社交媒体在青年激进化中的作用：2025年德国联邦选举案例

视频和视觉内容的性质

CDU - 正面基调，聚焦经济

尽管共享共同的政策平台并在联邦议院组成联合议会党团，基督教民主联盟和基督教社会联盟仍保持不同的社交媒体策略。尽管两党并未在同一联邦州进行选举竞争（基督教民主联盟在巴伐利亚州以外参选，基督教社会联盟仅在巴伐利亚州参选），其在线传播仍基本彼此独立。在分析期内，基督教民主联盟和基督教社会联盟仅共同发布了11则帖文，且仅有6则帖文同时涉及基督教社会联盟和基督教民主联盟领袖弗里德里希·默茨。这种有限的重叠凸显了两党的制度和传播自主性，也显示出它们需要在德国选举制度下维持各自身份；该制度要求每个政党独立达到5%的门槛。

基督教民主联盟2025年联邦选举竞选的一项关键特征，是明确聚焦经济政策，将其作为该党争取支持和塑造信息的主要手段。然而，基督教民主联盟的竞选并未将经济政策视为众多议题之一，而是将其视为必须借以应对社会稳定、人口变化、技术创新和国家主权等所有其他挑战的核心领域。该党主要依靠正面内容，强调政策建议、经济复苏和领导能力。该党的视频和信息图表产出中，很大一部分聚焦于减税、养老金制度创新、放松管制以及数字基础设施投资等具体改革。这些材料通常采用清晰的视觉设计、乐观的口号，例如#wiedernachvorne（#再次向前），以及面向中产阶级、小企业和年轻家庭的包容性图像。默茨不仅被描绘成朔尔茨的替代者，也被描绘成能够扭转德国经济领导力长达十年下滑趋势的力量。

然而，基督教民主联盟也发布了许多负面材料，主要反对“红绿灯”联盟（社会民主党、绿党、自由民主党），并将长期衰退直接归咎于奥拉夫·朔尔茨总理和经济与气候行动部长罗伯特·哈贝克任内实施的政策。这些信息频繁指控其财政管理不善、优柔寡断和道德软弱。德国选择党同样被定位为一股危险的、非民主力量，基督教民主联盟明确排除与该极右翼政党进行任何合作。

尽管并非主导性内容，幽默元素被用于病毒式互动和增强亲近感，并发挥了辅助作用。例如，情人节帖文将爱情的情感象征与公民责任和经济复苏并置：“今天：把你的心交给爱情。2月23日：交给你的国家”。这种双重诉求融合了个人情感与民族主义吸引力，以一种情感共鸣却又符合意识形态的方式推动选民投票。

基督教民主联盟2025年数字竞选中混合内容的一个明确实例——将讽刺与尖锐政治批评结合——体现在社交媒体帖文中：帖文以讽刺方式描绘了恰好名为哈贝克、林德纳和朔尔茨的普通公民投票给弗里德里希·默茨和基督教民主联盟。尽管这些人与实际的政府官员没有关系，但相同的姓氏分别立即让人联想到绿党、自由民主党和社会民主党的领导人。对前政府领导人的这一文字游戏突出了基督教民主联盟对讽刺和幽默的战略运用，以暗示普遍的不满。配文“就连红绿灯联盟也选择政治变革”强化了这样的观点：政治和经济转变的必要性是不言自明的。

CSU——以对抗取代共识

基督教社会联盟（CSU）在竞选期间采用的视觉与叙事策略呈现出以负面和对抗性语调为主的特征，同时穿插围绕巴伐利亚身份认同、安全和经济能力的精选正面信息。幽默或非正式内容相对较少，但一旦出现，便十分含蓄，服务于功能性的象征目的而非娱乐。

CSU在社交媒体上的竞选宣传充斥着大量负面信息，尤其针对“红绿灯”联合政府。该党反复抨击联邦政府的大麻合法化法律、能源转型政策、移民议程和性别语言政策。此外，尽管CSU在移民或国家认同问题上持有某些限制性立场，但它明确与AfD划清界限，将后者描绘为危险、反欧洲且损害德国利益的力量。

