{"id":20524,"date":"2023-11-03T17:12:06","date_gmt":"2023-11-03T15:12:06","guid":{"rendered":"https:\/\/tdcenter.org\/?p=20524"},"modified":"2025-09-02T16:38:58","modified_gmt":"2025-09-02T13:38:58","slug":"kleines-land-groser-einfluss-schwedens-soft-power-wunder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tdcenter.org\/es\/2023\/11\/03\/kleines-land-groser-einfluss-schwedens-soft-power-wunder\/","title":{"rendered":"Kleines Land, gro\u00dfer Einfluss: Schwedens Soft-Power-Wunder"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-quick-download-button-download-button aligncenter qdbn-wrapper\"><div class=\"qdbn\" data-plugin-name=\"qdbn\" data-style=\"small\" data-file=\"hide-file\" data-size=\"hide-size\"><div class=\"qdbn-download-button-inner\"><button type=\"button\" data-button-type=\"small\" class=\"g-btn f-l\" style=\"background-color:#0e107b;color:#ffffff;border-radius:25px;border:1px solid #e2e2e2\" data-attachment-id=\"39242\" data-page-id=\"18850\" data-post-id=\"\" data-have-external=\"false\" data-external-url=\"\" data-wait-duration=\"0\" data-target-blank=\"true\" data-msg=\"Please wait...\" data-member=\"0\" data-has-icon-dark=\"false\" title=\"PDF herunterladen\"><span class=\"download-btn-icon\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewbox=\"0 0 24 24\" width=\"22\" height=\"22\" aria-hidden=\"true\"><path d=\"M18 11.3l-1-1.1-4 4V3h-1.5v11.3L7 10.2l-1 1.1 6.2 5.8 5.8-5.8zm.5 3.7v3.5h-13V15H4v5h16v-5h-1.5z\"><\/path><\/svg><\/span><span>PDF herunterladen<\/span><\/button><p class=\"up\" style=\"background:transparent;border-radius:0\"><i class=\"fi fi-pdf\"><\/i><\/p><p class=\"down\" style=\"background:transparent;border-radius:0\"><i class=\"fi-folder-o\"><\/i><span class=\"file-size\">2 MB<\/span><\/p><\/div><\/div><quick-download-button-info class=\"qdb-btn-info\"><\/quick-download-button-info><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wichtigste-schlussfolgerungen\">Wichtigste Schlussfolgerungen<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Gutes nationales Branding<\/strong>: Ein vorteilhaftes globales Image ist entscheidend f\u00fcr ein gutes nationales Branding. Im Falle Schwedens beruht dieses auf sozialer Wohlfahrt, Neutralit\u00e4t und Innovation.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wirtschaftliche Beitr\u00e4ge<\/strong>: Starke Exporte, vor allem in der Musikindustrie und innovative Unternehmen wie IKEA und Spotify, f\u00f6rdern die Wirtschaft und tragen zu einem positiven nationalen Branding bei.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Entwicklung des Brands<\/strong>:&nbsp;Zur Entwicklung eines starken nationalen Brands geh\u00f6rt nicht nur Innovation, sondern auch eine strategische Zusammenarbeit zwischen Regierung und Wirtschaft. Diese koordinierten Bem\u00fchungen sind entscheidend f\u00fcr die Aufrechterhaltung eines koh\u00e4renten und \u00fcberzeugenden Images auf der globalen B\u00fchne.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>F\u00fchrungsrolle im Umweltschutz<\/strong>: Ein Fokus auf Nachhaltigkeit ist nicht nur ethisch, sondern verbessert auch die wirtschaftlichen Aussichten und das nationale Image und positioniert das Land als weltweit f\u00fchrend in diesem Bereich.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"355\" src=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-1024x355.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20467\" srcset=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-1024x355.png 1024w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-600x208.png 600w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-768x266.png 768w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-18x6.png 18w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image.png 1244w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>In einer Welt, die von Jahr zu Jahr immer st\u00e4rker vernetzt wird, ist es unm\u00f6glich, die Rolle der Soft Power f\u00fcr alle Staaten zu \u00fcbersch\u00e4tzen. Schweden ist dabei ein ganz besonderer Fall. In der Rangliste der einflussreichen Soft-Power-L\u00e4nder f\u00e4llt Schweden, das mit zehn Millionen Einwohnern relativ klein ist, zusammen mit der Schweiz auf. Im Laufe der Jahre hat sich das Land trotz aller Schwierigkeiten unter den Top 10 gehalten. Das Ziel dieses Artikels ist es, die Hauptmerkmale der schwedischen Soft Power zu bewerten und die Bereiche zu bestimmen, in denen sie \u00fcbernommen werden und aus der man Erfahrungen sch\u00f6pfen kann. Dar\u00fcber hinaus soll der Artikel Beispiele daf\u00fcr liefern, wie Schweden Herausforderungen im Bereich Soft Power gemeistert hat und auch heute noch meistert, da sein Image anderen L\u00e4ndern wertvolle Erkenntnisse liefern kann.