دور وسائل التواصل الاجتماعي في تطرف الشباب: حالة الانتخابات الاتحادية الألمانية لعام 2025

طبيعة محتوى الفيديو والمحتوى المرئي

CDU - نبرة إيجابية، تركيز اقتصادي

على الرغم من تقاسم منصة سياسات مشتركة وتشكيلهما كتلة برلمانية مشتركة في البوندستاغ، حافظ الاتحاد الديمقراطي المسيحي والاتحاد الاجتماعي المسيحي على استراتيجيات متميزة في وسائل التواصل الاجتماعي. وعلى الرغم من أن الحزبين لم يتنافسا انتخابيًا في الولايات الاتحادية نفسها (يترشح الاتحاد الديمقراطي المسيحي خارج بافاريا، والاتحاد الاجتماعي المسيحي حصرًا في بافاريا)، ظل تواصلهما عبر الإنترنت منفصلًا إلى حد كبير. وخلال الفترة التي جرى تحليلها، لم تُنشر بصورة مشتركة سوى 11 منشورًا بين الاتحاد الديمقراطي المسيحي والاتحاد الاجتماعي المسيحي، ولم يشمل سوى 6 منشورات كلًا من الاتحاد الاجتماعي المسيحي وزعيم الاتحاد الديمقراطي المسيحي فريدريش ميرتس. ويبرز هذا التداخل المحدود الاستقلال المؤسسي والتواصلي للحزبين، ويكشف حاجتهما إلى الحفاظ على هويتين منفصلتين في ظل النظام الانتخابي الألماني، الذي يلزم كل حزب بتجاوز عتبة 5% بصورة مستقلة.

تتمثل سمة رئيسية لحملة الاتحاد الديمقراطي المسيحي للانتخابات الاتحادية لعام 2025 في تركيزها الواضح على السياسة الاقتصادية بوصفها الوسيلة الأساسية للحزب لكسب التأييد وصياغة رسالته. غير أن حملة الاتحاد الديمقراطي المسيحي لم تؤطر السياسة الاقتصادية بوصفها قضية من بين قضايا كثيرة، بل بوصفها المجال المحوري الذي ينبغي من خلاله معالجة جميع التحديات الأخرى، مثل الاستقرار الاجتماعي والتغير الديموغرافي والابتكار التكنولوجي والسيادة الوطنية. واعتمد الحزب في الغالب على محتوى إيجابي، مؤكدًا مقترحات السياسات والتجديد الاقتصادي والكفاءة القيادية. وركز جزء كبير من إنتاج الحزب من مقاطع الفيديو والرسوم المعلوماتية على إصلاحات ملموسة، مثل التخفيضات الضريبية والابتكار في نظام التقاعد وإلغاء القيود التنظيمية والاستثمار في البنية التحتية الرقمية. وعُرضت هذه المواد عادةً باستخدام مرئيات واضحة وشعارات متفائلة، مثل #wiedernachvorne (#forwardagain)، وصور شاملة تستهدف الطبقة الوسطى والشركات الصغيرة والأسر الشابة. وصُوّر ميرتس ليس باعتباره بديلًا لشولتس فحسب، بل كقوة قادرة على عكس مسار انحراف استمر عقدًا من الزمن في القيادة الاقتصادية لألمانيا.

ومع ذلك، نشر الاتحاد الديمقراطي المسيحي أيضًا كثيرًا من المواد السلبية، كان معظمها معارضًا لائتلاف إشارة المرور (الحزب الديمقراطي الاجتماعي، والخضر، والحزب الديمقراطي الحر)، وعزا مباشرةً التراجع طويل الأمد إلى السياسات المنفذة في عهد المستشار أولاف شولتس ووزير الشؤون الاقتصادية والعمل المناخي روبرت هابيك. وكثيرًا ما تضمنت هذه الرسائل اتهامات بسوء الإدارة المالية والتردد والضعف الأخلاقي. ووُضع البديل من أجل ألمانيا كذلك بوصفه قوة خطرة وغير ديمقراطية، واستبعد الاتحاد الديمقراطي المسيحي صراحةً أي تعاون مع الحزب اليميني المتطرف.

وعلى الرغم من أنها كانت أقل هيمنة، استُخدمت عناصر فكاهية لتحقيق التفاعل الفيروسي وقابلية التماهي، وأدت دورًا تكميليًا. فعلى سبيل المثال، جمع منشور عيد الحب بين الرمزية العاطفية للحب والمسؤولية المدنية والتعافي الاقتصادي: «اليوم: امنح قلبك للحب. في 23 فبراير: لبلدك». ومزج هذا النداء المزدوج بين المشاعر الشخصية والجاذبية القومية، مروجًا للإقبال على التصويت بطريقة مؤثرة عاطفيًا ومتوافقة أيديولوجيًا في آن واحد.

من الأمثلة الواضحة على المحتوى الهجين في الحملة الرقمية للاتحاد الديمقراطي المسيحي لعام 2025، الذي مزج السخرية بالنقد السياسي الحاد، منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي صوّرت على نحو ساخر مواطنين عاديين يحملون، من قبيل المصادفة، أسماء هابيك وليندنر وشولتس، وهم يدلون بأصواتهم لفريدريش ميرتس والاتحاد الديمقراطي المسيحي. ورغم أن هؤلاء الأفراد لا صلة لهم بالمسؤولين الحكوميين الفعليين، أثارت الألقاب المشتركة ارتباطات فورية بقادة حزب الخضر والحزب الديمقراطي الحر والحزب الديمقراطي الاجتماعي، على التوالي. وأبرز هذا التلاعب بقادة الحكومة السابقة الاستخدام الاستراتيجي للاتحاد الديمقراطي المسيحي للسخرية والفكاهة للإيحاء بوجود استياء واسع النطاق. وعزز التعليق، «حتى ائتلاف إشارة المرور يختار التغيير السياسي»، فكرة أن الحاجة إلى تحول سياسي واقتصادي كانت بديهية.

CSU - المواجهة بدلًا من التوافق

تكشف الاستراتيجيات البصرية والسردية التي استخدمها الاتحاد الاجتماعي المسيحي (CSU) خلال فترة الحملة عن نبرة سلبية وتصادمية في الغالب، تتخللها رسائل إيجابية منتقاة بشأن الهوية البافارية والأمن والكفاءة الاقتصادية. وكان المحتوى الفكاهي أو غير الرسمي نادرًا نسبيًا، لكنه عندما حضر كان رقيقًا ويؤدي غرضًا رمزيًا وظيفيًا بدلًا من الترفيه.