CSU确实有针对性地使用正面内容，尤其是在强调巴伐利亚的地区自豪感和文化独特性时。该党将巴伐利亚宣传为德国境内的成功典范，涉及电动汽车注册、风险资本投资和汽车行业就业创造。这些内容在同一地区叙事中传达了能力、传统和创新。CSU的数字形象虽不高度依赖幽默，却策略性地融入了含蓄且引发文化共鸣的内容。一个典型例子是一段视频：女服务员端上“Halbe Hendl”（半只鸡）和“Halbe Bier”（半升啤酒），配文为：“不搞半吊子——两票都投给CSU！”

AfD——以讽刺进行说服

具有强烈对抗性的负面内容构成了占主导地位的类别。AfD超过五分之一的Instagram帖子尖锐批评特定政治人物或政党，并以大量文字论证其失职。这包括针对政治对手的激烈攻击，尤其是针对“红绿灯”联合政府，也延伸至CDU/CSU。这种负面框架的一个重要方面是使用替罪羊叙事和恐惧诉求，主要聚焦移民问题。奥拉夫·朔尔茨、南希·费泽和安格拉·默克尔等关键政治人物经常被妖魔化，并被归咎于从弃核、大规模移民到COVID-19限制措施等各种国家“失败”。就连CDU也常被描绘为共谋治理不善的“虚假替代方案”。对双重标准、审查和官僚越权的指控，意在构建一个压迫性的自由派精英形象，将其塑造成与“真正的人民”对立的群体。

正面内容展示了AfD提出的政策替代方案，例如重返核能、取消CO2税、削减官僚主义、为中小企业（SMEs）减税，以及在不提供财政激励的情况下推进“再移民”。该党的传播策略试图将自身呈现为“Volkspartei”（人民党），从而宣称自己是唯一挑战既有精英和游说利益的声音。此外，AfD积极支持唐纳德·特朗普等人物，并将他的“重大决策”——例如退出《巴黎协定》和两性别政策——呈现为其在德国果断行动的典范；这将其议程与一种成功的民粹主义、民族主义路径相联系，并声称AfD将优先考虑国家利益，以“让德国再次伟大”。

AfD的传播策略鲜明地结合了讽刺与民粹主义，通过依赖幽默和模因内容取得了显著的数字影响力。这一策略的关键要素基于“纳税人奶牛”等视觉隐喻。这一形象将普通公民刻画为受到国家剥削，例如通过提高医疗保险缴费。画面有意夸张：一头疲惫的奶牛被象征被提取资金的水桶包围，从而强化了制度性不公和政府越权的叙事。

幽默和反讽也贯穿了AfD对政治人物的攻击。安格拉·默克尔被塑造成精英脱离民众和领导失败的象征；例如，在贫困加剧的报道中，她由纳税人资助的退休后办公室被称为“豪华指挥中心”。此外，“朝鲜式掌声”的说法嘲讽了她在CDU内部持续存在的影响力。总理奥拉夫·朔尔茨同样成为嘲弄对象。他在达沃斯警告右翼极端主义的演讲，被重新诠释为对埃隆·马斯克的攻击，AfD将马斯克定位为民粹主义盟友。朔尔茨被称为“Pöbler im Kanzleramt”（总理府里的起哄者）；这一描绘伴随着夸张的说法，即德国在一个由右翼政党执政的世界中日益孤立，借此嘲弄政治主流将外国保守派政府贴上“极右翼”标签的做法。

SPD——政策优先，个性其次

SPD的社交媒体竞选以两个关键特征为标志：纲领性承诺和直接的政治对抗。正面内容广泛且聚焦政策；相当一部分竞选视频专注于展示SPD的具体政策提案，例如计划到2026年将最低工资提高至15欧元、通过“德国制造奖金”提供投资激励，以及为95%的公民减税的措施。此外，这些提案还通过具体的日常例子加以说明，例如四口之家增加的收入或免费学校餐食，从而强化了选民的共鸣感。奥拉夫·朔尔茨处于这些视觉传播的中心。他始终在场，出现在众多演讲摘录、采访片段和竞选视频中，解释党的政策并阐述他对德国的愿景。