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Der Begriff der Soft Power<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Der prominente amerikanische Politikwissenschaftler Joseph Nye gilt als der \u201eVater\u201c des Begriffs Soft Power in der Au\u00dfenpolitik eines Staates. Er brachte diesen Begriff in den 90er Jahren des letzten Jahrhunderts als Erster in die Wissenschaft ein. Damals wurde dieser Begriff auf die Vereinigten Staaten angewandt, f\u00fcr die es nach Ansicht von Nye von Vorteil w\u00e4re, ihre Au\u00dfenpolitik deutlich abzumildern. In dem Artikel \u201eSoft power: The means of achieving success in world politics\u201c stellte er fest, dass sich die internationalen Beziehungen im Wandel befinden und die Gro\u00dfm\u00e4chte, um ihre fr\u00fchere Macht und vor allem ihre Bedeutung auf der internationalen B\u00fchne nicht zu verlieren, statt Zwang weiche und freundliche \u00dcberzeugungskraft in ihr au\u00dfenpolitisches Instrumentarium einbeziehen sollten. Bei der Erl\u00e4uterung der Komponenten von Soft Power unterscheidet J. Nye die folgenden allgemeinen Aspekte: Au\u00dfenpolitik und Diplomatie, politische Ideologie und kulturelle Werte.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Gegenteil von \u201eSoft Power\u201c ist \u201eHard Power\u201c. Nach einer kurzen Verallgemeinerung dieser Begriffe k\u00f6nnen wir feststellen, dass sich Hard Power in erster Linie auf au\u00dfenpolitische Zwangsmittel wie den Einsatz oder die Androhung des Einsatzes von Streitkr\u00e4ften oder Wirtschaftssanktionen bezieht. Im Gegensatz dazu kann man sagen, dass Soft Power den Einsatz von positiver Attraktion und \u00dcberzeugung beinhaltet, mit deren Hilfe bestimmte au\u00dfenpolitische Ziele erreicht werden sollen. Meiner Meinung nach steht diese Strategie eher im Einklang mit der Entscheidungsfreiheit des Menschen, und so hat das Land mehr Chancen, eine erfolgreiche Kommunikation mit dem ausl\u00e4ndischen Publikum aufzubauen und indirekt seine nationale Kultur, Wissenschaft und Bildung auf internationaler Ebene zu f\u00f6rdern.<\/p>\n\n\n\n<p>Als Ergebnis dieses scheinbar unauff\u00e4lligen oder sogar auf den ersten Blick unbeabsichtigten Einflusses nehmen andere Staaten und ihre Bev\u00f6lkerung allm\u00e4hlich eine positivere Haltung gegen\u00fcber diesem Land ein. Oft sind die auf diese Weise erreichten Verst\u00e4ndnisse und Beziehungen verl\u00e4sslicher und st\u00e4rker als die mit milit\u00e4rischer Gewalt oder jeder Art von Zwang erzielten Ergebnisse.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Der Weg Schwedens zur f\u00fchrenden Soft Power<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Das moderne Schweden wird mit guter Regierungsf\u00fchrung und Nachhaltigkeit in Verbindung gebracht und im Allgemeinen als stabile Gesellschaft angesehen. Das Land hat es geschafft, dass Menschen auf der ganzen Welt, die auch nur wenig \u00fcber Schweden wissen, es oft mit klaren und positiven Konzepten assoziieren. Dieser Erfolg erkl\u00e4rt sich durch die kontinuierliche Arbeit am Image des Landes und am nationalen Branding sowie durch die F\u00e4higkeit, sich selbst wirksam zu positionieren und seine Werte so zu vermitteln, dass sie von der Innenpolitik unterst\u00fctzt werden. Um diese Synergie zu erreichen, musste Schweden einen recht schwierigen Weg einschlagen, wobei es zun\u00e4chst die \u00dcberreste einer Neutralit\u00e4tspolitik \u00fcberwinden musste, die f\u00fcr das Image des Landes \u00e4u\u00dferst sch\u00e4dlich war. Zur Zeit des Zweiten Weltkriegs trieb Schweden Handel mit Deutschland und belieferte es mit Eisenerz und anderen f\u00fcr die R\u00fcstungsindustrie wichtigen Rohstoffen. Dieselbe Politik f\u00fchrte w\u00e4hrend des Kalten Krieges zur Verachtung seitens anderer europ\u00e4ischer Staaten.&nbsp;&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>Das Jahr 1945 kann als Ausgangspunkt f\u00fcr die Bem\u00fchungen Schwedens um ein positives Ansehen in der Welt und als Beginn der Entwicklung der schwedischen \u00f6ffentlichen Diplomatie angesehen werden. Zu diesem Zeitpunkt wurde das Schwedische Institut gegr\u00fcndet, eine spezielle Einrichtung, die sich mit der Umsetzung der \u00f6ffentlichen Diplomatie des Landes befasst. Die Gr\u00fcndung des Schwedischen Instituts war f\u00fcr Schweden eine historische Notwendigkeit, denn bereits vor dem Ende des Zweiten Weltkriegs gab es in vielen europ\u00e4ischen L\u00e4ndern spezielle Organisationen, die sich mit der F\u00f6rderung der nationalen Interessen und des nationalen Brands im Ausland besch\u00e4ftigten. Die Vertreter dieses Instituts waren damit beauftragt, die internationale Zusammenarbeit in verschiedenen Bereichen zu gestalten: Kultur, Bildung, Wissenschaft und Unternehmertum. Besonders interessant ist die Tatsache, dass von Anfang an beschlossen wurde, dass die Pr\u00e4sentation des \u201eGesichts\u201c des Landes nicht nur von Beamten, sondern auch von Unternehmern \u00fcbernommen werden sollte.