato le politiche e utilizzato una cornice populista. Ciò include una dicotomia «lavoratori contro stranieri», in cui i post sui social media collegavano gli stranieri al peso sul welfare, una cornice più etnonazionalista e riduttiva rispetto alla più ampia critica istituzionale del programma ai trasferimenti sociali. Al contempo, le proposte sfumate di riforma fiscale del programma ufficiale sono state ridotte sui social media a slogan eccessivamente semplificati come «Più reddito netto dal salario lordo!».

SPD

1. Promuovere la giustizia economica

Sebbene i social media abbiano adottato un tono più populista, le affermazioni centrali su tassazione, salari e investimenti erano tratte dalle proiezioni basate su evidenze della piattaforma. L'impegno del partito ad aumentare il salario minimo a 15 €, promessa elettorale di punta, è stato presentato coerentemente sia nelle comunicazioni digitali sia nel programma come un mezzo diretto per aumentare il reddito reale delle famiglie. La politica fiscale ha sottolineato sgravi per i percettori di redditi bassi e medi, aumentando al contempo i contributi dei più ricchi, rispecchiando così le affermazioni sui social media di riduzioni fiscali per il 95% della popolazione. Il bonus d'investimento «Made in Germany» e il Fondo Germania da 100 miliardi di €, prominenti nella piattaforma, sostenevano i punti sui social media relativi alla sicurezza del lavoro e alla crescita economica attraverso investimenti strategici. Infine, le proposte di limitare gli oneri sull'elettricità e ridurre l'IVA sui prodotti alimentari nel programma ufficiale rafforzavano il messaggio più ampio di rendere la vita più accessibile. Tuttavia, le semplificazioni dei social media reinterpretavano obiettivi economici complessi attraverso affermazioni emotivamente risonanti, quali: «Diciamo di voler crescita economica. Ma ciò che vogliamo davvero è salvare il vostro posto di lavoro», oppure «Diciamo di volere più reddito netto dal reddito lordo. Ma in realtà vogliamo caffè e generi alimentari accessibili per vostra nonna». Pertanto, queste formulazioni hanno collegato la sofisticazione delle politiche e il sentimento popolare.

2. Garantire la sicurezza sociale

L'enfasi digitale sulla stabilità delle pensioni, il sostegno alle famiglie, alloggi accessibili e l'assistenza agli anziani ha trovato un sostegno politico completo nel programma. Per esempio, la promessa sui social media di un livello pensionistico del 48% garantito per legge entro i primi 100 giorni rispecchiava direttamente il principio centrale del manifesto di stabilizzare le pensioni statutarie, collegandolo al valore del lavoro di una vita e all'equità sociale. Analogamente, i punti salienti sui social media relativi all'aumento degli assegni per i figli, agli sgravi fiscali per i genitori e ai pranzi scolastici gratuiti erano solidamente fondati nella strategia del programma per combattere la povertà infantile e sostenere le famiglie lavoratrici, comprese proposte specifiche per congedi parentali ampliati e pasti gratuiti istituzionalizzati. Infine, il tema sui social media della limitazione dei costi dell'assistenza a carico degli utenti e del miglioramento delle condizioni di lavoro nell'assistenza era integrato nel programma formale del partito, che proponeva un modello di assistenza a lungo termine «basato sulla solidarietà», con enfasi sui diritti del lavoro e sulla responsabilità sociale condivisa.

3. Difendere la democrazia

La comunicazione della SPD sui social media in materia di protezione democratica era allineata al suo programma elettorale del 2025. Il netto rifiuto del partito di cooperare con gli estremisti di estrema destra nelle sue comunicazioni online era fortemente articolato in tutta la piattaforma ufficiale, che delineava un approccio globale per contrastare l'estremismo, comprendente una sorveglianza intensificata, la privazione di finanziamenti e la prevenzione dell'infiltrazione nelle istituzioni pubbliche. Mentre i social media affermavano in generale l'importanza delle forze dell'ordine e della forza istituzionale per l'ordine democratico, il programma dettagliava importanti ampliamenti della capacità di polizia, riforme giuridiche e infrastrutture di cybersicurezza quali salvaguardie vitali. La piattaforma sottolineava inoltre un rinnovamento democratico proattivo attraverso meccanismi partecipativi quali le assemblee dei cittadini, che, pur non essendo messi in evidenza sui social media, completavano l'impegno più ampio del partito per l'impegno democratico. Infine, l'enfasi costante della SPD sull'antidiscriminazione, l'inclusione civica e una moderna legge sulla cittadinanza, presente in entrambi i canali di comunicazione, rafforzava la sua visione di una comunità politica aperta, partecipativa e pluralistica.