与此同时，该竞选呈现出强烈的对抗性维度，其核心是系统性地运用对比和对立，体现为奥拉夫·朔尔茨与弗里德里希·默茨之间、以及更广泛而言SPD与CDU/CSU之间的二分。默茨被描绘为缺乏愿景，其经济提案不成比例地惠及富人。这些对立信息通过一种在两极化政治环境中引发共鸣的策略来动员支持。诸如“一个[默茨]写书，另一个[朔尔茨]干活”的口号进一步强化了这种对比。另一个例子是对CDU象征性降低烤肉卷价格竞选的嘲弄，SPD则以强调其重点在于保障公平工资而非作出表面承诺来回应。此外，该竞选在面对AfD及其对德国民主规范的挑战时采取了批判性语调。SPD划出鲜明的道德界限，反复表示“不会与极右翼合作”。

除正面和对立性内容外，SPD还采用幽默和基于模因的元素。这些内容常采用病毒式传播格式，例如“没有人：…… SPD：……”模因结构，用于反讽地对照政策口号与该党的实际优先事项，例如“我们说我们想要经济增长。但实际上，我们想要更好的公共交通”；党内资深人士使用面向青年的俚语和随意语言，例如洛塔尔·宾丁用“slay”和“vibes”等词描述党代会氛围。这一非正式层面并未削弱竞选的严肃性；相反，它使SPD的品牌更具人情味，并增强了其在数字空间中的可分享性。

左翼党——流行文化遇上阶级政治

左翼党的大量视觉内容具有明确的正面性质，其特点是强调社会正义和清晰阐述的政策提案。许多短视频和轮播帖子致力于解释该党在住房、能源正义、公共医疗投资以及取消基本商品增值税方面的核心政策立场。这些材料采用简洁的视觉布局、信息图表或动态解说形式，由海迪·赖希内克或扬·范·阿肯等党内人物讲述。

此外，突出内部增长、成功示威以及租金计算器或供暖成本核查器等数字工具的视频和帖子，彰显了左翼党的战略创新和响应能力。因此，该党努力表明自己是有效且面向行动的力量，而不仅仅是反对派的声音。阐明投票机制的信息片段——例如第一票和第二票的区别——尤其是由年轻网红以易于理解的语言解释，既促进了民主素养，也推广了该党的议程。

另一方面，存在强有力的负面内容层面，旨在削弱政治对手的合法性，尤其是AfD和CDU/CSU。弗里德里希·默茨因与AfD合作而被谴责“违背承诺”，呼吁取缔AfD的内容还伴随着将其与纳粹党相比较。此外，提及亿万富翁影响力和企业游说时，往往包含具体统计数据，例如金融行业4000万欧元的游说支出，这为意识形态批评增添了事实分量。视觉内容针对埃隆·马斯克、奥利弗·贝特（安联）和DAX公司CEO等人物，将他们描绘成利用财富施加影响的“气候破坏者”和“民主摧毁者”。“向DAX征税”和“AfD有马斯克——我们有你”等口号放大了这种批评；其作用在于将左翼党呈现为道德监督者。

左翼党在本次选举周期中的传播策略之所以与众不同，在于其广泛使用旨在吸引年轻选民的幽默和模因内容。例如，一场情人节竞选使用“你是财富税吗？因为你让我心跳加速”这样的文案，通过浪漫套路使阶级政治变得幽默。类似地，圣诞主题内容改写了《Santa Baby》，将礼物替换为政治诉求：“不要Cum-Ex总理，不要贝莱德的默茨”。为将意识形态信息嵌入流行文化引用中，左翼党使用了带有意识形态编码的幽默。例如，一张风格化图像将党领导层比作1990年代男子组合，既嘲弄又庆祝政治品牌塑造。此外，这种幽默将圣诞老人与社会主义联系起来（“圣诞老人是红色的”），或将埃隆·马斯克描绘为倾向法西斯主义的亿万富翁，以批评新自由主义科技精英。左翼党还针对经济不公、法西斯主义或阶级斗争等严肃议题使用前卫的风格化手法。它利用了模因文化的视觉语法，包括超现实剪辑、戏剧性变焦和反讽字幕。这一做法使左翼党能够保持文化相关性，并凸显精英特权或右翼言论的荒谬性。