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Aussagen der Vertreter des Schwedischen Instituts \u00fcber die Entwicklung des schwedischen Brandings sind zutreffend und \u00e4u\u00dferst relevant, wenn es um die Entwicklung eines nationalen Brandings f\u00fcr andere L\u00e4nder geht. \u201eSchweden ist ein kleines Land, wenn man seine Bev\u00f6lkerungszahl bedenkt. Damit seine Stimme auf globaler Ebene geh\u00f6rt wird, m\u00fcssen die Ziele klar und auf lange Sicht koh\u00e4rent sein. Genauer gesagt, m\u00fcssen alle Assoziationen, die die Menschen mit unserem Land verbinden, in den Vordergrund gestellt werden. Ein wichtiger Ausgangspunkt ist, dass das Image Schwedens ehrlich sein muss. Die Menschen, die in Schweden leben, sollten sich damit identifizieren k\u00f6nnen. Nat\u00fcrlich muss die Botschaft auch klar und attraktiv sein. Schlie\u00dflich muss man herausfinden, was Schweden einzigartig macht und was die Menschen heute anzieht. Es reicht nicht aus, nur geografische Merkmale oder kulturelle Manifestationen zu haben. Es ist auch notwendig, Schwedens einzigartige Werte, Lebensart und Denkweise zu demonstrieren\u201c.<\/p>\n\n\n\n<p>Um die f\u00fcr Schweden entscheidenden Komponenten der Soft Power zu bestimmen, sind die Ergebnisse des Global Soft Power Index, der Forschungsstudie \u00fcber die Wahrnehmung nationaler Brands, von Interesse. Der Index umfasst drei wichtige Parameter. Der erste ist die Bekanntheit (familiarity): Nationale Brands, die die Menschen kennen und die ihnen mental verf\u00fcgbar sind, weisen st\u00e4rkere Soft Power auf. Der zweite ist der Ruf (reputation): Genie\u00dft das Land weltweit einen guten und positiven Ruf? Der dritte Punkt ist der Einfluss (influence): In welchem Ausma\u00df wird das Land als einflussreich sowohl im Land des Befragten als auch auf der Weltb\u00fchne angesehen? Jedes Land wird auch in Bezug auf die acht zentralen Soft-Power-S\u00e4ulen bewertet (Wirtschaft und Handel, Regierungsf\u00fchrung, internationale Beziehungen, Kultur und Kulturerbe, Medien und Kommunikation, Bildung und Wissenschaft, Menschen und Werte und nachhaltige Zukunft).<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Global-Soft-Power-Index-Schweden-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20526\" style=\"aspect-ratio:1.7777777777777777;width:786px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Global-Soft-Power-Index-Schweden-1024x576.png 1024w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Global-Soft-Power-Index-Schweden-600x338.png 600w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Global-Soft-Power-Index-Schweden-768x432.png 768w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Global-Soft-Power-Index-Schweden-1536x864.png 1536w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Global-Soft-Power-Index-Schweden-18x10.png 18w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Global-Soft-Power-Index-Schweden.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Schweden belegt Platz 4 im Bereich Menschen und Werte und ist eines der skandinavischen L\u00e4nder, die in diesem Aspekt tendenziell eine positive Entwicklung aufweisen. In der S\u00e4ule Nachhaltige Zukunft, einem neu eingef\u00fchrten Kriterium, das die Bewertung der \u00f6kologischen Nachhaltigkeit erleichtern soll, ist das Land weltweit unter den Top 3. Dar\u00fcber hinaus belegte Schweden den zweiten Platz in den Kategorien \u201eMa\u00dfnahmen zum Schutz der Umwelt\u201c und \u201eVertrauensw\u00fcrdige Medien\u201c sowie den dritten Platz in der Kategorie \u201eHohe ethische Standards und geringe Korruption\u201c. Dar\u00fcber hinaus ist das Land in die Top 10 in der Nation-Brand-Strength-Rangliste aufgestiegen und belegte im Jahr 2022 den 10. und im Jahr 2023 den 8. Platz.<\/p>\n\n\n\n<p>Die gesamte nordische Region zeichnet sich in der Kategorie \u201eGute Regierungsf\u00fchrung\u201c aus. Die politische Kultur ist ein besonders wichtiges Soft-Power-Instrument. Schwedens langj\u00e4hriges Engagement f\u00fcr Demokratie, Transparenz, Rechenschaftspflicht und die Achtung der Menschenrechte erh\u00f6ht nicht nur das Niveau der politischen Kultur in der Bev\u00f6lkerung, sondern ist auch ein positives Beispiel f\u00fcr andere Staaten auf der internationalen B\u00fchne. Laut Cecilia Andrae, Senior Adviser des Schwedischen Instituts, sind universelle Werte wie Gleichheit und Demokratie seit langem Teil der schwedischen Identit\u00e4t, sowohl auf nationaler als auch auf internationaler Ebene.