كانت حملة CSU على وسائل التواصل الاجتماعي مشبعة إلى حد كبير بالرسائل السلبية، ولا سيما الموجهة ضد ائتلاف «إشارة المرور». وُجّهت هجمات متكررة على قانون الحكومة الفيدرالية لتقنين القنب، وسياسات التحول في الطاقة، وأجندة الهجرة، وسياسات اللغة الجندرية. وعلاوة على ذلك، وبينما يشترك CSU مع حزب البديل من أجل ألمانيا في بعض المواقف التقييدية المتعلقة بالهجرة أو الهوية الوطنية، فقد ميّز نفسه بوضوح من خلال تصوير حزب البديل من أجل ألمانيا (AfD) على أنه خطر ومعادٍ لأوروبا ومدمر للمصالح الألمانية.

استخدم CSU محتوى إيجابيًا بصورة مستهدفة، ولا سيما عند التشديد على الفخر الإقليمي والتميز الثقافي لبافاريا. وروّج الحزب لبافاريا بوصفها نموذجًا ناجحًا داخل ألمانيا من حيث تسجيل المركبات الكهربائية، والاستثمار في رأس المال المغامر، وخلق الوظائف في قطاع السيارات. وقد خدمت هذه العناصر في إيصال الكفاءة والتقاليد والابتكار ضمن سردية إقليمية واحدة. ولم يعتمد الحضور الرقمي لـCSU اعتمادًا كبيرًا على الفكاهة، لكنه دمج بصورة استراتيجية محتوى رقيقًا ذا صدى ثقافي. ومن الأمثلة البارزة فيديو تقدّم فيه نادلة «Halbe Hendl» (نصف دجاجة) و«Halbe Bier» (نصف لتر من البيرة)، مع تعليق: «لا حلول وسط — صوّتوا لـCSU بكلا الصوتين!».

AfD - السخرية بوصفها إقناعًا

يشكل المحتوى السلبي، الذي يتسم بطابعه العدائي الشديد، الفئة الغالبة. ويحتوي أكثر من خُمس منشورات AfD على إنستغرام على انتقادات حادة لسياسيين أو أحزاب محددة، مع تبريرات نصية موسعة لإخفاقاتهم. ويشمل ذلك هجمات شرسة موجهة إلى الخصوم السياسيين، ولا سيما ائتلاف «إشارة المرور»، لكنها تمتد أيضًا إلى CDU/CSU. وينطوي جانب مهم من هذا التأطير السلبي على استخدام كبش الفداء واستمالات الخوف، في المقام الأول بشأن الهجرة. وكان يُشهّر بصورة روتينية بشخصيات سياسية رئيسية مثل أولاف شولتس ونانسي فيزر وأنغيلا ميركل، ويُحمّلون المسؤولية عن مختلف «الإخفاقات» الوطنية، من التخلي عن الطاقة النووية والهجرة الجماعية إلى قيود كوفيد-19. وحتى CDU كان يُصوَّر كثيرًا باعتباره «بديلًا زائفًا» متواطئًا في سوء إدارة البلاد. واستهدفت اتهامات المعايير المزدوجة والرقابة والتوسع البيروقراطي المفرط بناء صورة لنخبة ليبرالية قمعية تناصب «الشعب الحقيقي» العداء.

تضمن المحتوى الإيجابي بدائل السياسات التي يقترحها AfD، مثل العودة إلى الطاقة النووية، وإنهاء ضرائب CO2، وتقليص البيروقراطية، والتخفيضات الضريبية للشركات الصغيرة والمتوسطة (SMEs)، والترويج لـ«إعادة الهجرة» من دون حوافز مالية. وسعت استراتيجية الاتصال لدى الحزب إلى تقديمه بوصفه «Volkspartei» (حزب الشعب)، مدعيًا بذلك أنه الصوت الحصري الذي يتحدى النخب الراسخة ومصالح جماعات الضغط. وإضافة إلى ذلك، أيد AfD بنشاط شخصيات مثل دونالد ترامب، وقدم «قراراته الضخمة»، مثل الانسحاب من اتفاق باريس وسياسة الجنسين، نموذجًا لإجراءاته الحاسمة الخاصة في ألمانيا؛ وربط ذلك أجندته بنهج شعبوي قومي ناجح، وأكد أن AfD سيعطي الأولوية للمصالح الوطنية من أجل «جعل ألمانيا عظيمة».

جمعت استراتيجية الاتصال لدى AfD بوضوح بين السخرية والشعبوية، محققة أثرًا رقميًا ملموسًا عبر اعتمادها على المحتوى الفكاهي والقائم على الميمات. ويتمثل عنصر رئيسي من هذه الاستراتيجية في الاستعارات البصرية، مثل «بقرة دافع الضرائب». وتصوّر هذه الصورة المواطنين العاديين وهم يتعرضون للاستغلال من قبل الدولة، مثلًا من خلال زيادة اشتراكات التأمين الصحي. ويُظهر التصوير مبالغة متعمدة: بقرة منهكة محاطة بدلاء ترمز إلى الأموال المستخرجة، ما يعزز سردية الظلم المنهجي وتجاوز الحكومة لحدودها.

كما تغلغلت الفكاهة والسخرية في هجمات AfD على الشخصيات السياسية. وصُوّرت أنغيلا ميركل رمزًا لانفصال النخبة عن الناس وفشل القيادة؛ فمكتبها بعد التقاعد الممول من أموال دافعي الضرائب، على سبيل المثال، وُصف بأنه «مركز قيادة فاخر» وسط تقارير عن تزايد الفقر. وعلاوة على ذلك، سخرت الإشارات إلى «تصفيق على الطريقة الكورية الشمالية» من استمرار نفوذها داخل CDU. وكان المستشار أولاف شولتس هدفًا مشابهًا للازدراء. فقد أُعيد تأطير خطابه في دافوس، الذي حذر فيه من التطرف اليميني، بوصفه هجومًا على إيلون ماسك، الذي يقدمه AfD حليفًا شعبويًا. ووُصف شولتس بأنه «Pöbler im Kanzleramt» (مشاغب في المستشارية)؛ واقترن هذا التصوير بادعاءات مبالغ فيها بأن ألمانيا باتت معزولة على نحو متزايد في عالم تحكمه أحزاب يمينية، في سخرية من تصنيف التيار السياسي السائد للحكومات المحافظة في الخارج بأنها «يمينية متطرفة».

SPD - السياسة أولًا، والشخصية ثانيًا

تتميز حملة SPD على وسائل التواصل الاجتماعي بخاصيتين رئيسيتين: الوعد البرنامجي والمعارضة السياسية المباشرة. فالمحتوى الإيجابي واسع النطاق ومتمحور حول السياسات؛ ويركز جزء كبير من مقاطع الحملة على عرض مقترحات SPD السياسية الملموسة، مثل الزيادة المخطط لها في الحد الأدنى للأجور إلى 15 يورو بحلول عام 2026، وحوافز الاستثمار من خلال «Made in Germany Bonus»، فضلًا عن تدابير خفض الضرائب لـ95% من المواطنين. وعلاوة على ذلك، تتجسد هذه المقترحات بأمثلة ملموسة من الحياة اليومية، مثل دخل إضافي لأسرة من أربعة أفراد أو وجبات مدرسية مجانية، ما يعزز قابلية ارتباط الناخبين بها. ويقع أولاف شولتس في صميم هذه الاتصالات البصرية. فحضوره ثابت؛ إذ يظهر في مقتطفات عديدة من الخطابات والمقابلات ومقاطع الحملة التي يشرح فيها سياسات الحزب ويعرض رؤيته لألمانيا.