核心信息及其与官方党纲的一致性

CDU/CSU

1.经济振兴

基民盟/基社盟在社交媒体上关于经济振兴的信息大体与其官方竞选纲领一致。社交媒体重点包括免税加班、将企业税下调25%、推出“积极养老金”（每月最高2,000欧元免税），以及呼吁减少官僚主义和能源成本。他们还强调支持农民、家庭及中小企业（SMEs），批评政府的经济政策，并推广儿童投资账户。官方纲领详细阐述了同样的原则，并为在社会市场经济框架内进行全面税制改革、放松监管、养老金改革和增长支持奠定了基础。减少官僚主义和创新也是共同主题。然而，显著区别在于修辞：帖子使用了官方纲领中较为克制的批评所没有的、更具情绪化和两极化的语言。基民盟的“我们让你的烤肉卷和炸肉排买得起！如何做到？将餐馆食品的销售税从19%降至7%。因此，#政策改变也会影响你的钱包”是社交媒体信息的典型例子。它与日常生活相连，承诺直接的经济收益，简化了政策，并与该党降低餐饮业税率的既定目标一致。这一例子凸显了基民盟将复杂经济政策转化为对公众具有吸引力且相关的信息的能力。

2. 限制性移民政策

基民盟/基社盟在社交媒体上的限制性移民方针，在实质内容上与官方纲领一致，但在风格和深度上有所不同。各种形式中的目标完全相同：阻止非法移民，实施边境管控和入境拒绝，凭借强化的遣返法律依据增加驱逐出境，并在寻求庇护者与劳务移民之间保持明确区分，采用差异化程序。官方纲领保持制度化表述，侧重法律程序、欧盟改革和行政工具。相比之下，社交媒体使用了充满情绪的行动呼吁和夸张的日常表达，例如“不给罪犯花钱！”、“任何要求建立哈里发国的人都不属于这里！”。为扩大吸引力，数字内容将入籍描述为国家威胁，并援引孤立的暴力事件，以暗示庇护政策存在系统性失败。

3. 重建国家安全与防御能力

零容忍犯罪、加强执法和提升内部安全等核心主题，在两种形式中保持一致。提及近期袭击事件的帖子强调紧迫性和需要更强的国家权威，这与纲领中要求扩大监控、收紧刑法以及为安全部门配备更完善装备的主张相对应。然而，社交媒体内容简化了一些细节：它更关注国内犯罪和公众恐惧，而官方纲领则阐述了法律改革、数字监控工具和北约防御承诺。“德国必须再次安全起来”等抽象口号取代了具体提案，情绪化诉求压过了具体改革，尤其是在地缘政治和制度领域。

AfD

1. 限制移民

德国选择党（AfD）的官方纲领倡导主权主义、限制主义和以再移民为导向的政策。核心原则包括恢复边境管控、退出欧盟庇护体系、削减移民福利、启动大规模驱逐出境以及改革庇护权。社交媒体帖子重申了这些优先事项，突出个别移民犯罪行为作为系统性威胁，要求全面关闭边境并拒绝无证入境者，同时尖锐批评其他政党的移民立场。尽管主题一致，AfD的社交媒体信息在语气上明显不同：它利用涉及移民的孤立暴力事件，例如马格德堡或阿沙芬堡的袭击，来将“大规模移民”概括为本质上危险。