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Die Evolution des Nation Branding<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Die erfolgreiche Entwicklung Schwedens bei den wichtigsten Soft-Power-Kriterien hat zur Etablierung eines starken Nation Branding beigetragen, das zur Entstehung eines erkennbaren positiven Images des Landes in der internationalen Arena gef\u00fchrt hat. Abgesehen davon stellt das Nation Branding einen bedeutenden Faktor f\u00fcr den wirtschaftlichen Wohlstand und die Wettbewerbsf\u00e4higkeit des Landes dar, da es die Pr\u00e4ferenzen und das Verhalten internationaler Akteure beeinflussen, ausl\u00e4ndische Investitionen anziehen und internationale Handelspartnerschaften f\u00f6rdern kann<strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"319\" src=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-3-1024x319.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20470\" style=\"aspect-ratio:3.2100313479623823;width:822px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-3-1024x319.png 1024w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-3-600x187.png 600w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-3-768x239.png 768w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-3-18x6.png 18w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-3.png 1037w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>In den 1990er Jahren begann das Land, dem nationalen Branding mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Vor allem das Schwedische Institut unter der F\u00fchrung der Mitte-Links-Regierung von Goran Persson lud britische Berater ein, bei der Gestaltung seines \u00e4u\u00dferen Images zu helfen. Zu Beginn st\u00fctzte sich das Branding zum gro\u00dfen Teil auf die rasche Modernisierung Schwedens nach den Grunds\u00e4tzen der Sozialdemokratie.<\/p>\n\n\n\n<p>Nach dem EU-Beitritt (1995) mussten die schwedischen Beh\u00f6rden ihre Bem\u00fchungen in diesem Bereich intensivieren. Der Grund daf\u00fcr war eine gewisse Unsch\u00e4rfe des schwedischen Images in der ausl\u00e4ndischen \u00d6ffentlichkeit, da das Land ein weiterer \u201ekleiner europ\u00e4ischer Staat\u201c innerhalb einer gro\u00dfen Organisation wurde. 1995 gr\u00fcndeten mehrere Ministerien, das Schwedische Institut, Reise- und Investitionsagenturen sowie die schwedische Regierung den Rat f\u00fcr die F\u00f6rderung Schwedens im Ausland, um die effektive und koordinierte langfristige Werbung des schwedischen Images zu verst\u00e4rken und so Investoren und Talente, aber auch Touristen und politische Verb\u00fcndete anzuziehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Jahr 2007 f\u00fchrte Schweden offiziell sein nationales Branding ein und definierte sich selbst als \u201efortschrittliches, offenes Land&#8230; das Entwicklung und Bed\u00fcrfnisse der Menschen mit Umweltfragen in Einklang bringt\u201c. Die Branding-Plattform diente als Rahmen f\u00fcr die internationale Werbung des Landes \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le. Seit ihrer Einf\u00fchrung hat sich die Plattform zu einer klaren Strategie entwickelt: Die erste \u00fcberarbeitete Fassung wurde 2014 auf den Weg gebracht, die zweite im Jahr 2017. <\/p>\n\n\n\n<p>Beim Aufbau eines attraktiven Images jeder Nation werden normalerweise immaterielle Ressourcen wie Werte, Lebensstil und Politik hervorgehoben. Die Branding-Strategie Schwedens f\u00f6rderte dies, indem sie die immateriellen Werte in den Vordergrund stellte, mit denen das Land assoziiert werden wollte, und sie in einen Kontext mit der schwedischen Politik und dem schwedischen Lebensstil stellte, um eine realistische Attraktivit\u00e4t zu schaffen.<strong> Das Hauptkonzept war Progressivit\u00e4t. Der Eckpfeiler des Brandings sind vier Werte: Offenheit, Authentizit\u00e4t, F\u00fcrsorge und Innovation.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Um den Einfluss der Strategie weiter zu st\u00e4rken, wurde die Zielgruppe definiert, um die Informationen m\u00f6glichst effektiv zu verbreiten. Die gew\u00e4hlte Zielgruppe wurde als <strong>Personen mit einem umfangreichen sozialen Netzwerk<\/strong> beschrieben, die die Informationen an eine gro\u00dfe Anzahl von Personen weiterverbreiten k\u00f6nnen. Der Einsatz von <em><strong>Verbindern<\/strong><\/em> wurde also mit der M\u00f6glichkeit begr\u00fcndet, eine gro\u00dfe Endzielgruppe zu erreichen. Dar\u00fcber hinaus wurde auch ein Bewertungsmodell mit Methoden zur Verfolgung der angestrebten Ziele und Ergebnisse sorgf\u00e4ltig entwickelt.