وفي الوقت نفسه، تُظهر الحملة بُعدًا عدائيًا قويًا، إذ إن جوهرها يقوم على الاستخدام المنهجي للمقارنة والتعارض، المتجليين في الثنائية بين أولاف شولتس وفريدريش ميرتس، وعلى نحو أوسع بين SPD وCDU/CSU. ويُصوَّر ميرتس على أنه يفتقر إلى الرؤية، وأن مقترحاته الاقتصادية تفيد الأثرياء بصورة غير متناسبة. وتعمل هذه الرسائل المعارضة على حشد التأييد عبر استراتيجية تلقى صدى في البيئات السياسية المستقطبة. ويزداد هذا التباين حدة بشعارات مثل: «بينما يكتب أحدهما [ميرتس] الكتب، يعمل الآخر [شولتس]». ومن الأمثلة الأخرى السخرية من الحملة الرمزية لـCDU لخفض أسعار الكباب، التي يرد عليها SPD بتأكيد تركيزه على ضمان أجور عادلة بدلًا من إطلاق وعود سطحية. كذلك، تتبنى الحملة نبرة نقدية عند مواجهة AfD وتحدياته للمعايير الديمقراطية الألمانية. ويرسم SPD حدًا أخلاقيًا حادًا، مكررًا أنه «لن يكون هناك تعاون مع اليمين المتطرف».

إلى جانب المحتوى الإيجابي والمعارض، يستخدم SPD أيضًا عناصر فكاهية وقائمة على الميمات. وغالبًا ما تتبنى صيغًا رائجة، مثل بنية ميم «لا أحد: … SPD: …»، المستخدمة للمقارنة بسخرية بين شعارات السياسات وأولويات الحزب الفعلية، مثل: «نقول إننا نريد النمو الاقتصادي. لكننا في الحقيقة نريد نقلًا عامًا أفضل»؛ وكذلك العامية الموجهة للشباب واللغة غير الرسمية التي يستخدمها كبار شخصيات الحزب، مثل استخدام لوثار بيندينغ لمصطلحات من قبيل «slay» و«vibes» لوصف أجواء مؤتمر الحزب. وهذه الطبقة من غير الرسمية لا تخفف من جدية الحملة؛ بل تُضفي طابعًا إنسانيًا على علامة SPD وتعزز قابليتها للمشاركة داخل الفضاءات الرقمية.

اليسار - ثقافة البوب تلتقي بسياسات الطبقة

كان جزء كبير من المحتوى البصري لحزب اليسار إيجابيًا صراحةً بطبيعته، واتسم بالتشديد على العدالة الاجتماعية والمقترحات السياسية المصاغة بوضوح. وكُرّست مقاطع ريلز ومنشورات دوّارة عديدة لشرح مواقف الحزب السياسية الأساسية بشأن الإسكان، والعدالة في الطاقة، والاستثمار في الرعاية الصحية العامة، وإلغاء ضريبة القيمة المضافة عن السلع الأساسية. واستخدمت هذه المواد تخطيطات بصرية بسيطة، أو رسومًا بيانية معلوماتية، أو صيغًا تفسيرية ديناميكية ترويها شخصيات حزبية مثل هايدي رايشينيك أو يان فان آكن.

وعلاوة على ذلك، أكدت مقاطع الفيديو والمنشورات التي أبرزت النمو الداخلي، والمظاهرات الناجحة، والأدوات الرقمية، مثل حاسبة الإيجار أو أداة التحقق من تكاليف التدفئة، ابتكار حزب اليسار الاستراتيجي واستجابته. ومن ثم، سعى الحزب إلى إظهار نفسه فعالًا وموجهًا نحو العمل، بدلًا من كونه مجرد صوت معارض. وأسهمت المقاطع الإعلامية التي أوضحت آليات التصويت، مثل الفرق بين الصوت الأول والصوت الثاني، ولا سيما حين يشرحها مؤثرون أصغر سنًا بلغة يسهل الارتباط بها، في تعزيز المعرفة الديمقراطية مع الترويج لأجندة الحزب.

ومن ناحية أخرى، كانت هناك طبقة قوية من المحتوى السلبي تهدف إلى نزع الشرعية عن الخصوم السياسيين، ولا سيما AfD وCDU/CSU. وأُدين فريدريش ميرتس بسبب «إخلافه بوعده» عبر التعاون مع AfD، واقترن الدعوة إلى حظر AfD بمقارنات مع الحزب النازي. وإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تضمنت الإشارات إلى نفوذ المليارديرات وضغط الشركات إحصاءات ملموسة، مثل 40 مليون يورو من نفقات الضغط التي أنفقها القطاع المالي، ما أضفى ثقلًا واقعيًا على النقد الأيديولوجي. واستهدفت الصور شخصيات مثل إيلون ماسك، وأوليفر بيته (Allianz)، والرؤساء التنفيذيين لشركات DAX، بتصويرهم «مدمرين للمناخ» و«مدمرين للديمقراطية» استغلوا ثرواتهم من أجل النفوذ. وعززت شعارات مثل «افرضوا الضرائب على DAX» و«لدى AfD ماسك — ولدينا أنتم» هذا النقد؛ وقد أدّى ذلك وظيفة تقديم حزب اليسار باعتباره رقيبًا أخلاقيًا.

ما ميّز استراتيجية الاتصال لحزب اليسار في هذه الدورة الانتخابية الحالية هو استخدامه المكثف للمحتوى الفكاهي والقائم على الميمات، المصمم لاستمالة الناخبين الشباب. فعلى سبيل المثال، سخرت حملة لعيد الحب بعبارات مثل «هل أنت ضريبة على الثروة؟ لأنك تجعل قلبي يخفق بسرعة» من سياسات الطبقة عبر صور نمطية رومانسية. وبالمثل، تضمّن محتوى بطابع عيد الميلاد نسخة معاد كتابة كلمات «Santa Baby» بمطالب سياسية بدلًا من الهدايا: «لا مستشار Cum-Ex، ولا ميرتس Blackrock». ولإدماج الرسائل الأيديولوجية في إشارات الثقافة الشعبية، استخدم حزب اليسار فكاهة مشفرة أيديولوجيًا. فعلى سبيل المثال، قارنت صورة مصممة بأسلوب خاص قيادة الحزب بفرقة فتيان من تسعينيات القرن العشرين، وهو ما سخر من العلامة السياسية واحتفى بها في آن واحد. كذلك، ربطت هذه الفكاهة سانتا كلوز بالاشتراكية («سانتا كلوز أحمر») أو أظهرت إيلون ماسك مليارديرًا ذا ميول فاشية لانتقاد نخب التكنولوجيا النيوليبرالية. وإضافة إلى ذلك، استخدم حزب اليسار أساليب حادة في معالجة مواضيع جدية مثل الظلم الاقتصادي أو الفاشية أو الحرب الطبقية. واستفاد من القواعد البصرية لثقافة الميمات، بما في ذلك القطعات السريالية والتكبيرات الدرامية والتعليقات الساخرة. وأتاح هذا النهج لحزب اليسار البقاء ذا صلة ثقافية وإبراز عبثية امتيازات النخبة أو الخطاب اليميني.