2. 能源主权

两个平台都主张重返核能并继续依赖化石燃料，同时强烈反对可再生能源补贴和二氧化碳税。社交媒体采用民粹主义框架，将高能源价格和“意识形态能源转型”归咎于交通灯联盟和基民盟，这是对纲领中更技术官僚式地批评市场扭曲和基于气候的监管的修辞延伸。尽管核心意识形态方向——拒绝基于气候的政策，转而支持以化石燃料和核能推动再工业化——在各平台间保持一致，社交媒体使用了修辞上的简化。它使用充满情绪的语言，例如“绿色疯狂”“气候骗局”，而非提出恢复北溪管道等详细政策建议，只是模糊地呼吁“廉价能源”，并将责任简单归咎于特定政治对手。

3. 经济保护主义与反官僚主义

网络上主张废除“团结附加税”和大幅减税的倡议与该纲领的承诺相一致。两个传播渠道也都强调放松监管：社交媒体批评“毫无意义的欧盟规则”和“官僚怪兽”，而官方纲领则详述了废除《供应链尽职调查法》、简化数据保护以及精简中小企业和农业审批程序等具体措施。然而，尽管实质内容一致，AfD的社交媒体策略简化了政策并采用民粹主义框架。这包括“劳动者对外来者”的二元对立，社交媒体帖子将外来者与福利负担联系起来，这比纲领对社会转移支付更广泛的制度性批评更具族裔民族主义色彩，也更具简化性。同时，官方纲领中细致的税制改革提案在社交媒体上被简化为“工资税前收入，更多税后所得！”之类过度简化的口号。

SPD

1. 促进经济公平

尽管社交媒体采用了更具民粹主义色彩的语调，但其关于税收、工资和投资的核心主张源自纲领中以证据为基础的预测。该党将最低工资提高至15欧元的承诺是其竞选旗舰承诺，在数字传播和纲领中均一贯被呈现为提高家庭实际收入的直接方式。财政政策强调为低收入和中等收入者减税，同时增加最富裕人群的缴纳额，从而呼应了社交媒体中为95%人口减税的主张。纲领中突出的“德国制造”投资奖金和1,000亿欧元德国基金，支持了社交媒体所强调的通过战略投资保障就业和促进经济增长的论点。最后，官方纲领中限制电费并降低食品增值税的提案，强化了让生活更加负担得起这一更广泛的信息。不过，社交媒体的简化通过引发情感共鸣的表述重新诠释了复杂经济目标，例如：“我们说我们想要经济增长。但我们真正想要的是保住你的工作”，或者“我们说我们想让税前收入有更多税后所得。但实际上，我们想让你的祖母买得起咖啡和杂货”。因此，这些表述在政策的复杂性与大众情感之间架起了桥梁。

2. 保障社会安全

数字传播对养老金稳定、家庭支持、可负担住房和老年护理的强调，得到了纲领中全面政策的支撑。例如，社交媒体承诺在首个100天内依法保障48%的养老金水平，直接呼应了纲领稳定法定养老金的核心原则，并将其与终身劳动的价值和社会公平相联系。同样，社交媒体突出提高儿童福利、为父母减税和免费学校午餐，这些都牢固植根于纲领中应对儿童贫困、支持在职家庭的战略，包括延长育儿假和将免费餐食制度化的具体提案。最后，社交媒体关于限制个人自付护理费用、改善护理工作条件的主题，被纳入该党的正式纲领；该纲领提出了以劳动权利和共同社会责任为重点的“团结型”长期护理模式。

3. 捍卫民主

社民党（SPD）关于保护民主的社交媒体信息与其2025年竞选纲领一致。该党在网络传播中明确拒绝与极右翼极端分子合作，这一立场在官方纲领中得到强烈阐述；纲领勾勒了应对极端主义的综合方法，包括加强监督、切断资金以及防止其渗透公共机构。虽然社交媒体笼统强调执法和制度力量对民主秩序的重要性，但纲领详细列出了扩大警力、法律改革和网络安全基础设施建设等关键保障措施。纲领还强调通过公民大会等参与机制主动更新民主；尽管这在社交媒体中未被突出呈现，但它补充了该党对民主参与的更广泛承诺。最后，SPD在两个传播渠道中一贯强调反歧视、公民包容和现代公民法，这强化了其关于开放、参与式和多元政治共同体的愿景。

