{"id":9087,"date":"2022-12-01T17:10:44","date_gmt":"2022-12-01T15:10:44","guid":{"rendered":"https:\/\/tdcenter.org\/?p=9087"},"modified":"2025-08-12T14:22:08","modified_gmt":"2025-08-12T11:22:08","slug":"negocios-en-la-oscuridad-nueva-realidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tdcenter.org\/es\/2022\/12\/01\/negocios-en-la-oscuridad-nueva-realidad\/","title":{"rendered":"Negocios en la Oscuridad: Nueva Realidad"},"content":{"rendered":"<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-\"><\/h4>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-quick-download-button-download-button aligncenter qdbn-wrapper\"><div class=\"qdbn\" data-plugin-name=\"qdbn\" data-style=\"large\" data-file=\"hide-file\" data-size=\"hide-size\"><div class=\"qdbn-download-button-inner\"><button type=\"button\" data-button-type=\"large\" class=\"g-btn f-l\" style=\"background-color:#FFFFFF;border-radius:25px;border:1px solid #e2e2e2\" data-attachment-id=\"17355\" data-page-id=\"8262\" data-post-id=\"\" data-have-external=\"false\" data-external-url=\"\" data-wait-duration=\"0\" data-target-blank=\"false\" data-msg=\"Please wait...\" data-member=\"0\" data-has-icon-dark=\"true\" title=\"descargar pdf\"><span class=\"download-btn-icon\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewbox=\"0 0 24 24\" width=\"22\" height=\"22\" aria-hidden=\"true\"><path d=\"M18 11.3l-1-1.1-4 4V3h-1.5v11.3L7 10.2l-1 1.1 6.2 5.8 5.8-5.8zm.5 3.7v3.5h-13V15H4v5h16v-5h-1.5z\"><\/path><\/svg><\/span><span>descargar pdf<\/span><\/button><p class=\"up\" style=\"border-radius:0\"><i class=\"fi fi-pdf\"><\/i><\/p><p class=\"down\" style=\"border-radius:0\"><i class=\"fi-folder-o\"><\/i><span class=\"file-size\">278 KB<\/span><\/p><\/div><\/div><quick-download-button-info class=\"qdb-btn-info\"><\/quick-download-button-info><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"381\" height=\"273\" src=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-45.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9089\" style=\"width:314px;height:225px\" srcset=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-45.png 381w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-45-18x12.png 18w\" sizes=\"(max-width: 381px) 100vw, 381px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Kyiv en la oscuridad.<em> O. Odnolitka<\/em>&nbsp;<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><em>Cuando la luz se apaga, \u00bfqu\u00e9 deben hacer quienes m\u00e1s conf\u00edan en ella? Las empresas est\u00e1n tratando de adaptarse a una nueva realidad cuando los bombardeos masivos interrumpen el horario de trabajo, desactivan el equipo y provocan la p\u00e9rdida de clientes. El mercado laboral ucraniano tambi\u00e9n est\u00e1 \u201cbajo fuego\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Desde el 10 de octubre, Rusia ha estado llevando a cabo ataques masivos contra la infraestructura energ\u00e9tica de Ucrania y da\u00f1ando decenas de instalaciones cr\u00edticas cada semana. A medida que se producen apagones a largo plazo, tanto programados como de emergencia, en toda Ucrania. Esta situaci\u00f3n se observa en casi todas las regiones, pero sobre todo en los territorios centrales, las \u00e1reas de primera l\u00ednea y las cercanas a las instalaciones de infraestructura cr\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Efecto sobre el PIB<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La econom\u00eda ucraniana ya se ha visto afectada por la guerra; la ocupaci\u00f3n de determinados territorios de grandes empresas, la destrucci\u00f3n de infraestructuras y la disrupci\u00f3n de las cadenas de suministro tecnol\u00f3gicas, la p\u00e9rdida de mano de obra y capital, etc. \u201cSi se tapa con redes energ\u00e9ticas destruidas, nuestro PIB caer\u00e1 a\u00fan m\u00e1s\u201d, se\u00f1al\u00f3 la Primera Viceprimer Ministra &#8211; Ministra de Econom\u00eda de Ucrania &#8211; Yulia Svyridenko.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el Ministerio, antes del bombardeo de octubre, la ca\u00edda del PIB era del 30%. <em>&#8220;Seg\u00fan nuestros c\u00e1lculos, si los apagones contin\u00faan durante las pr\u00f3ximas semanas, la ca\u00edda del PIB de Ucrania podr\u00eda ser del 39%&#8221;<\/em>, agreg\u00f3 Svyridenko.