الرسائل الأساسية واتساق الرسائل مع المنصة الرسمية للحزب

CDU/CSU

1. تنشيط الاقتصاد

توافقت رسائل الاتحاد الديمقراطي المسيحي/الاتحاد الاجتماعي المسيحي على وسائل التواصل الاجتماعي بشأن إنعاش الاقتصاد إلى حد كبير مع برنامجهما الانتخابي الرسمي. وشملت أبرز ما طُرح على وسائل التواصل مقترحات للعمل الإضافي المعفى من الضريبة، وخفض ضريبة الشركات بنسبة 25%، و«معاشًا نشطًا» (حتى 2,000 يورو شهريًا معفى من الضريبة)، ودعوات إلى تقليل البيروقراطية وتكاليف الطاقة. كما أكدا دعم المزارعين والأسر والمؤسسات الصغيرة والمتوسطة، وانتقدا السياسات الاقتصادية للحكومة، وروّجا لحسابات استثمار للأطفال. وفصّل البرنامج الرسمي هذه المبادئ ذاتها ووضع الأساس لإصلاح ضريبي شامل، وإزالة القيود التنظيمية، وتغييرات في المعاشات، ودعم النمو ضمن اقتصاد السوق الاجتماعي. كما تشارك الخطابان موضوعا خفض البيروقراطية والابتكار. غير أن ثمة فرقًا ملحوظًا في البلاغة، إذ استخدمت المنشورات لغة أكثر عاطفية واستقطابًا غابت عن النقد الرسمي الأكثر تحفظًا. ويُعد منشور الاتحاد الديمقراطي المسيحي: «نجعل الكباب والشنيتزل في متناولك! كيف؟ عبر خفض ضريبة المبيعات على الطعام في المطاعم من 19% إلى 7%. وهكذا سيؤثر #تغيير_السياسة أيضًا في محفظتك» نموذجًا لرسالة على وسائل التواصل الاجتماعي. فهو يتصل بالحياة اليومية، ويعد بمنفعة مالية مباشرة، ويبسط السياسة، وينسجم مع هدف الحزب المعلن بخفض ضريبة قطاع المطاعم. ويبرز هذا المثال مهارة الحزب في ترجمة السياسة الاقتصادية المعقدة إلى رسالة جذابة وذات صلة لعامة الناس.

2. سياسة الهجرة التقييدية

توافقت مقاربة الاتحاد الديمقراطي المسيحي/الاتحاد الاجتماعي المسيحي التقييدية للهجرة على وسائل التواصل الاجتماعي في المضمون مع البرنامج الرسمي، لكنها اختلفت عنه في الأسلوب والعمق. والأهداف متطابقة عبر الصيغتين: وقف الهجرة غير النظامية، وتطبيق ضوابط حدودية ورفض الدخول عند الحدود، وزيادة عمليات الترحيل مع تعزيز الأسس القانونية للإبعاد، والحفاظ على فصل واضح بين طالبي اللجوء والمهاجرين لأغراض العمل مع إجراءات متمايزة. وظلت المنصة الرسمية مؤسسية وركزت على الإجراءات القانونية وإصلاحات الاتحاد الأوروبي والأدوات الإدارية. وفي المقابل، استخدمت وسائل التواصل دعوات عاطفية إلى التحرك وعبارات يومية مبالغًا فيها، مثل: «لا أموال للمجرمين!» و«من يطالب بخلافة لا وطن له هنا!». ولتوسيع الجاذبية، صوّر المحتوى الرقمي التجنّس بوصفه تهديدًا وطنيًا واستشهد بحوادث عنف منفردة للإيحاء بفشل منهجي في سياسة اللجوء.

3. إعادة بناء قدرات الأمن والدفاع الوطنيين

كانت الموضوعات المركزية، مثل عدم التسامح مطلقًا مع الجريمة، وتعزيز إنفاذ القانون، وتحسين الأمن الداخلي، متسقة في الصيغتين. وأكدت المنشورات التي أشارت إلى هجمات حديثة الإلحاح والحاجة إلى سلطة دولة أقوى، وهو ما يطابق دعوة البرنامج إلى توسيع المراقبة، وتشديد القوانين الجنائية، وتجهيز خدمات الأمن على نحو أفضل. لكن محتوى وسائل التواصل الاجتماعي بسّط بعض التفاصيل: إذ ركز بدرجة أكبر على الجريمة الداخلية وخوف الجمهور، بينما عرض البرنامج الرسمي إصلاحات قانونية وأدوات مراقبة رقمية والتزامات الدفاع في حلف الناتو. وحلت شعارات مجردة مثل «يجب أن تصبح ألمانيا آمنة مجددًا» محل مقترحات دقيقة، وطغت النداءات العاطفية على إصلاحات محددة، ولا سيما في المجالات الجيوسياسية والمؤسسية.

AfD

1. تقييد الهجرة

روّج البرنامج الرسمي لحزب البديل من أجل ألمانيا لسياسات سيادوية وتقييدية وموجهة نحو إعادة الهجرة. وتشمل المبادئ الرئيسية استعادة ضبط الحدود، والخروج من نظام اللجوء في الاتحاد الأوروبي، وخفض إعانات الرعاية الاجتماعية للمهاجرين، وبدء عمليات ترحيل جماعي، وإصلاح حقوق اللجوء. وأعادت منشورات وسائل التواصل التأكيد على هذه الأولويات، وسلطت الضوء على أفعال إجرامية فردية لمهاجرين بوصفها تهديدات منهجية، وطالبت بإغلاق الحدود بالكامل ورفض دخول الوافدين بلا وثائق، وقدمت انتقادات حادة لمواقف الأحزاب الأخرى من الهجرة. وعلى الرغم من التوافق الموضوعي، اختلفت رسائل الحزب على وسائل التواصل اختلافًا كبيرًا في النبرة، إذ استخدمت حوادث عنف منفردة متعلقة بالمهاجرين، مثل الهجمات في ماغديبورغ أو أشافنبورغ، لتعميم أن «الهجرة الجماعية» خطرة بطبيعتها.