左翼党

1. 通过累进税制实现财富的激进再分配

左翼党的这一信息不只是朗朗上口的口号；它准确反映了该党的官方纲领和核心信念。在社交媒体上，该党使用充满情绪的语言来突出日益加剧的财富不平等，并倡导再分配正义。“不应存在亿万富翁”“向富人征税，为85%的人减负”等帖子，以及将埃隆·马斯克作为财富驱动型有罪不罚象征的表情包，旨在动员选民，并清楚地区分左翼党与其他政党。其详细纲领列出了这些提案：重新实行累进财富税、实施一次性财富征收、改革所得税和企业税、限制管理人员薪酬，以及提高透明度以打击逃税。

2. 租金管制与住房公平

该党的网络形象一贯将住房描述为社会权利而非商品，这与其纲领“住房不得成为奢侈品”的立场一致。“租金太高？我们会帮助你！”等口号支持纲领中通过限制企业影响力来实现政治上可行的租金管制和可负担住房的呼吁。社交媒体帖子积极推广纲领中的具体政策提案：供暖成本审查、全国租金上限、租金计算工具、防止驱逐以及遏制企业滥用。该信息通过个体故事将系统性问题人性化，面向工薪阶层租户和边缘化群体，强化了该党作为“联邦议院中的社会之声”的角色。此外，社交媒体还预告了该党在选举后时期积极的立法雄心，例如组织全国租金峰会。

3. 投资公共卫生与护理工作

社交媒体和纲领都倡导以需求而非利润为导向的护理。帖子呼吁“至少增加100,000名护士”，并谈及职业倦怠，从而呼应纲领中关于增加人员配备、提高薪酬、改善排班以及为所有医疗保健人员提供集体协议的详细提案。此外，该竞选活动强调不平等的获得机会如何加剧社会不平等，这与纲领聚焦通过统一公共医疗保险制度消除阶级壁垒相一致。尽管一些详细政策要点，如农村卫生基础设施或药物政策，在社交媒体帖子中出现得较少或完全未出现，但这反映的是对竞选可见度的优先排序，而非矛盾。

政治人物在社交媒体上的作用

除政党账户外，个别政治人物也在塑造社交媒体平台上的政治偏好方面发挥重要作用。在以青年为主的数字空间中，政治领导人往往成为其所属政党的价值观、风格和可信度的象征性代表。他们的可见度、信息传达风格和个人叙事，既可以使政党形象更具人性化，也可以使其激进化，尤其会影响那些更多关注人物而非机构的、尚未决定立场或不关心政治的年轻受众。这种互动凸显了具有魅力的政治人物的影响力，并形成政治学家乌韦·容所称的“吸引效应”（Sogwirkung）——这是青年政治行为的一个关键方面。尽管18—24岁群体占选民总数不足10%，但他们对激进政党的不成比例支持在这些政党的选举收益中起到了决定性作用。容将这种行为部分归因于媒体人物的强大影响力。例如，左翼党的魅力型领军人物海迪·赖希内克通过聚焦社会正义和包容性议题，有效地利用社交媒体动员支持。类似地，德国选择党政治人物利用数字平台传播带有强烈情绪、内容简单化的叙事，以迎合年轻人的幻灭感及其对明确性的渴望。

本小节分析了竞选期间四位知名政治人物的社交媒体活动：弗里德里希·默茨（CDU/CSU）、爱丽丝·魏德尔（AfD）、奥拉夫·朔尔茨（SPD）和海迪·赖希内克（左翼党）。在这些人物中，爱丽丝·魏德尔无论是在TikTok粉丝数（975.2K）还是整体发帖频率方面均明显占据主导地位，这使她成为最具影响力的个别政治人物。她在Instagram上的粉丝数（681K）也超过了所有其他被分析的候选人。她高强度的在线存在不仅表明其在算法上的成功，也反映出一种经过周密谋划的尝试，即通过一位更易接近的人物来个性化并重塑德国选择党的信息。相比之下，SPD领导人奥拉夫·朔尔茨保持了中等偏强的数字影响力（TikTok为358.8K，Instagram为303K），定期发布内容，但病毒式传播的吸引力较弱。与默茨更传统、以数量驱动的方式相比，赖希内克在TikTok上的成功似乎源于一种更聚焦议题的策略，该策略与平台较年轻的用户群产生共鸣。她以极少的产出积累大量粉丝的能力，凸显了数字传播在质量上的差异。