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Neue Herausforderungen \u00e4ndern das Image<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Schweden ist auch ein anschauliches Beispiel daf\u00fcr, dass ein Land bereit sein sollte, wenn n\u00f6tig, schnell kleinere oder gr\u00f6\u00dfere \u00c4nderungen an seinem nationalen Branding vorzunehmen. F\u00fcr Schweden war die Entwicklung von einer Branding-Plattform zu einer klaren Strategie durch ein sich schnell ver\u00e4nderndes Klima auf der internationalen B\u00fchne und einen verst\u00e4rkten Wettbewerb zwischen den L\u00e4ndern motiviert. Laut dem Rat f\u00fcr die F\u00f6rderung Schwedens haben sich 2016 die Bedingungen f\u00fcr die Werbung Schwedens im Ausland im Vergleich zur Einf\u00fchrung der Strategie im Jahr 2014 ver\u00e4ndert. Die internationale Kommunikation ist h\u00e4rter geworden, da sich Hass und Drohungen, negative Ger\u00fcchte und sogar falsche Informationen \u00fcber Schweden in Bezug auf Migration und Integration verbreitet haben. Tats\u00e4chlich wurde die Branding-Strategie von 2017 stark von der Migrationskrise beeinflusst, in der Schwedens Politik in gewissem Ma\u00dfe nicht den eigenen Werten entsprach. <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"602\" height=\"357\" src=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20471\" style=\"aspect-ratio:1.6862745098039216;width:482px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-4.png 602w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-4-600x356.png 600w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-4-18x12.png 18w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Schweden hat eine lange Tradition in der Aufnahme von Menschen, die vor Konflikten und Verfolgung fliehen. Auf dem H\u00f6hepunkt der Migrationskrise verfolgte Schweden eine Politik \u201eder offenen T\u00fcr\u201c und erlaubte einer gro\u00dfen Zahl von Asylbewerbern, insbesondere aus L\u00e4ndern wie Syrien, Afghanistan und Irak, die Einreise ins Land. Dieser Ansatz beruhte auf dem Engagement des Landes f\u00fcr die internationalen humanit\u00e4ren Grunds\u00e4tze und dem Wunsch, den Schutzbed\u00fcrftigen Hilfe anzubieten. Der pl\u00f6tzliche und starke Zustrom von Asylbewerbern stellte jedoch eine erhebliche Belastung f\u00fcr die schwedische Infrastruktur dar und verursachte Probleme bei der Bereitstellung angemessener Unterst\u00fctzung und Dienstleistungen f\u00fcr die Neuank\u00f6mmlinge. Das Thema wurde auch stark politisiert und f\u00fchrte zu neuen Beschr\u00e4nkungen. Schweden verst\u00e4rkte die Grenzkontrollen, f\u00fchrte eine strengere Asylpolitik ein, versch\u00e4rfte die Regeln f\u00fcr die Familienzusammenf\u00fchrung und reduzierte die Sozialleistungen f\u00fcr Asylbewerber, um die Wirtschaftsmigration zu bremsen.<\/p>\n\n\n\n<p>Auf diese Weise hat die Regierung die Politik des Offenen Schwedens aufgegeben. Das Vorgehen der Beh\u00f6rden widersprach somit v\u00f6llig der Botschaft ihres Branding von einem offenen, toleranten und f\u00fcrsorglichen Land. Diese Situation machte deutlich, dass die Strategie an die neuen internationalen Gegebenheiten angepasst werden musste, um wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben. Die wichtigsten Werte und Profilbereiche aus den fr\u00fcheren Strategien blieben erhalten. \u00c4nderungen in Bezug auf Migration und Integration wurden jedoch in zwei Bereichen vorgenommen: Kultur und Gesellschaft. Es wurde festgestellt, dass Schweden offen f\u00fcr internationale Einfl\u00fcsse im Land ist, die zur Schaffung neuer Ideen beitragen. Die offene schwedische Gesellschaft bedeutet, dass Menschen, die nach Schweden kommen, zum Aufbau und zur Entwicklung des Landes beitragen. Der Schwerpunkt wurde auf Aspekte wie Freihandel, Offenheit f\u00fcr Innovationen und die F\u00f6rderung der Schaffung eines globalen Marktes f\u00fcr Ideen gelegt. Dar\u00fcber hinaus wurde das Konzept des Wohlfahrtsstaates Schweden, das die Migrantenstr\u00f6me nur noch mehr f\u00f6rdern w\u00fcrde, von den Autoren nicht so stark betont.