2. السيادة في مجال الطاقة

دعت المنصتان إلى العودة إلى الطاقة النووية ومواصلة الاعتماد على الوقود الأحفوري، مع معارضة شديدة لإعانات الطاقة المتجددة وضرائب ثاني أكسيد الكربون. واستخدمت وسائل التواصل تأطيرًا شعبويًا وألقت باللوم على ائتلاف إشارة المرور والاتحاد الديمقراطي المسيحي في ارتفاع أسعار الطاقة و«التحول الطاقي الأيديولوجي»، في امتداد بلاغي لنقد البيان الأكثر تكنوقراطية لتشوهات السوق والتنظيم القائم على المناخ. وبينما ظل التوجه الأيديولوجي الأساسي، أي رفض السياسة القائمة على المناخ لصالح إعادة التصنيع بالوقود الأحفوري والطاقة النووية، متسقًا عبر المنصتين، استخدمت وسائل التواصل تبسيطات بلاغية. فقد استخدمت لغة مشحونة عاطفيًا، مثل «جنون الخُضر» و«احتيال المناخ»، وقدمت دعوات مبهمة إلى «طاقة رخيصة» بدلًا من مقترحات تفصيلية مثل استعادة نورد ستريم، وبسّطت إسناد اللوم إلى خصوم سياسيين محددين.

3. الحمائية الاقتصادية ومناهضة البيروقراطية

توافقت الدعوة عبر الإنترنت إلى إلغاء «الضريبة التضامنية الإضافية» وإجراء تخفيضات ضريبية واسعة مع تعهدات البرنامج. وأكدت قناتا التواصل كذلك إزالة القيود التنظيمية، إذ انتقدت وسائل التواصل «قواعد الاتحاد الأوروبي العبثية» و«وحوش البيروقراطية»، بينما فصّل البرنامج الرسمي تدابير محددة مثل إلغاء قانون العناية الواجبة في سلاسل التوريد، وتبسيط حماية البيانات، وتيسير إجراءات الموافقة للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة والزراعة. لكن، رغم الاتساق في المضمون، بسّطت استراتيجية الحزب على وسائل التواصل السياسة واستخدمت تأطيرًا شعبويًا. ويشمل ذلك ثنائية «العمال في مقابل الأجانب»، حيث ربطت منشورات وسائل التواصل الأجانب بالعبء الواقع على الرعاية الاجتماعية، وهو تأطير أكثر إثنية-قومية واختزالًا من نقد البرنامج الأوسع والمؤسسي للتحويلات الاجتماعية. وفي الوقت نفسه، اختُزلت مقترحات الإصلاح الضريبي الدقيقة في البرنامج الرسمي إلى شعارات مفرطة التبسيط على وسائل التواصل، مثل «دخل صافٍ أكبر من الأجور الإجمالية!».

SPD

1. تعزيز العدالة الاقتصادية

رغم أن وسائل التواصل الاجتماعي تبنت نبرة أكثر شعبوية، فإن الادعاءات الأساسية بشأن الضرائب والأجور والاستثمارات استندت إلى توقعات المنصة القائمة على الأدلة. وعُرض التزام الحزب برفع الحد الأدنى للأجور إلى 15 يورو، وهو وعد انتخابي رئيسي، باستمرار في كل من الاتصالات الرقمية والبرنامج بوصفه وسيلة مباشرة لتعزيز الدخل الحقيقي للأسر. وركزت السياسة المالية على الإعفاء الضريبي لذوي الدخل المنخفض والمتوسط مع زيادة مساهمات الأكثر ثراءً، بما يعكس بذلك ادعاءات وسائل التواصل بتخفيضات ضريبية لـ95% من السكان. ودعمت مكافأة الاستثمار «صُنع في ألمانيا» وصندوق ألمانيا البالغ 100 مليار يورو، البارزان في المنصة، نقاط وسائل التواصل بشأن أمن الوظائف والنمو الاقتصادي عبر الاستثمار الاستراتيجي. وأخيرًا، عززت مقترحات وضع سقف لرسوم الكهرباء وخفض ضريبة القيمة المضافة على الأغذية في البرنامج الرسمي الرسالة الأوسع المتمثلة في جعل المعيشة أكثر قدرة على التحمل. إلا أن تبسيطات وسائل التواصل أعادت تفسير الأهداف الاقتصادية المعقدة من خلال عبارات ذات صدى عاطفي، مثل: «نقول إننا نريد نموًا اقتصاديًا. لكن ما نريده حقًا هو إنقاذ وظيفتك»، أو «نقول إننا نريد دخلًا صافيًا أكبر من الدخل الإجمالي. لكن ما نريده فعليًا هو قهوة وبقالة ميسورتان لجدتك». ولذلك، جسرت هذه الصياغات بين تعقيد السياسة والمشاعر الشعبية.

2. ضمان الأمن الاجتماعي

وجد التركيز الرقمي على استقرار المعاشات ودعم الأسر والإسكان الميسور ورعاية المسنين دعمًا سياسيًا شاملًا داخل البرنامج. فعلى سبيل المثال، عكس وعد وسائل التواصل بضمان مستوى معاشات يبلغ 48% قانونيًا خلال أول 100 يوم مباشرةً المبدأ المركزي للبيان المتمثل في تثبيت المعاشات القانونية، رابطًا ذلك بقيمة العمل طوال الحياة والعدالة الاجتماعية. وبالمثل، استندت الإضاءات على وسائل التواصل بشأن زيادة إعانات الأطفال والإعفاءات الضريبية للوالدين ووجبات الغداء المدرسية المجانية بعمق إلى استراتيجية البرنامج لمكافحة فقر الأطفال ودعم الأسر العاملة، بما في ذلك مقترحات محددة لتوسيع إجازة الوالدين وإضفاء الطابع المؤسسي على الوجبات المجانية. وأخيرًا، أُدرج موضوع وسائل التواصل المتمثل في وضع سقف للتكاليف الشخصية للرعاية وتحسين ظروف عمل الرعاية في البرنامج الرسمي للحزب، الذي اقترح نموذج رعاية طويلة الأجل «قائمًا على التضامن» يؤكد حقوق العمل والمسؤولية الاجتماعية المشتركة.

3. الدفاع عن الديمقراطية

توافقت رسائل الحزب الديمقراطي الاجتماعي على وسائل التواصل بشأن حماية الديمقراطية مع برنامجه الانتخابي لعام 2025. وقد صيغ رفض الحزب القاطع للتعاون مع المتطرفين اليمينيين المتطرفين في اتصالاته عبر الإنترنت بقوة في كامل المنصة الرسمية، التي عرضت نهجًا شاملًا لمواجهة التطرف، بما في ذلك تكثيف الرقابة وحرمانه من التمويل ومنع التسلل إلى المؤسسات العامة. وبينما أكدت وسائل التواصل على نطاق واسع أهمية إنفاذ القانون وقوة المؤسسات للنظام الديمقراطي، فصّل البرنامج توسعات كبيرة في قدرات الشرطة والإصلاحات القانونية والبنية التحتية للأمن السيبراني بوصفها ضمانات حيوية. كما أكدت المنصة التجديد الديمقراطي الاستباقي عبر آليات تشاركية مثل جمعيات المواطنين، والتي، رغم أنها لم تُبرز على نحو لافت في وسائل التواصل، أكملت التزام الحزب الأوسع بالمشاركة الديمقراطية. وأخيرًا، عزز تركيز الحزب المتسق على مناهضة التمييز والإدماج المدني وقانون المواطنة الحديث، الحاضر في قناتي التواصل كلتيهما، رؤيته لنظام سياسي مفتوح وتشاركي وتعددي.