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Perdidas de la AEE<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La Asociaci\u00f3n Empresarial Europea (AEE), la comunidad empresarial m\u00e1s grande de Ucrania, abarca alrededor de mil empresas ucranianas e internacionales, como Google, Bosch y Glovo, informaron sobre las p\u00e9rdidas debido al bombardeo de octubre: casi la mitad de las empresas de la AEE se vieron afectadas. Seg\u00fan la AEE, la p\u00e9rdida total al 21 de octubre fue de 437,5 millones de euros. Solo el 5% de sus miembros no tuvo p\u00e9rdidas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td>El 47% de los miembros de la AEE <br>reportaron p\u00e9rdidas debido a la guerra <br>(hasta octubre)<\/td><\/tr><tr><td>% de ellos<\/td><td>Da\u00f1o financiero ($ millones)<\/td><\/tr><tr><td>40<\/td><td>Menos de 1<\/td><\/tr><tr><td>35<\/td><td>1-10<\/td><\/tr><tr><td>15<\/td><td>Mas de 10<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan la Asociaci\u00f3n, el 44% de sus miembros ahora est\u00e1n trabajando a tiempo completo, el 53% &#8211; con limitaciones y el 3% no est\u00e1n trabajando. En julio el porcentaje de trabajar a pleno fue del 49%, mientras que ning\u00fan negocio dej\u00f3 de operar a\u00fan. Y muestra un claro descenso de la actividad empresarial y cambio de estructura laboral.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, la empresa comprende los pr\u00f3ximos desaf\u00edos del invierno. As\u00ed, las empresas se preparan para cortes de suministro de agua, gas y electricidad; para problemas de comunicaci\u00f3n y conexiones a Internet. En general, las empresas buscan adaptarse y encontrar formas alternativas de operar adecuadamente: acumulan equipos de respaldo, materias primas y combustible, desarrollan Programas de Seguridad y Planes de Continuidad Comercial, toman medidas de seguridad cibern\u00e9tica, etc. Los negocios de AEE han aumentado significativamente las reservas financieras desde marzo, aunque el n\u00famero de empresas que carecen de ellos ha aumentado hasta un 5% en octubre frente al 2% de julio.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nuevos retos para todas las empresas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En general, los ingresos comerciales dependen en gran medida de las alarmas a\u00e9reos y la electricidad. Por lo tanto, el esquema es simple: cuanto m\u00e1s lejos est\u00e9 el negocio de la primera l\u00ednea y de las instalaciones de infraestructura cr\u00edtica, mejor. Por eso, por ejemplo, los ingresos de los caf\u00e9s de Lviv o Dnipro sufrieron menos durante los bombardeos de oto\u00f1o que los de Kyiv.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"401\" height=\"272\" src=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-46.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9090\" srcset=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-46.png 401w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-46-18x12.png 18w\" sizes=\"(max-width: 401px) 100vw, 401px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>\u00ab\u0426\u0423\u041c\u00bb &#8211; uno de los centros comerciales <\/em><br><em>m\u00e1s grandes de Kyiv<\/em> <br>2021 y 2022<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>La falta de electricidad se convirti\u00f3 en un verdadero desastre para los establecimientos de restauraci\u00f3n ucranianos, en particular los ubicados en centros comerciales debido a su alta vulnerabilidad. Seg\u00fan la empresa Poster POS con sede en Ucrania, el 10 de octubre, el primer d\u00eda de ataques masivos a la infraestructura, los ingresos de los establecimientos ucranianos cayeron un 22% (en Kyiv, un 27%) en comparaci\u00f3n con el mismo d\u00eda de la semana anterior. Mientras tanto, a principios de noviembre, la situaci\u00f3n mejor\u00f3 a medida que el negocio comenz\u00f3 a adaptarse a estas duras condiciones. <\/p>\n\n\n\n<p>El sector de servicios de alimentaci\u00f3n tuvo que recurrir a algunas soluciones creativas, como la introducci\u00f3n de una p\u00e1gina de men\u00fa especial en caso de apagones (algunos platos no requieren electricidad, como ensaladas, platos combinados, algunos postres). As\u00ed, las cenas a la luz de las velas se volvieron comunes no solo para parejas.<\/p>\n\n\n\n<p>Todos los empresarios se vieron obligados a reducir el &#8220;marketing el\u00e9ctrico&#8221;: no m\u00e1s carteles atractivos y brillantes y una hermosa iluminaci\u00f3n de las fachadas. De hecho, ahorrar electricidad es una prioridad ahora, ya que incluso las calles no tienen luz cuando es posible.