<\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem hat Schweden viele praktische Ma\u00dfnahmen ergriffen, um die negativen Auswirkungen der Migrationskrise zu verringern. So wurde zur Bek\u00e4mpfung von Desinformation eine Arbeitsgruppe zur Koordinierung der Migration, einschlie\u00dflich Informations- und Kommunikationsaktivit\u00e4ten, und zur Vermittlung objektiver Informationen \u00fcber aktuelle rechtliche Entscheidungen im Bereich der Migrations- und Asylpolitik eingerichtet. Interessanterweise wurden seit Juni 2016 gezielte Nachrichten auf den Websites des Au\u00dfenministeriums, in sozialen Netzwerken und Botschaften verbreitet. Die Zielgruppen waren Personen, die planten, als Asylbewerber nach Schweden zu gehen. Die Nachrichten zielten darauf ab, potenzielle Migranten auf das vorzubereiten, was in Schweden von ihnen erwartet wird, insbesondere angesichts der Tatsache, dass ihre Erwartungen m\u00f6glicherweise nicht erf\u00fcllt werden k\u00f6nnen. Das Argument f\u00fcr Beschr\u00e4nkungen in der Asylpolitik war, die Einwanderung zu begrenzen und so die notwendigen Mittel f\u00fcr die Unterst\u00fctzung der bereits angekommenen Fl\u00fcchtlinge zu finden. Ein weiteres Argument f\u00fcr die Einf\u00fchrung von Beschr\u00e4nkungen war die Ablehnung der Verantwortung f\u00fcr die Fl\u00fcchtlingskrise und die Nichterf\u00fcllung der vereinbarten Anteile an Fl\u00fcchtlingen durch andere EU-L\u00e4nder. Mit diesen Narrativen versuchte das Schwedische Institut, die Entscheidungen seiner Regierung bez\u00fcglich der Asyl- und Migrationspolitik zu legitimieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist erw\u00e4hnenswert, dass Schweden von 2015 bis 2017, w\u00e4hrend der Krise des Soft-Power-30-Ratings, st\u00e4ndig auf Platz 9 stand und sich die Gesamtpunktzahl nicht verringerte, sondern von Jahr zu Jahr sogar leicht erh\u00f6hte. Laut Country RepTrak belegte Schweden 2014 und 2015 Platz 3, 2016 Platz 1 und 2017 erneut Platz 3. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>F\u00fchrungsrolle im Umweltschutz als Mittel schwedischer Soft Power<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>In Bezug auf Ma\u00dfnahmen zum Umweltschutz ist Schweden eines der engagiertesten L\u00e4nder. Nachhaltigkeit ist ein zentrales Thema der schwedischen Innenpolitik. Die Umweltdiplomatie und eine wirksame Innenpolitik zu verschiedenen Aspekten des Umweltschutzes ist ein wirklich m\u00e4chtiges Instrument der Soft Power des Landes und seines positiven Bildes in der internationalen Arena. Die meisten Menschen k\u00f6nnen negative Assoziationen mit einem Land entwickeln, das sich nicht um die Umwelt k\u00fcmmert, das Problem des Klimawandels ignoriert und hohe Kohlendioxidemissionen in die Atmosph\u00e4re verursacht. Au\u00dferdem k\u00f6nnen die <strong>umweltpolitischen Aktivit\u00e4ten eines Landes oft andere positive Auswirkungen haben<\/strong>. Auf der UN-Umweltkonferenz, die 1972 in Stockholm stattfand, sagte Ministerpr\u00e4sident Olof Palme beispielsweise, dass die milit\u00e4rische Invasion der USA und die Feindseligkeiten in Vietnam eine gro\u00dfe Gefahr f\u00fcr die Umwelt darstellten. Dies trug nat\u00fcrlich nicht zu einer Verbesserung der Beziehungen zu den USA bei. Ein wichtigeres und positiveres Ergebnis war jedoch, dass eine gro\u00dfe Gruppe von Staaten begannen, die Schweden als <strong>Tr\u00e4ger positiver globaler Ideen<\/strong> wahrzunehmen: Umweltschutz, friedliche Konfliktbeilegung, Schutz der Menschenrechte und Bek\u00e4mpfung der Armut.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"933\" height=\"252\" src=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-5.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20472\" style=\"aspect-ratio:3.7023809523809526;width:729px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-5.png 933w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-5-600x162.png 600w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-5-768x207.png 768w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-5-18x5.png 18w\" sizes=\"(max-width: 933px) 100vw, 933px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Es sollten zumindest einige Beispiele f\u00fcr die Aktivit\u00e4ten Schwedens in diesem Bereich angef\u00fchrt werden. Schweden war das erste Land weltweit, das 1967 ein Umweltschutzgesetz verabschiedete. Im Jahr 1972 fand in Schweden die erste UN-Umweltkonferenz statt, die zur Gr\u00fcndung des UN-Umweltprogramms f\u00fchrte. 1995 war Schweden eines der ersten L\u00e4nder, das eine Kohlenstoffsteuer einf\u00fchrte, die zur Verringerung der Abh\u00e4ngigkeit von fossilen Brennstoffen beitrug. Schweden war eines der ersten L\u00e4nder, das 1998 das internationale Abkommen \u00fcber den Klimawandel, das Kyoto-Protokoll, unterzeichnet und 2002 ratifiziert hat. Im Jahr 2020 belegte das Land Platz 1 im Global Sustainability Index, und 2021 stand es an der Spitze des Global Index of Sustainable Competitiveness. Eines der Ziele Schwedens ist es, den Verkehrssektor des Landes bis 2030 von der Nutzung fossiler Brennstoffe unabh\u00e4ngig zu machen und bis 2045 vollst\u00e4ndig klimaneutral zu werden. Derzeit stammen rund 60 % der schwedischen Energieversorgung aus erneuerbaren Energien.