La Sinistra

1. Ridistribuzione radicale della ricchezza attraverso una tassazione progressiva

Il messaggio della Sinistra non era solo una frase accattivante; era un riflesso accurato del programma ufficiale e delle convinzioni fondamentali del partito. Sui social media, il partito ha usato un linguaggio emotivamente carico per evidenziare la crescente disuguaglianza nella ricchezza e sostenere la giustizia redistributiva. Post come «Non dovrebbero esistere miliardari» e «Tassate i ricchi, alleggerite l'85%» e meme che evocavano Elon Musk come simbolo dell'impunità guidata dalla ricchezza miravano a mobilitare gli elettori e a distinguere chiaramente la Sinistra dagli altri partiti politici. Il loro programma dettagliato delineava proprio queste proposte: reintrodurre un'imposta patrimoniale progressiva, attuare un prelievo patrimoniale una tantum, riformare le imposte sul reddito e sulle società, porre un tetto agli stipendi dei dirigenti e migliorare la trasparenza per combattere l'evasione fiscale.

2. Controllo degli affitti e giustizia abitativa

La presenza online del partito ha costantemente caratterizzato l'alloggio come un diritto sociale, non una merce, in linea con la posizione del suo programma secondo cui «L'alloggio non deve essere un lusso». Slogan come «L'affitto è troppo alto? Vi aiuteremo!» sostenevano la richiesta della piattaforma di un controllo degli affitti politicamente realizzabile e di alloggi accessibili, limitando l'influenza delle imprese. I post sui social media promuovevano con attenzione proposte politiche specifiche della piattaforma: verifiche dei costi di riscaldamento, tetto nazionale agli affitti, strumento di calcolo dell'affitto, protezione dagli sfratti e dagli abusi aziendali. La comunicazione si rivolgeva agli inquilini della classe lavoratrice e ai gruppi emarginati, umanizzando questioni sistemiche attraverso storie individuali, il che rafforzava il ruolo del partito come «voce sociale nel Bundestag». Inoltre, i social media anticipavano anche le proattive ambizioni legislative del partito per il periodo post-elettorale, come l'organizzazione di un Vertice nazionale sugli affitti.

3. Investimenti nella sanità pubblica e nel lavoro di assistenza

Sia i social media sia il programma sostenevano un'assistenza guidata dai bisogni, non dal profitto. I post chiedevano «almeno 100.000 infermieri aggiuntivi» e affrontavano il burnout, rispecchiando così le proposte dettagliate del programma per aumentare il personale, migliorare la retribuzione, gli orari e i contratti collettivi per tutto il personale sanitario. Inoltre, la campagna ha sottolineato come l'accesso diseguale aggravi la disuguaglianza sociale, ed era coerente con l'attenzione del programma all'eliminazione delle barriere basate sulla classe attraverso un sistema unificato di assicurazione sanitaria pubblica. Sebbene alcuni punti politici dettagliati, come l'infrastruttura sanitaria rurale o la politica sulle droghe, comparissero meno frequentemente nei post sui social media o fossero del tutto assenti, ciò rifletteva una priorità data alla visibilità della campagna piuttosto che una contraddizione.