اليسار

1. إعادة توزيع جذرية للثروة عبر الضرائب التصاعدية

لم تكن رسالة حزب اليسار هذه مجرد عبارة جذابة؛ بل كانت انعكاسًا دقيقًا للبرنامج الرسمي للحزب ومعتقداته الأساسية. وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، استخدم الحزب لغة مشحونة عاطفيًا لإبراز تزايد اللامساواة في الثروة والدعوة إلى العدالة التوزيعية. وسعت منشورات مثل «ينبغي ألا يكون هناك مليارديرات» و«افرضوا الضرائب على الأغنياء، وأريحوا الـ85%» والميمات التي تستحضر إيلون ماسك رمزًا للإفلات من العقاب المدفوع بالثروة، إلى حشد الناخبين وتمييز حزب اليسار بوضوح عن الأحزاب السياسية الأخرى. وقد عرض برنامجه المفصل هذه المقترحات ذاتها: إعادة فرض ضريبة تصاعدية على الثروة، وتطبيق رسم لمرة واحدة على الثروة، وإصلاح ضرائب الدخل والشركات، ووضع سقف لرواتب المديرين، وتحسين الشفافية لمكافحة التهرب الضريبي.

2. ضبط الإيجارات والعدالة السكنية

وصفت الحضور الإلكتروني للحزب السكن باستمرار بأنه حق اجتماعي لا سلعة، بما يتسق مع موقف برنامجه القائل إن «السكن يجب ألا يكون ترفًا». ودعمت شعارات مثل «الإيجار مرتفع جدًا؟ سنساعدك!» دعوة المنصة إلى ضبط إيجارات يمكن تحقيقه سياسيًا وإسكان ميسور عبر كبح نفوذ الشركات. وروّجت منشورات وسائل التواصل باهتمام لمقترحات سياسية محددة من المنصة: تدقيق تكاليف التدفئة، وسقف للإيجارات على مستوى البلاد، وأداة حاسبة للإيجارات، وحماية من عمليات الإخلاء، ومن إساءة الشركات. واستهدفت الرسائل المستأجرين من الطبقة العاملة والفئات المهمشة عبر إضفاء طابع إنساني على القضايا المنهجية من خلال قصص فردية، مما عزز دور الحزب بوصفه «صوتًا اجتماعيًا في البوندستاغ». علاوة على ذلك، عاينت وسائل التواصل أيضًا طموحات الحزب التشريعية الاستباقية لفترة ما بعد الانتخابات، مثل تنظيم قمة وطنية للإيجارات.

3. الاستثمار في الصحة العامة وعمل الرعاية

دعت كل من وسائل التواصل الاجتماعي والبرنامج إلى رعاية تسترشد بالحاجة لا بالربح. وطالبت المنشورات بـ«ما لا يقل عن 100,000 ممرض وممرضة إضافيين» وتناولت الاحتراق الوظيفي، مما يعكس مقترحات البرنامج المفصلة لزيادة الكوادر وتحسين الأجور والجداول والاتفاقيات الجماعية لجميع العاملين في الرعاية الصحية. وفوق ذلك، أكدت الحملة كيف يؤدي عدم تكافؤ الوصول إلى تفاقم اللامساواة الاجتماعية، وكان ذلك متسقًا مع تركيز البرنامج على إزالة الحواجز القائمة على الطبقة من خلال نظام تأمين صحي عام موحد. وبينما ظهرت بعض النقاط السياسية التفصيلية، مثل البنية التحتية الصحية الريفية أو سياسة الأدوية، بوتيرة أقل في منشورات وسائل التواصل أو غابت تمامًا، عكس ذلك ترتيبًا للأولويات بهدف الظهور في الحملة لا تناقضًا.

دور الشخصيات السياسية على وسائل التواصل الاجتماعي

إلى جانب حسابات الأحزاب، تؤدي الشخصيات السياسية الفردية دورًا مهمًا في تشكيل التفضيلات السياسية على منصات التواصل الاجتماعي. ففي الفضاءات الرقمية التي يهيمن عليها الشباب، غالبًا ما يصبح القادة السياسيون تمثيلات رمزية لقيم أحزابهم وأسلوبها ومصداقيتها. ويمكن لمدى ظهورهم وأسلوب رسائلهم وسردياتهم الشخصية أن يُضفي طابعًا إنسانيًا على صورة الحزب أو يدفع بها نحو التطرف، ولا سيما لدى الجماهير الأصغر سنًا المترددة أو غير المسيسة التي تتفاعل مع الشخصيات أكثر من المؤسسات. ويبرز هذا التفاعل تأثير الشخصيات السياسية الكاريزمية، مولّدًا ما يشير إليه عالم السياسة أوفه يون باسم «تأثير الجذب» (Sogwirkung) – وهو جانب حاسم من السلوك السياسي للشباب. وعلى الرغم من أن الفئة العمرية 18-24 تشكل أقل من عشرة في المئة من الناخبين، فإن دعمها غير المتناسب للأحزاب الراديكالية أدى دورًا حاسمًا في مكاسبها الانتخابية. ويعزو يون جزءًا من هذا السلوك إلى التأثير القوي لشخصيات الإعلام. فعلى سبيل المثال، نجحت هايدي رايشينيك، الشخصية الكاريزمية البارزة في حزب اليسار، في حشد الدعم عبر وسائل التواصل الاجتماعي من خلال استثمار موضوعات العدالة الاجتماعية والشمول. وبالمثل، استفاد سياسيو حزب البديل من أجل ألمانيا من المنصات الرقمية لنشر سرديات مبسطة ومشحونة عاطفيًا تستميل إحباط الشباب ورغبتهم في الوضوح.

يحلل هذا القسم الفرعي نشاط وسائل التواصل الاجتماعي لأربع شخصيات سياسية بارزة خلال فترة الحملة: فريدريش ميرتس (CDU/CSU)، أليس فايدل (AfD)، أولاف شولتس (SPD)، وهايدي رايشينيك (The Left). ومن بين هذه الشخصيات، هيمنت أليس فايدل بوضوح من حيث عدد متابعي تيك توك (975.2K) وإجمالي وتيرة النشر، مما جعلها الشخصية السياسية الفردية الأكثر تأثيرًا. كما تجاوز عدد متابعيها على إنستغرام (681K) جميع المرشحين الآخرين الذين جرى تحليلهم. ولم توحِ كثافة حضورها بنجاح خوارزمي فحسب، بل أيضًا بمحاولة مدروسة استراتيجيًا لإضفاء طابع شخصي على رسالة حزب البديل من أجل ألمانيا وإعادة تقديمها عبر شخصية أكثر قربًا من الجمهور. وعلى النقيض، حافظ أولاف شولتس، زعيم الحزب الديمقراطي الاجتماعي، على حضور رقمي قوي بدرجة معتدلة (358.8K على تيك توك، و303K على إنستغرام)، مع نشر منتظم ولكن زخم أقل انتشارًا. وبالمقارنة مع نهج ميرتس الأكثر تقليدية والقائم على الكم، بدا نجاح رايشينيك على تيك توك مستندًا إلى استراتيجية أكثر تخصيصًا للقضايا لاقت صدى لدى قاعدة المستخدمين الأصغر سنًا على المنصة. وأبرزت قدرتها على جمع عدد كبير من المتابعين بأقل قدر من المحتوى اختلافات نوعية في التواصل الرقمي.