<\/p>\n\n\n\n<p>Uno de los problemas clave es que la energ\u00eda tambi\u00e9n afecta los horarios de trabajo. Los empleados deben trabajar turnos m\u00faltiples, incluidos los nocturnos y los fines de semana, es decir, siempre que la luz est\u00e9 encendida. Maria Shevelenko, una trabajadora de servicios de Kyiv, se quej\u00f3: \u201cDurante el d\u00eda, la luz se apaga dos o tres veces durante 4 horas, es decir, de 2 a 4 horas de trabajo por d\u00eda\u2026 Como resultado, los ingresos est\u00e1n cayendo y los salarios son cada vez m\u00e1s bajos apenas alcanzando el salario m\u00ednimo\u201d. Oleksandra, una profesora independiente dijo: \u201cCuando durante una lecci\u00f3n se apaga la luz, la lecci\u00f3n termina, no se paga y se pierde el tiempo\u201d. Los apagones regulados simplificar\u00edan la situaci\u00f3n, pero, lamentablemente, los nuevos ataques con misiles rusos provocan nuevos apagones de emergencia.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"293\" height=\"220\" src=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-47.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9091\" srcset=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-47.png 293w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-47-16x12.png 16w\" sizes=\"(max-width: 293px) 100vw, 293px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Algunos establecimientos estaban m\u00e1s preparados para los apagones. El centro educativo &#8220;Akademika&#8221; compr\u00f3 encendedores mucho antes del bombardeo de octubre para que el negocio nunca se quedara sin trabajo. Sin embargo, seg\u00fan el director ejecutivo del centro, Valerii Bukhanko, un problema clave para la actividad en l\u00ednea es el acceso a Internet: \u201cLa falta de Internet no permite que los ni\u00f1os estudien con un 100 % de eficacia&#8230; no encontramos una soluci\u00f3n perfecta, pero, aun as\u00ed: los maestros graban las lecciones y los alumnos los escuchan m\u00e1s tarde\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque brindar un servicio de alta calidad es dif\u00edcil sin horarios regulares de energ\u00eda, las escuelas y los centros educativos de Ucrania se est\u00e1n adaptando sin importar lo que pase. Tetiana Mysiv, directora de la escuela de idiomas extranjeros, dijo: \u201cCompramos l\u00e1mparas de luz anular que usan los bloggers: a los ni\u00f1os les gustan mucho e incluso no quieren apagarlas cuando vuelve la luz\u201d; una fiesta de Halloween con velas tambi\u00e9n fue una soluci\u00f3n elegante.<\/p>\n\n\n\n<p>En general, las empresas ucranianas han demostrado su capacidad para sobrevivir incluso en circunstancias tan extremas. Seg\u00fan Bukhanko, su \u201cequipo de trabajo se volvi\u00f3 a\u00fan m\u00e1s unido, al igual que Ucrania\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de las medidas \u00fanicas tomadas por cada negocio, tambi\u00e9n hay algunos proyectos comunes. Por ejemplo, se cre\u00f3 un mapa interactivo que muestra los establecimientos con fuentes de energ\u00eda aut\u00f3nomas (est\u00e1n operando independientemente de los apagones). Entre estos lugares se encuentran gasolineras, oficinas de correos, supermercados, centros m\u00e9dicos, etc. Algunas redes comerciales han creado su propio mapa interactivo que muestra si cada tienda espec\u00edfica de esta red est\u00e1 funcionando actualmente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfGenerador es una soluci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>No todo el mundo puede cambiar r\u00e1pidamente a fuentes de energ\u00eda alternativas. Por ejemplo, los establecimientos que consumen mucha energ\u00eda como las pizzer\u00edas son menos flexibles porque el propio horno de pizza consume 16 kW en su punto m\u00e1ximo, por lo que la potencia total necesaria es demasiado alta para una transici\u00f3n r\u00e1pida. Asimismo, la falta de posibilidad de recurrir a nuevas fuentes tambi\u00e9n la enfrentan las peque\u00f1as empresas. Ahora est\u00e1n luchando profundamente en sus d\u00edas oscuros, ya que su presupuesto a menudo no les permite comprar un generador.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El medio de comunicaci\u00f3n ucraniano UNIAN cita a un propietario de cafeter\u00edas de Kyiv: &#8220;El costo promedio de un generador potente es de hasta 80 000 UAH (2185 $). El generador debe tener una funci\u00f3n AVR para que los dispositivos no se quemen. El peso de tal un generador pesa en promedio 70 kg (sin combustible). Debe tener medios de transporte&#8230; [y] tambi\u00e9n se necesita un lugar para colocar el generador durante la noche ya que el generador es t\u00f3xico&#8230; En promedio, para recargar el generador es 400-500 UAH por d\u00eda&#8221;. Otra opci\u00f3n es una bater\u00eda potente que cuesta alrededor de 80,000 UAH, se necesita una fuente de alimentaci\u00f3n ininterrumpida igualmente poderosa (40,000 UAH).