<\/p>\n\n\n\n<p>Es muss betont werden, dass sowohl in Bezug auf Umweltprobleme als auch in anderen Bereichen konkrete Ma\u00dfnahmen und Entscheidungen der Beh\u00f6rden von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung sind, wenn das Land seinen positiven Einfluss in der Welt aufrechterhalten will. Die Logik, ein Image nur durch Erkl\u00e4rungen und sch\u00f6ne Worte zu schaffen, wird nur sehr kurzfristig wirksam sein. Am Beispiel der ber\u00fchmten schwedischen \u00d6ko-Aktivistin Greta Thunberg kann man auch sehen, wie Einzelpersonen dazu beitragen k\u00f6nnen, in internationalen Gesellschaften einen positiven Eindruck \u00fcber das eigene Land zu vermitteln. Im Global Soft Power Index 2020 wurde festgestellt, dass Greta \u201edazu beitr\u00e4gt, dass Schweden den Spitzenplatz im Bereich Klimaschutz einnimmt\u201c.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Der kulturelle Schwachpunkt<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Jedes Land hat st\u00e4rkere und etwas schw\u00e4chere Aspekte seiner Soft Power. Im Falle Schwedens ist das schw\u00e4chste Element die Kultur. Die meisten Menschen, die sich bewusst nicht f\u00fcr die Geschichte und Kultur dieses Landes interessieren, werden nicht in der Lage sein, eine nennenswerte Anzahl bekannter schwedischer Pers\u00f6nlichkeiten zu nennen. Dies ist zum Teil auf die unzureichende Aufmerksamkeit der schwedischen Beh\u00f6rden f\u00fcr diesen Bereich zur\u00fcckzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"402\" height=\"498\" src=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-6.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20473\" style=\"aspect-ratio:0.8072289156626506;width:325px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-6.png 402w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-6-10x12.png 10w\" sizes=\"(max-width: 402px) 100vw, 402px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Dennoch hat das Land eine erfolgreiche Strategie verfolgt, indem es vor allem die moderne Kultur des 20. und 21. Jahrhunderts in den Mittelpunkt gestellt hat. Unter den Schriftstellern ist zum Beispiel Astrid Lindgren bekannt, die durch ihre Werke \u00fcber Karlsson und Pippi Langstrumpf weltber\u00fchmt geworden ist. Auch die moderne schwedische Kriminalliteratur Nordic Noir ist weltweit bekannt und beliebt.<\/p>\n\n\n\n<p>Wesentlich besser sieht es in der Musikbranche aus, wo die Schweden mit Bands wie ABBA, Roxette, Ace of Base und The Cardigans stolz sein k\u00f6nnen. Schweden ist auch ein beispiellos erfolgreiches Land bei der Eurovision. Das Land belegte sieben Mal den ersten Platz und teilt sich mit Irland den Rekord f\u00fcr die gr\u00f6\u00dfte Anzahl an Eurovisionssiegen. Die Eurovision 2024 wird in der schwedischen Stadt Malm\u00f6 stattfinden, was auch eine gro\u00dfe Chance f\u00fcr die Kulturdiplomatie und die Soft Power des Landes ist. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Was ist mit der Wirtschaft<\/strong>?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend wirtschaftlicher Druck ein Mittel der Hard Power ist, kann ein Land die Attraktivit\u00e4t seines Wirtschaftsmodells erfolgreich als wirksames Instrument der Soft Power einsetzen. Die direkten positiven Auswirkungen auf das Land sind vor allem der Zustrom von ausl\u00e4ndischen Unternehmen und Investitionen.<\/p>\n\n\n\n<p>In den 80er Jahren spielte das schwedische Wirtschaftsmodell eine zentrale Rolle bei der Gestaltung des internationalen Images des Landes. Obwohl es keinen Konsens \u00fcber seine Wirksamkeit gab, war das Image des Landes von seinem Erfolg abh\u00e4ngig. Damals verschlechterte sich die Situation aufgrund der katastrophalen Auswirkungen der Wirtschaftskrise, die Schweden heimsuchte. Die erfolgreichen Steuerreformen der Regierung von Ingvar Karlsson sorgten jedoch letztendlich f\u00fcr ein positives Ergebnis.