أليس فايدل بوصفها الوجه الودود للشباب لحزب البديل من أجل ألمانيا

تستحق الشعبية الاستثنائية لأليس فايدل على الإنترنت بين المستخدمين الأصغر سنًا اهتمامًا خاصًا عند النظر في التطرف وإعادة صياغة الصورة. ففي حين ارتبط حزب البديل من أجل ألمانيا على نطاق واسع بالشعبوية اليمينية والخطاب المتطرف، تبدو فايدل صورة مضادة استراتيجية لهذه الارتباطات. ويُنظر إلى شخصيتها العامة على أنها هادئة ومتزنة ومرتكزة فكريًا. وتميزها هذه السمات عن الشخصيات الأكثر تطرفًا علنًا داخل الحزب، مثل بيورن هوكه. ويخدم هذا الإعجاب الشخصي غرضًا مزدوجًا: فمن جهة، يحيّد تصور الحزب بوصفه حزبًا متطرفًا، ومن جهة أخرى، يوفر شرعية عاطفية وجمالية تلقى صدى لدى الشباب. كما تزيد هوية فايدل بوصفها امرأة مثلية لها أسرة متعددة الأعراق من تعقيد الصور النمطية الإعلامية عن المحافظة الصارمة للحزب. وإضافة إلى ذلك، يفسر بعضهم انحرافها المتصوَّر عن الجناح الأكثر راديكالية في الحزب بوصفه دليلًا على أن الحزب ليس كتلة واحدة في تطرفه. ولذلك، يمكن النظر إلى فايدل بوصفها عامل تطبيع لمنصة الحزب، بما يتيح للمستخدمين الشباب المعتدلين أو المترددين التفاعل مع محتوى الحزب من دون الشعور بأنهم متوافقون مع أيديولوجية اليمين المتطرف.

هايدي رايشينيك بوصفها محرِّكة رقمية لحزب اليسار

بصفتها الرئيسة المشاركة للحزب في البوندستاغ، تحولت من سياسية غير معروفة نسبيًا في أوائل عام 2025 إلى الشخصية المحورية وراء النهوض الانتخابي غير المتوقع للحزب. وقد جرى تضخيم شخصيتها العامة، التي تتسم بالكلام السريع والحماسي، والرمزية اليسارية الواضحة مثل وشم روزا لوكسمبورغ، والاستعداد لمواجهة الخصوم السياسيين مباشرة، عبر تيك توك وإنستغرام. وبلور خطاب رايشينيك على الإنترنت، ولا سيما إداناتها البرلمانية التي انتشرت على نطاق واسع لتعاون الزعيم المحافظ فريدريش ميرتس مع حزب البديل من أجل ألمانيا اليميني المتطرف بشأن قيود الهجرة، دورها بوصفها «جدار حماية» رمزيًا ضد اليمين المتطرف. وأعادت هذه المكانة صياغة حزب اليسار من حزب مجزأ ومتراجع إلى قوة معارضة أخلاقية. كما أن أسلوبها التواصلي، الذي جمع بين المواجهة الأيديولوجية والانخراط الثقافي من خلال فعاليات التكنو والتعاون مع المؤثرين، طمس الحدود بين الحشد السياسي والثقافة الفرعية للشباب.

خلاصة بشأن أثر الحملة الرقمية في انتخابات ألمانيا لعام 2025

• كشفت الانتخابات الفيدرالية الألمانية لعام 2025 تحولًا جيليًا حادًا، إذ فضّل الناخبون الشباب (18-24) الأطراف الأيديولوجية: 25% لحزب اليسار و21% لحزب البديل من أجل ألمانيا. وبالمقارنة مع عام 2021، ارتفع تأييد الشباب لحزب اليسار بمقدار 17 نقطة ولحزب البديل من أجل ألمانيا بمقدار 14 نقطة، وهو ما يعكس خيبة أمل أوسع من السياسة الوسطية. ويتجذر هذا التحول في الأزمات الاقتصادية والجائحة والحرب في أوكرانيا، ولا سيما رقمنة السياسة. وتكثف منصات التواصل الاجتماعي الرسائل الشعبوية عبر المحتوى المخصص والنداءات العاطفية والتقابلات الثنائية. ويشير تزايد جاذبية الأقطاب الأيديولوجية على حساب الوسط السياسي إلى احتمال ترسخ الاستقطاب ويفرض تحديات أمام التماسك الديمقراطي المستقبلي وتشكيل الائتلافات.

• جاءت انتخابات البوندستاغ بعد إصلاحات انتخابية كبرى، شملت تقليص حجم البرلمان وإلغاء المقاعد الإضافية. وأجبر الحل غير المتوقع للبرلمان والجدول الزمني الانتخابي المتسارع الأحزاب على التحول سريعًا نحو الحملات الرقمية. وتُظهر البيانات أن الوسائط الرقمية أصبحت الآن أحد مصادر المعلومات الرئيسية، رغم أن الأحزاب السائدة تبدو متأخرة عن الشعبويين مثل حزب البديل من أجل ألمانيا وحزب اليسار في مجال التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وبينما أفاد معظم الناخبين بتأثير شخصي محدود للمحتوى الرقمي، تزداد شعبية أدوات مثل Wahl-o-Mat والمساعدات القائمة على الذكاء الاصطناعي. وتشير المخاوف المتزايدة بشأن التضليل والثقة في المصادر عبر الإنترنت إلى فرص الديمقراطية الألمانية ومخاطرها معًا.

• ينبع تأييد الشباب للأحزاب الألمانية في أقصى اليسار وأقصى اليمين في عام 2025 من الإحباط من الجمود السياسي والرغبة في تغيير حاسم أكثر مما ينبع من الأيديولوجيا. وفي حين يلقى حزب اليسار صدى خاصًا لدى الشابات عبر تركيزه على العدالة الاجتماعية والشمول وإعادة التوزيع، يستميل حزب البديل من أجل ألمانيا الشبابَ أكثر برسائل النظام والتجانس الثقافي وتشديد قيود الهجرة. ويتجذر هذا التحول الراديكالي في شك عميق تجاه النخب السياسية، تشكّل بفعل تجارب مؤسِّسة خلال أزمات متعددة. وتكشف البيانات أن مؤيدي حزب البديل من أجل ألمانيا الشباب يظلون منفتحين على تغيير ولاءاتهم إذا أظهرت الأحزاب الصدق والاتساق والاستجابة لأولويات الشباب. ويشير هذا الانفتاح إلى أن تطرف الشباب في ألمانيا لا يزال متغيرًا.