爱丽丝·魏德尔：德国选择党的亲青年形象

在考察激进化和形象重塑时，爱丽丝·魏德尔在年轻用户中的非凡网络人气值得特别关注。尽管德国选择党广泛与右翼民粹主义和极端主义言论联系在一起，魏德尔似乎是对这些关联的一种战略性反形象。魏德尔的公众形象被视为冷静、沉着且具有理性基础。这些特质使她区别于德国选择党内更公开激进的人物，例如比约恩·赫克。这种针对个人的钦佩具有双重目的：一方面，它中和了德国选择党作为极端主义政党的认知；另一方面，它提供了能与青年产生共鸣的情感和审美合法性。魏德尔作为拥有多种族家庭的女同性恋者的身份，进一步复杂化了媒体对德国选择党僵化保守主义的刻板印象。此外，她被认为偏离该党更激进派别的立场，被一些人解读为德国选择党在其极端主义方面并非铁板一块的证据。因此，魏德尔可被视为该党纲领的正常化推动者，使温和或尚未决定立场的年轻用户能够接触德国选择党内容，而不会感到自己与极右翼意识形态站在同一阵营。

海迪·赖希内克：左翼党的数字动员者

作为该党在联邦议院的共同领导人，她在2025年初还只是相对不知名的政治人物，却转变为推动该党出人意料的选举复兴的核心人物。她以快速而激情洋溢的演讲、罗莎·卢森堡纹身等显眼的左翼图像，以及愿意直接对抗政治对手为特征的公众形象，在TikTok和Instagram上被放大传播。赖希内克的网络言论，尤其是她在议会中对保守派领导人弗里德里希·默茨与极右翼德国选择党合作限制移民的病毒式谴责，巩固了她作为反极右翼象征性“防火墙”的角色。这一定位将左翼党从一个分裂、衰落的政党重新塑造成道义反对力量。她的传播风格将意识形态对抗与通过电子音乐活动及与网红合作进行的文化参与相结合，模糊了政治集会与青年亚文化之间的界限。

德国2025年选举数字竞选影响总结

• 2025年德国联邦选举揭示出鲜明的代际转变，年轻选民（18—24岁）倾向于意识形态极端：25%支持左翼党，21%支持德国选择党。与2021年相比，青年对左翼党的支持增加17个百分点，对德国选择党的支持增加14个百分点，这反映出对中间派政治更广泛的幻灭。这一转变根植于经济危机、疫情、乌克兰战争，尤其是政治的数字化。社交媒体平台通过个性化内容、情感诉求和二元对立强化民粹主义信息。意识形态两极以牺牲政治中间派为代价而日益受到青睐，预示着两极分化可能固化，并对未来的民主凝聚力和联合组阁构成挑战。

• 联邦议院选举是在重大选举改革后举行的，其中包括缩减议会规模和取消超额席位。议会的意外解散和加速的选举时间表迫使各党迅速转向数字竞选。数据表明，数字媒体如今是关键的信息来源之一，尽管主流政党在社交媒体传播领域似乎不如德国选择党和左翼党等民粹主义者。尽管大多数选民表示数字内容对其个人影响甚微，Wahl-o-Mat等工具和基于人工智能的辅助工具正日益普及。对虚假信息和网络来源可信度不断上升的担忧，既指向德国民主的机遇，也指向其风险。