Il ruolo delle personalità politiche sui social media

Al di là degli account dei partiti, le singole figure politiche svolgono un ruolo significativo nel plasmare le preferenze politiche sulle piattaforme dei social media. Negli spazi digitali dominati dai giovani, i leader politici diventano spesso rappresentazioni simboliche dei valori, dello stile e della credibilità dei loro partiti. La loro visibilità, lo stile comunicativo e le narrazioni personali possono umanizzare o radicalizzare l'immagine di un partito, in particolare tra i giovani indecisi o apolitici, che interagiscono più con le personalità che con le istituzioni. Questa interazione evidenzia l'influenza delle figure politiche carismatiche, creando ciò che il politologo Uwe Jun definisce un “effetto di attrazione” (Sogwirkung), un aspetto cruciale del comportamento politico giovanile. Sebbene la fascia d'età 18-24 anni costituisca meno del dieci per cento dell'elettorato, il suo sostegno sproporzionato ai partiti radicali ha svolto un ruolo decisivo nei loro guadagni elettorali. Jun attribuisce parte di questo comportamento alla forte influenza delle personalità mediatiche. Per esempio, Heidi Reichinnek, la carismatica figura di riferimento della Sinistra, ha mobilitato efficacemente sostegno attraverso i social media, facendo leva sui temi della giustizia sociale e dell'inclusività. Analogamente, i politici dell'AfD hanno sfruttato le piattaforme digitali per diffondere narrazioni emotivamente cariche e semplicistiche, che fanno appello alla disillusione dei giovani e al loro desiderio di chiarezza.

Questa sottosezione analizza l'attività sui social media di quattro figure politiche di rilievo durante il periodo elettorale: Friedrich Merz (CDU/CSU), Alice Weidel (AfD), Olaf Scholz (SPD) e Heidi Reichinnek (La Sinistra). Tra queste figure, Alice Weidel dominava chiaramente in termini di follower su TikTok (975,2K) e di frequenza complessiva di pubblicazione, il che l'ha resa la figura politica individuale più influente. Anche il suo seguito su Instagram (681K) superava quello di tutti gli altri candidati analizzati. L'intensità della sua presenza suggeriva non solo un successo algoritmico, ma anche un tentativo ben pianificato di personalizzare e rinnovare il messaggio dell'AfD attraverso una figura più accessibile. Al contrario, Olaf Scholz, leader dell'SPD, manteneva una presenza digitale moderatamente forte (358,8K su TikTok, 303K su Instagram), con pubblicazioni regolari ma minore capacità di diventare virale. Rispetto all'approccio più tradizionale e orientato alla quantità di Merz, il successo di Reichinnek su TikTok sembrava fondato su una strategia più specifica per temi, che risuonava con la base di utenti più giovane della piattaforma. La sua capacità di accumulare un seguito considerevole con una produzione minima ha evidenziato differenze qualitative nella comunicazione digitale.

Alice Weidel come volto dell'AfD vicino ai giovani

L'eccezionale popolarità online di Alice Weidel tra gli utenti più giovani merita particolare attenzione quando si considerano la radicalizzazione e il rinnovamento dell'immagine. Sebbene l'AfD sia stata ampiamente associata al populismo di destra e al discorso estremista, Weidel sembra costituire una controimmagine strategica rispetto a tali associazioni. La persona pubblica di Weidel è percepita come calma, composta e intellettualmente solida. Questi attributi la distinguono da figure più apertamente radicali all'interno dell'AfD, come Björn Höcke. Questa ammirazione personalizzata ha un duplice scopo: da un lato neutralizza la percezione dell'AfD come partito estremista e, dall'altro, le conferisce una legittimità emotiva ed estetica che risuona tra i giovani. L'identità di Weidel come donna lesbica con una famiglia multirazziale complica ulteriormente gli stereotipi mediatici sul rigido conservatorismo dell'AfD. Inoltre, la sua percepita distanza dall'ala più radicale del partito viene interpretata da alcuni come prova che l'AfD non è monolitica nel suo estremismo. Pertanto, Weidel può essere considerata un agente di normalizzazione del programma del partito, il che consente agli utenti giovani moderati o indecisi di interagire con i contenuti dell'AfD senza sentirsi allineati con l'ideologia dell'estrema destra.