• هيمن حزب البديل من أجل ألمانيا على تيك توك من حيث عدد المتابعين، بينما تصدر حزب اليسار إنستغرام؛ لكن أعداد المتابعين الكبيرة لم ترتبط بالضرورة بحجم المحتوى. فعلى سبيل المثال، نشر حزب البديل من أجل ألمانيا أقل بكثير من الأحزاب السائدة مثل الاتحاد الديمقراطي المسيحي والحزب الديمقراطي الاجتماعي، لكن حزب البديل من أجل ألمانيا وحزب اليسار اعتمدا بدرجة أكبر على محتوى شديد التفاعل أو استفزازي. ومن الملاحظات الأساسية الدور المتوسع للشخصيات السياسية الفردية في التواصل السياسي الرقمي. ويمكن أن ينجم تحول كبير في التوجه الأيديولوجي المتصور لحزب سياسي، حتى بالنسبة إلى الأحزاب المرتبطة بمواقف راديكالية أو متطرفة، عن العلامة الشخصية والجاذبية العاطفية، كما في حالة أليس فايدل. وبالمثل، برزت هايدي رايشينيك محرِّكة رقمية لحزب اليسار، متحولة من رئيسة مشاركة غير معروفة كثيرًا في البوندستاغ إلى الوجه الأكثر ظهورًا للحزب.

• حافظ الاتحاد الديمقراطي المسيحي والاتحاد الاجتماعي المسيحي، رغم اتحادهما في العمل البرلماني، على ملامح إعلامية متميزة. فقد جعل الاتحاد الديمقراطي المسيحي السياسة الاقتصادية السردية المركزية لحملته، واستخدم نبرة إيجابية في الغالب ركزت على الإصلاح والكفاءة والتجديد الوطني. وعلى النقيض، تبنى الاتحاد الاجتماعي المسيحي موقفًا أكثر سلبية ومواجهة، وشدد على الفخر الإقليمي والاستثنائية البافارية. واعتمد حزب البديل من أجل ألمانيا بدرجة كبيرة على خطاب سلبي قائم على الخوف والاستقطاب. وكثيرًا ما تضمن المحتوى المرئي للحزب تحميلَ أطراف بعينها المسؤولية، واستعارات مبالغًا فيها، وتصويرًا عدائيًا للقادة الحاليين والسابقين، بينما وُجد المحتوى الإيجابي أساسًا بوصفه سردية مضادة. واتسمت حملة الحزب الديمقراطي الاجتماعي باستراتيجية مزدوجة تجمع بين الترويج للسياسات والمعارضة الاستراتيجية. وسلط المحتوى الإيجابي الذي أنتجه الحزب الضوء على الإصلاحات الاجتماعية والاقتصادية، وقدم المستشار شولتس بوصفه شخصية للاستقرار والكفاءة. واستخدم حزب اليسار استراتيجية متميزة أيديولوجيًا وواعية بالإعلام، وصوّر نفسه بوصفه قوة بناءة تقدم سياسات ملموسة للعدالة الاجتماعية، ورقيبًا ناقدًا ضد نفوذ النخب والنزعات السلطوية والشعبوية اليمينية. واستُهدف الشباب المتمرسون رقميًا بالنقد اليساري، الذي قُدم عبر ميمات تستند إلى الثقافة الشعبية والسخرية.

• في حين أظهرت جميع الأحزاب اتساقًا موضوعيًا عامًا بين برامجها الرسمية وتواصلها الرقمي، برزت اختلافات ملحوظة في النبرة والأسلوب الخطابي وترتيب أولويات القضايا. ومع ذلك، كان حزب البديل من أجل ألمانيا أكثر قومية إثنية بوضوح، وكثيرًا ما استخدم سرديات قائمة على الخوف، بينما ظل برنامجه الرسمي أوسع نطاقًا وأكثر رسمية في صياغته. وما ميّز حضور حزب اليسار على الإنترنت هو اعتماده على الشعارات العاطفية والسخرية والتخصيص عبر القصص والميمات. وعزز هذا الخيار الأسلوبي سهولة الوصول والحشد من دون إضعاف مضمون أجندة الحزب السياسية.

• ينبغي أن يقر تواصل أوكرانيا بتشظي الهويات السياسية بين الشباب الألمان. ففي حين يرتفع الدعم لحزب البديل من أجل ألمانيا وحزب اليسار بين من يعانون هشاشة اقتصادية أو يفتقرون إلى الثقة بالمؤسسات السائدة، فإن هذا الدعم غالبًا ما يكون متغيرًا ومدفوعًا بالاستجابات العاطفية أكثر من الالتزام الأيديولوجي. ويخلق هذا التقلب نافذة فرصة لأوكرانيا لتقديم نفسها بوصفها فاعلًا ديمقراطيًا قريبًا من الناس يشارك الشباب الأوروبي تحدياتهم وتطلعاتهم، وهي السلام والعدالة الاجتماعية والابتكار في مواجهة عدم اليقين البنيوي. وعلاوة على ذلك، تشير البيانات التجريبية إلى أن الحرب في أوكرانيا تظل أحد الشواغل الرئيسية للشباب الألمان، ما يتيح لكييف فرصة لتحويل هذا الوعي إلى تعاطف وانخراط فاعل في سعيها إلى السلام وتقرير المصير. ثانيًا، يجب على أوكرانيا الاستثمار في استراتيجيات تواصل رقمية أولًا تتجاوز الرسائل المؤسسية. وكما أظهر حزب البديل من أجل ألمانيا وحزب اليسار، تشكل منصات التواصل الاجتماعي ساحات حاسمة لتشكيل الخطاب العام، ولا سيما حين تتوسطها أصوات فردية أصيلة. ولذلك ينبغي للدبلوماسية العامة الأوكرانية أن تبرز متواصلين شبابًا ومتنوعين وكاريزماتيين يستطيعون التعبير عن القيم الديمقراطية لأوكرانيا وقدرتها على الصمود وتوجهها الأوروبي بصيغ تلقى صدى لدى الشباب.

الآراء الواردة في هذا المنشور لا تعبر بالضرورة عن آراء مركز الحوار عبر الأطلسي. وتهدف الأوراق إلى تحفيز الحوار والنقاش ولا تمثل مواقف السياسة الرسمية لمركز الحوار عبر الأطلسي أو لأي منظمات أخرى قد يكون المؤلفون مرتبطين بها.

تُرجم هذا النص تلقائيًا من الأصل باللغة الإنجليزية، الذي يظل متاحًا عند تغيير لغة الموقع إلى الإنجليزية.