<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, tomar un pr\u00e9stamo para el equipo necesario es una decisi\u00f3n bastante arriesgada por dos razones: en primer lugar, ser\u00e1 bastante dif\u00edcil pagar el pr\u00e9stamo m\u00e1s la tasa de inter\u00e9s en caso de ca\u00edda de ventas; en segundo lugar, si los apagones terminan, una empresa tendr\u00e1 que pagar el pr\u00e9stamo por el equipo ya innecesario.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cambios en el mercado laboral<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"235\" height=\"314\" src=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-48.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9092\" srcset=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-48.png 235w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-48-9x12.png 9w\" sizes=\"(max-width: 235px) 100vw, 235px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Los ataques con misiles rusos tambi\u00e9n afectaron al mercado laboral nacional, ralentizando su crecimiento. Seg\u00fan el sitio de b\u00fasqueda de empleo Work.ua, <em>&#8220;En octubre, el n\u00famero m\u00e1ximo de vacantes que se publicaron en Work.ua se mantuvo estable: 56&nbsp;719 contra 56&nbsp;554 vacantes en septiembre&#8230; El aumento fue del 0,3 por ciento&#8230; En septiembre, el aumento fue de 16 por ciento, y en agosto &#8211; 20 por ciento&#8221;<\/em>, lo que sin embargo indica una ca\u00edda de la actividad en el mercado laboral.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque por un lado la demanda de empleo en l\u00ednea cay\u00f3 ligeramente porque muchos empleados no pueden trabajar adecuadamente por la falta de electricidad. Por otro lado, los apagones no har\u00edan que los trabajadores prefirieran el modo fuera de l\u00ednea al modo en l\u00ednea, ya que este \u00faltimo es a\u00fan m\u00e1s m\u00f3vil y seguro. Durante un apag\u00f3n, los trabajadores en l\u00ednea pueden ir a algunos caf\u00e9s o espacios de trabajo conjunto, mientras que los que est\u00e1n fuera de l\u00ednea est\u00e1n atrapados en sus lugares de trabajo.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan OLX Robota (otro sitio de b\u00fasqueda de empleo de Ucrania), la oferta de trabajo para el personal administrativo y de IT ha disminuido significativamente durante este per\u00edodo. Mientras tanto, la importancia de proporcionar alimentos, producci\u00f3n y suministro de materias primas y la restauraci\u00f3n de la infraestructura destruida har\u00e1 que las ocupaciones correspondientes sean a\u00fan m\u00e1s relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p>A finales de octubre, tras un per\u00edodo de recuperaci\u00f3n tras los bombardeos, se registr\u00f3 en Ucrania un aumento de nuevos registros de empresarios individuales y personas jur\u00eddicas. Sin embargo, se espera una disminuci\u00f3n en el n\u00famero de ofertas de trabajo durante noviembre; su m\u00ednimo se pronostica en diciembre, lo que es una reacci\u00f3n t\u00edpica del mercado laboral a la temporada, dicen los expertos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Desafortunadamente, las calles oscuras, los caf\u00e9s vac\u00edos y los restaurantes desiertos se convirtieron en una nueva realidad ucraniana. A pesar de la constante inestabilidad y los apagones, las empresas se apresuran a adaptarse a esta nueva realidad y sus condiciones mediante la elaboraci\u00f3n de estrategias espec\u00edficas, como la compra de fuentes de energ\u00eda aut\u00f3nomas, la regulaci\u00f3n de los horarios de trabajo y la invenci\u00f3n de formas alternativas para llevar a cabo una operaci\u00f3n eficiente. La estructura del mercado laboral tambi\u00e9n cambi\u00f3 y podr\u00eda estar cambiando a\u00fan m\u00e1s. Los negocios en Ucrania se est\u00e1n adaptando y avanzando en la oscuridad, solo para estar preparados para cualquier otro desaf\u00edo que presente la guerra.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Descargo de responsabilidad: Los puntos de vista, pensamientos y opiniones expresados en los documentos publicados en este sitio pertenecen \u00fanicamente a los autores, y no necesariamente al Centro de Di\u00e1logo Transatl\u00e1ntico, sus comit\u00e9s o sus organizaciones afiliadas. Los documentos est\u00e1n destinados a estimular el di\u00e1logo y la discusi\u00f3n y no representan posiciones pol\u00edticas oficiales del Centro de Di\u00e1logo Transatl\u00e1ntico o cualquier otra organizaci\u00f3n con la que los autores puedan estar asociados.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando la luz se apaga, \u00bfqu\u00e9 deben hacer quienes m\u00e1s conf\u00edan en ella? 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