Heidi Reichinnek come mobilitatrice digitale per La Sinistra

In qualità di co-leader del partito nel Bundestag, si è trasformata da politica relativamente sconosciuta all'inizio del 2025 nella figura centrale della sorprendente ripresa elettorale del partito. La sua persona pubblica, caratterizzata da un parlare rapido e appassionato, da una visibile iconografia di sinistra come un tatuaggio di Rosa Luxemburg e dalla volontà di confrontarsi direttamente con gli avversari politici, è stata amplificata su TikTok e Instagram. La retorica online di Reichinnek, in particolare le sue virali denunce parlamentari della cooperazione del leader conservatore Friedrich Merz con l'AfD di estrema destra sulle restrizioni alla migrazione, ha cristallizzato il suo ruolo di simbolico “muro di protezione” contro l'estrema destra. Questo posizionamento ha riformulato La Sinistra, da partito frammentato e in declino, come forza di opposizione morale. Il suo stile comunicativo, che combinava il confronto ideologico con l'impegno culturale attraverso eventi techno e collaborazioni con influencer, ha sfumato i confini tra mobilitazione politica e sottocultura giovanile.

Sintesi sull'impatto della campagna digitale nelle elezioni tedesche del 2025

• Le elezioni federali tedesche del 2025 hanno rivelato un netto cambiamento generazionale, con i giovani elettori (18-24 anni) che hanno favorito gli estremi ideologici: 25% per La Sinistra e 21% per l'AfD. Rispetto al 2021, il sostegno giovanile a La Sinistra è aumentato di 17 punti e quello all'AfD di 14, riflettendo una più ampia disillusione verso la politica centrista. Questo cambiamento affonda le radici nelle crisi economiche, nella pandemia, nella guerra in Ucraina e soprattutto nella digitalizzazione della politica. Le piattaforme dei social media intensificano i messaggi populisti attraverso contenuti personalizzati, appelli emotivi e opposizioni binarie. La crescente attrattiva dei poli ideologici a scapito del centro politico segnala un potenziale consolidamento della polarizzazione e pone sfide alla futura coesione democratica e alla formazione di coalizioni.

• L'elezione del Bundestag ha fatto seguito a importanti riforme elettorali, tra cui la riduzione delle dimensioni del parlamento e l'eliminazione dei mandati in eccedenza. Lo scioglimento inatteso del parlamento e l'accelerazione della tempistica elettorale hanno costretto i partiti a orientarsi rapidamente verso la campagna digitale. I dati mostrano che i media digitali sono oggi una delle principali fonti d'informazione, sebbene i partiti tradizionali sembrino essere superati da populisti come l'AfD e La Sinistra nell'ambito della comunicazione sui social media. Sebbene la maggior parte degli elettori riferisca un'influenza personale minima dei contenuti digitali, strumenti come Wahl-o-Mat e gli ausili basati sull'IA stanno guadagnando popolarità. Le crescenti preoccupazioni per la disinformazione e la fiducia nelle fonti online evidenziano sia le opportunità sia i rischi per la democrazia tedesca.

• Il sostegno giovanile ai partiti di estrema sinistra e di estrema destra della Germania nel 2025 è determinato meno dall'ideologia che dalla frustrazione per la stagnazione politica e dal desiderio di un cambiamento decisivo. Mentre La Sinistra risuona in particolare tra le giovani donne grazie all'enfasi posta sulla giustizia sociale, l'inclusività e la redistribuzione, l'AfD attrae maggiormente i giovani uomini con messaggi di ordine, omogeneità culturale e immigrazione restrittiva. Questa svolta radicale affonda le radici in un profondo scetticismo verso le élite politiche, plasmato da esperienze formative durante molteplici crisi. I dati rivelano che i giovani sostenitori dell'AfD restano aperti a cambiare le loro alleanze se i partiti dimostrano onestà, coerenza e attenzione alle priorità dei giovani. Questa apertura suggerisce che la radicalizzazione dei giovani in Germania è ancora fluida.

• L'AfD ha dominato TikTok in termini di numero di follower, mentre La Sinistra ha guidato Instagram; tuttavia, un alto numero di follower non era necessariamente correlato al volume dei contenuti. L'AfD, per esempio, ha pubblicato significativamente meno dei partiti tradizionali come CDU e SPD, ma sia l'AfD sia La Sinistra hanno fatto maggiore affidamento su contenuti altamente coinvolgenti o provocatori. Un'osservazione fondamentale è il ruolo in espansione delle singole figure politiche nella comunicazione politica digitale. Un cambiamento significativo nell'orientamento ideologico percepito di un partito politico, anche per partiti legati a posizioni radicali o estremiste, può derivare dal personal branding e dall'attrattiva emotiva, come nel caso di Alice Weidel. Analogamente, Heidi Reichinnek è emersa come mobilitatrice digitale per La Sinistra, trasformandosi da co-leader del Bundestag poco conosciuta nel volto più visibile del partito.