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch die Pr\u00e4senz weltbekannter Marken wirkt sich stark auf das Image des Landes aus. IKEA, H&amp;M, Volvo und Spotify haben ihre Position als Schwedens wertvollste Marken gehalten und zum wirtschaftlichen Erfolg des Landes beigetragen. Diese Widerstandsf\u00e4higkeit und dieser Erfolg spiegeln sich in der Tatsache wider, dass Schwedens Top-50-Unternehmensmarken im Vergleich zum Vorjahr insgesamt um beeindruckende 12 % gewachsen sind. <\/p>\n\n\n\n<p>Umgekehrt kann das Image eines Landes f\u00fcr die Wirtschaft entscheidend sein, da das Herkunftsland den Wert eines Produkts steigern kann. So \u00fcbernahmen Unternehmen wie Ikea, Volvo und H&amp;M schnell allgemeine Aspekte des schwedischen Brandings in ihr eigenes Marketing. Ikea beispielsweise kleidet seine Lagerh\u00e4user in den blauen und gelben Farben der schwedischen Flagge, und in seinen Mitarbeiterhandb\u00fcchern werden die vom Schwedischen Institut entwickelten Grundwerte verwendet, um die Mitarbeiter mit den schwedischen nationalen Werten vertraut zu machen.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"540\" height=\"321\" src=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-7.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20474\" style=\"aspect-ratio:1.6822429906542056;width:462px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-7.png 540w, https:\/\/tdcenter.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-7-18x12.png 18w\" sizes=\"(max-width: 540px) 100vw, 540px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Olle W\u00e4stberg, ehemaliger Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des Schwedischen Instituts, sagte: \u201eUm das Image Schwedens zu verbessern, muss Schweden sich international klar positionieren \u2014 und zwar als ein einzigartiger Ort, an dem Verantwortungsbewusstsein und Ehrlichkeit der Menschen ein Kennzeichen Schwedens unter anderen L\u00e4ndern sind\u201c. Seiner Meinung nach passe IKEA \u201eperfekt in diesen Kontext\u201c und diese nationale Marke leiste mehr f\u00fcr Schweden als das Innenministerium und alle Institutionen zusammen, denn \u201eein Besuch bei IKEA bedeutet einen Besuch in Schweden\u201c.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Schlussfolgerungen<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Schweden in der Tat ein gro\u00dfartiges Beispiel f\u00fcr andere L\u00e4nder ist, wenn es um den Einsatz von Soft Power und die Entwicklung eines Nation Branding geht. Trotz aller Schwierigkeiten auf dem Weg und der kleinen Gr\u00f6\u00dfe des Landes ist es ihm gelungen, in einer globalisierten und verflochtenen Welt seinen eigenen, einzigartigen Platz zu finden. Dank einer erfolgreichen Politik konnte das Land erreichen, dass \u201eseine Stimme in der Welt wirklich geh\u00f6rt werden kann\u201c.<\/p>\n\n\n\n<p>Im fernen Jahr 2010 sagte Simon Anholt: \u201eSchweden hat ein wirklich gro\u00dfartiges Image, das schwer zu besch\u00e4digen ist. In den K\u00f6pfen der Menschen ist sein Image immer positiv. Ein Beispiel: Stockholm wird von allen als eine der sichersten St\u00e4dte angesehen (es hat sich bereits zu einem gewissen Stereotyp entwickelt), und selbst wenn dort schreckliche Morde geschehen w\u00fcrden, w\u00fcrden die Menschen ihre Meinung dar\u00fcber nicht \u00e4ndern, sie w\u00fcrden eher sagen: \u201eDas ist Stockholm, das ist unm\u00f6glich, wie kann so etwas passieren?\u201c Und selbst wenn sich solche F\u00e4lle h\u00e4ufen w\u00fcrden, bin ich mir nicht sicher, dass die Menschen ihre Meinung \u00fcber die Sicherheit der Stadt so schnell \u00e4ndern w\u00fcrden\u201c. Daraus k\u00f6nnen wir schlie\u00dfen, dass es viel wahrscheinlicher ist, dass ein Land, das bereits ein lebensf\u00e4higes, gutes, nachhaltiges und erfolgreiches nationales Branding entwickelt hat, es leichter haben wird, verschiedene Krisen und Herausforderungen in Bezug auf den Ruf des Landes zu bew\u00e4ltigen.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em>Disclaimer: Die Ansichten, Gedanken und Meinungen, die in den auf dieser Website ver\u00f6ffentlichten Artikeln zum Ausdruck gebracht werden, sind ausschlie\u00dflich die der Autoren und nicht unbedingt die des Transatlantic Dialogue Center, seiner Aussch\u00fcsse oder seiner Partnerorganisationen. Die Artikel sollen den Dialog und die Diskussion f\u00f6rdern und stellen keine offiziellen politischen Positionen des Transatlantic Dialogue Center oder anderer Organisationen dar, mit denen die Autoren m\u00f6glicherweise verbunden sind.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wichtigste Schlussfolgerungen In einer Welt, die von Jahr zu Jahr immer st\u00e4rker vernetzt wird, ist es unm\u00f6glich, die Rolle der Soft Power f\u00fcr alle Staaten zu \u00fcbersch\u00e4tzen. Schweden ist dabei ein ganz besonderer Fall. In der Rangliste der einflussreichen Soft-Power-L\u00e4nder f\u00e4llt Schweden, das mit zehn Millionen Einwohnern relativ klein ist, zusammen mit der Schweiz auf. 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