• 2025年德国青年对极左和极右翼政党的支持，较少由意识形态驱动，而更多源于对政治停滞的挫败感以及对果断变革的渴望。左翼党凭借对社会正义、包容性和再分配的强调，尤其与年轻女性产生共鸣；德国选择党则以秩序、文化同质性和限制移民的信息，更吸引年轻男性。这一激进转向根植于对政治精英的深刻怀疑，而这种怀疑由多重危机期间的塑造性经历所形成。数据显示，如果政党展现出诚实、一致性以及对青年优先事项的回应能力，年轻的德国选择党支持者仍愿意改变其支持对象。这种开放性表明，德国青年的激进化仍处于流动状态。

• 德国选择党在TikTok的粉丝数量方面占据主导地位，左翼党则在Instagram上领先；然而，高粉丝数并不一定与内容数量相关。例如，德国选择党的发帖量明显少于CDU和SPD等主流政党，但德国选择党和左翼党都更依赖高度吸引人或挑衅性的内容。一个关键观察是，个别政治人物在数字政治传播中的作用不断扩大。正如爱丽丝·魏德尔的例子所示，个人品牌塑造和情感吸引力能够显著改变一个政党被感知的意识形态取向，即使是与激进或极端主义立场相关的政党也是如此。同样，海迪·赖希内克成为左翼党的数字动员者，从一名鲜为人知的联邦议院共同领导人转变为该党最显眼的面孔。

• CDU和CSU虽然在议会职能上联合，但保持了不同的媒体形象。CDU将经济政策置于其竞选核心叙事的首位，并采取以改革、能力和国家复兴为重点的总体积极语调。相比之下，CSU采取了更消极和对抗性的姿态，并强调地区自豪感和巴伐利亚例外主义。德国选择党高度依赖消极、基于恐惧和两极化的言论。该党的视觉内容经常包含替罪羊式指责、夸张的隐喻以及对现任和前任领导人的敌意描绘，而积极内容主要作为一种反叙事存在。SPD的竞选具有政策推广与战略性反对的双重策略。该党制作的积极内容突出社会经济改革，并将朔尔茨总理呈现为稳定和能力的象征。左翼党采用了鲜明的意识形态化、善用媒体的策略，将自身塑造为既提供具体社会正义政策的建设性力量，也是监督精英影响力、威权倾向和右翼民粹主义的批判性看门人。熟悉数字技术的年轻人是左翼批判的目标受众，这些批判通过借鉴流行文化和反讽的模因传递。

• 尽管所有政党在其官方纲领与数字传播之间都展现出总体主题一致性，但在语调、修辞风格和议题优先级方面出现了显著差异。尽管如此，德国选择党明显更具民族族裔主义色彩，并频繁使用基于恐惧的叙事，而其官方纲领在范围上更广、表述上更正式。左翼党的网络存在的特色在于依赖富有情感的口号、讽刺，以及通过故事和模因进行个性化传播。这种风格选择在不淡化该党政策议程内容的同时，提升了可及性和动员力。

• 乌克兰的对外沟通应认识到德国青年中碎片化的政治身份认同。尽管经历经济不稳定或不信任主流机构的人群对德国选择党和左翼党的支持率较高，这种支持往往是流动的，且更多由情感反应而非意识形态承诺驱动。这种不稳定性为乌克兰创造了机会，使其能够将自己呈现为一个具有亲和力的民主行为体，与欧洲青年共同面对并追求和平、社会正义以及在系统性不确定性中的创新等挑战和愿望。此外，实证数据表明，乌克兰战争仍是德国年轻人最关切的问题之一，这为基辅将这种认知转化为对其追求和平与自主决定的同理心和积极参与提供了机会。其次，乌克兰必须投资于超越机构信息传播、数字优先的传播策略。正如德国选择党和左翼党所展示的，社交媒体平台是塑造公共话语的关键场域，尤其是在通过真实的个体声音进行传达时。因此，乌克兰公共外交应突出年轻、多元且有魅力的传播者，他们能够以与青年产生共鸣的形式阐述乌克兰的民主价值观、韧性和欧洲取向。

本出版物中表达的观点不一定代表跨大西洋对话中心的观点。本文旨在促进对话与讨论，并不代表跨大西洋对话中心或作者可能所属的任何其他组织的官方政策立场。

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