• CDU e CSU, pur unite nella funzione parlamentare, hanno mantenuto profili mediatici distinti. La CDU ha posto la politica economica in primo piano quale narrazione centrale della propria campagna e ha utilizzato un tono prevalentemente positivo, incentrato su riforma, competenza e rinnovamento nazionale. Al contrario, la CSU ha adottato un atteggiamento più negativo e conflittuale e ha sottolineato l'orgoglio regionale e l'eccezionalismo bavarese. L'AfD ha fatto forte affidamento su una retorica negativa, basata sulla paura e polarizzante. I contenuti visivi del partito presentavano frequentemente la ricerca di capri espiatori, metafore esagerate e rappresentazioni ostili di leader sia attuali sia passati, mentre i contenuti positivi esistevano principalmente come contro-narrazione. La campagna dell'SPD era caratterizzata da una duplice strategia di promozione delle politiche e opposizione strategica. I contenuti positivi prodotti dal partito mettevano in evidenza riforme socioeconomiche e presentavano il cancelliere Scholz come figura di stabilità e competenza. La Sinistra ha adottato una strategia distintamente ideologica e consapevole dei media, presentandosi sia come forza costruttiva che offre politiche concrete di giustizia sociale sia come cane da guardia critico contro l'influenza delle élite, le tendenze autoritarie e il populismo di destra. I giovani alfabetizzati digitalmente sono stati raggiunti con una critica di sinistra, veicolata attraverso meme ispirati alla cultura pop e all'ironia.

• Sebbene tutti i partiti abbiano dimostrato una generale coerenza tematica tra i rispettivi programmi ufficiali e le comunicazioni digitali, sono emerse differenze notevoli nel tono, nello stile retorico e nella priorità attribuita alle questioni. Ciononostante, l'AfD era marcatamente più etno-nazionalista e utilizzava frequentemente narrazioni basate sulla paura, mentre il suo programma ufficiale rimaneva più ampio nella portata e più formale nella formulazione. Ciò che distingueva la presenza online de La Sinistra era il ricorso a slogan emotivi, satira e personalizzazione attraverso storie e meme. Questa scelta stilistica ha migliorato l'accessibilità e la mobilitazione senza diluire il contenuto dell'agenda politica del partito.

• L'attività di sensibilizzazione dell'Ucraina dovrebbe riconoscere le identità politiche frammentate tra i giovani tedeschi. Sebbene il sostegno all'AfD e a La Sinistra sia elevato tra coloro che vivono una precarietà economica o non hanno fiducia nelle istituzioni tradizionali, tale sostegno è spesso fluido e guidato più da risposte affettive che da impegno ideologico. Questa volatilità crea una finestra di opportunità per l'Ucraina affinché si presenti come attore democratico vicino ai giovani, che condivide le sfide e le aspirazioni della gioventù europea, ovvero pace, giustizia sociale e innovazione di fronte all'incertezza sistemica. Inoltre, i dati empirici indicano che la guerra in Ucraina rimane una delle principali preoccupazioni dei giovani tedeschi, offrendo a Kyiv la possibilità di trasformare questa consapevolezza in empatia e impegno attivo nella sua ricerca di pace e autodeterminazione. In secondo luogo, l'Ucraina deve investire in strategie di comunicazione che privilegino il digitale e vadano oltre la comunicazione istituzionale. Come hanno dimostrato l'AfD e La Sinistra, le piattaforme dei social media sono arene cruciali per plasmare il dibattito pubblico, in particolare quando mediate da voci individuali autentiche. La diplomazia pubblica ucraina dovrebbe pertanto valorizzare comunicatori giovani, diversi e carismatici, in grado di articolare i valori democratici, la resilienza e l'orientamento europeo dell'Ucraina in formati che risuonino con i giovani.

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